文博會(huì)：文化“走出去”的大舞臺(tái)
已成功舉辦8屆的文博會(huì)文化產(chǎn)品出口總交易額高達(dá)735.75億元，展會(huì)規(guī)模、國際化程度、交易成果連年攀升，成為名副其實(shí)的“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”和中國文化品牌“走出去”的重要舞臺(tái)。借此，一批批富有民族特色的文化產(chǎn)品走向廣闊的海外市場——
文博會(huì)助推文化產(chǎn)業(yè)走向世界
以展會(huì)形式打造對(duì)外文化貿(mào)易平臺(tái)，已成為我國開展對(duì)外文化貿(mào)易的重要渠道。作為專業(yè)化、綜合化的文化產(chǎn)業(yè)展示和交易平臺(tái)，讓更多的中國文化產(chǎn)品走向世界是文博會(huì)的一項(xiàng)重要使命。從第二屆開始，文博會(huì)便開展海外招展代理，先后與26家海外優(yōu)秀代理機(jī)構(gòu)簽訂代理招商協(xié)議，面向全球200多個(gè)國家和地區(qū)招商。8年來，文博會(huì)已積累了8萬余名海外采購商資源，強(qiáng)有力地推動(dòng)了文化產(chǎn)品走向世界的步伐。
成立于1958年的貴州遵義雜技團(tuán)是典型的在文博會(huì)上成長起來的文化機(jī)構(gòu)。在第三屆文博會(huì)上，遵義雜技團(tuán)就雜技晚會(huì)《依依山水情》與美國中美文化傳播公司簽約，接著與澳大利亞、韓國等國客商簽下了5份訂單，總金額超過600萬元；在第四屆文博會(huì)上，與美國、西班牙、韓國等商家簽訂了合同；在第五屆文博會(huì)上，與國內(nèi)外投資者簽約項(xiàng)目6個(gè)，招商引資近6億元。簽約之后，遵義雜技團(tuán)在澳大利亞、美國、芬蘭、韓國、日本等多國輪回巡演，到2011年，其演出場次與出國演出場次同時(shí)創(chuàng)下歷史新高，演出場次已近1000場。借文博會(huì)平臺(tái)，遵義雜技團(tuán)打開海外市場，演出足跡遍布五大洲的63個(gè)國家和地區(qū)，一舉走出了上世紀(jì)80年代以來的低谷，在世界雜技業(yè)異軍突起。天津福豐達(dá)公司的環(huán)幕立體電影系統(tǒng)也從文博會(huì)的平臺(tái)銷售到美國、加拿大、意大利等40多個(gè)國家和地區(qū)，并在歐美建立了60多所環(huán)幕立體電影院。深圳華強(qiáng)文化集團(tuán)擁有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型主題公園“方特歡樂世界”也從文博會(huì)走向伊朗和非洲。
借助文博會(huì)，閩南特色紙質(zhì)畫、青海唐卡、壽山石雕、蘇州刺繡、深圳香云紗、平湖紙龍舞等“養(yǎng)在深閨”的非遺也走出“閨房”面向國際。2011年，7500平方米的文博會(huì)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