廣州演出市場(chǎng) “淡季”不淡
2012年3月13日，廣州大劇院針對(duì)即將舉辦的世界三大男高音之一的卡雷拉斯音樂(lè)會(huì)，推出100張學(xué)生特惠票，為一睹世界名家風(fēng)采，一百多名學(xué)生一早就來(lái)到大劇院排隊(duì)。CFP
以往的3、4月份，廣州就會(huì)進(jìn)入演出淡季，各大劇院、演出商進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的“沉寂期”。演出數(shù)量屈指可數(shù)，大師名團(tuán)更是不見(jiàn)蹤影，在演出消費(fèi)上觀眾沒(méi)有什么選擇，這已是多年來(lái)的“普遍規(guī)律”。
可是，隨著廣州大劇院市場(chǎng)化運(yùn)作模式的出現(xiàn)，劇院從觀眾喜好和需求出發(fā)，無(wú)論“淡旺”在全年安排了不同類型的演出來(lái)適應(yīng)觀眾口味。經(jīng)過(guò)3年探索，廣州催生了春季演出市場(chǎng)的熱潮。
“淡季”也有市場(chǎng)需求
“淡季”也是有市場(chǎng)需求的，很多劇場(chǎng)、演出商都忽略了這點(diǎn)。習(xí)慣于依靠企業(yè)包場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)的他們，常因進(jìn)入新一年的規(guī)劃期，降低了對(duì)演出市場(chǎng)的關(guān)注度，減少了這段時(shí)間的節(jié)目安排，從而出現(xiàn)“節(jié)前扎堆節(jié)后撤退”的現(xiàn)象。
在這段“沉寂期”里，很多劇場(chǎng)及院團(tuán)都放假“休養(yǎng)生息”，空?qǐng)龅那闆r很常見(jiàn)。但其實(shí)，在行業(yè)默認(rèn)的“淡季”，并不代表消費(fèi)者沒(méi)有需求，在他們眼里沒(méi)有所謂的“淡旺”，只有喜不喜歡。
廣州的資深樂(lè)迷在這段時(shí)間里沒(méi)有選擇余地，往往到港澳、北京、上海甚至是國(guó)外尋求精神食糧。而根據(jù)廣州大劇院開(kāi)業(yè)3年來(lái)對(duì)觀眾的構(gòu)成分析后顯示，60%-70%的票房都是由這些“散戶”貢獻(xiàn)的，團(tuán)購(gòu)比例并沒(méi)有那么大。
經(jīng)過(guò)對(duì)演出消費(fèi)市場(chǎng)的多年培育，自掏腰包看演出的消費(fèi)人群越來(lái)越多，人們更注重演出本身的質(zhì)量。針對(duì)這種消費(fèi)心理，廣州大劇院開(kāi)業(yè)第一年就抓住時(shí)機(jī)，嘗試在淡季安排觀眾喜歡的演出，一改“淡季”格局。
叫好又叫座的演出打破“沉寂”
寒冬之后依然生機(jī)盎然。依據(jù)消費(fèi)者的喜好和需求，廣州大劇院堅(jiān)持在沉寂的“淡季”依舊推出高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，全年的演出安排合理有序。回顧前兩年同一時(shí)期，重磅演出可謂精彩不斷。
2011年首先試水，請(qǐng)來(lái)英國(guó)阿庫(kù)·漢姆舞蹈團(tuán)，現(xiàn)代舞《上升之路》亞洲首演，吸引了著名建筑設(shè)計(jì)師扎哈·哈迪德前來(lái)觀看并為她親手設(shè)計(jì)的廣州大劇院揭幕。此后，世界十大交響樂(lè)團(tuán)德累斯頓國(guó)立交響樂(lè)團(tuán)來(lái)了，小提琴天后安妮·索菲穆特來(lái)了，世界華人音樂(lè)家和慧、莫華倫、林昭亮、王羽佳來(lái)了。市場(chǎng)反應(yīng)出乎意料的好，一睹了大師名團(tuán)的風(fēng)采，觀眾都稱這票買得值。
2012年廣州大劇院繼續(xù)加大投入力度，邀請(qǐng)眾多世界級(jí)大師到來(lái)，世界大提琴巨擘馬友友奏響“絲綢之路”，洛林·馬澤爾率英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)二度登臺(tái)，世界三大男高音卡雷拉斯首次為羊城獻(xiàn)唱……而世界級(jí)華人編舞家林懷民連續(xù)兩年帶著他的云門舞集“兩歌”，即《流浪者之歌》與《九歌》，感動(dòng)觀眾、破例加演……
廣州大劇院用叫好又叫座的演出證實(shí)了淡季“不淡”，演出市場(chǎng)“沉寂期”的規(guī)律被打破，眾多大師名團(tuán)在此間匯聚廣州，如今年洛林·馬澤爾與慕尼黑愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等。
多層次的演出續(xù)寫(xiě)票房神話
2013年，精彩繼續(xù)綻放。廣州大劇院23場(chǎng)多層次、高密度的演出構(gòu)成了最熱鬧的春季演出季，以世界交響樂(lè)、港澳臺(tái)戲劇、國(guó)內(nèi)外舞蹈、小劇場(chǎng)戲劇四個(gè)系列的演出豐富著人們的選擇。
由華人編舞家林懷民率領(lǐng)云門舞集首先獻(xiàn)上的經(jīng)典舞蹈《九歌》轟動(dòng)全城，一票難求，并應(yīng)觀眾強(qiáng)烈要求加演一場(chǎng)，創(chuàng)下該舞首次一天連演兩場(chǎng)的紀(jì)錄。
此后，臺(tái)灣果陀劇場(chǎng)《最后14堂星期二的課》亮相廣州，而由香港導(dǎo)演林奕華執(zhí)導(dǎo)、何韻詩(shī)主演的香港史上最賣座的話劇《賈寶玉》也載譽(yù)歸來(lái)，再次從廣州出發(fā)走向全國(guó)。
新春過(guò)后，廣州大劇院1個(gè)月內(nèi)連推3場(chǎng)高水平古典音樂(lè)會(huì)，羊城響起陣陣雅音。德國(guó)斯圖加特廣播交響樂(lè)團(tuán)“古法”炮制現(xiàn)代唯美之音，奧地利海頓愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)呈現(xiàn)最本真中歐味道，而威尼斯獨(dú)奏家室內(nèi)樂(lè)則奏響南歐風(fēng)情四季。這幾支樂(lè)團(tuán)受到了樂(lè)評(píng)人劉雪楓、趙毅敏等專家推薦及樂(lè)迷的盛贊。
4月底到5月初，《水月洛神》《吉賽爾》《榮耀》3場(chǎng)國(guó)內(nèi)外頂尖的舞蹈盛宴又接連上演。同時(shí)，小劇場(chǎng)演出也格外豐富，老舍獨(dú)角戲《我這一輩子》、“午后三點(diǎn)劇院見(jiàn)”音樂(lè)系列、法國(guó)新馬戲《繩命》、克勞斯和福林克打擊樂(lè)二重奏等，都受到了觀眾的歡迎。
經(jīng)過(guò)3年培育，廣州大劇院從國(guó)際性、原創(chuàng)性、本土性和探索實(shí)驗(yàn)性的方向出發(fā)，已形成“廣州藝術(shù)節(jié)”、“港澳臺(tái)粵演出季”、“華人音樂(lè)家演出季”、“新春演出季”、“周年慶典演出季”的“一節(jié)四季”演出格局。春季仍以高密度、高質(zhì)量的演出豐富了舞臺(tái)，觀眾也得到了實(shí)惠，以積極的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)淡季“不淡”，也踐行著“立足珠三角，合作港澳臺(tái)，攜手東南亞，面向全世界”雄韜偉略。
（編輯：孫菁）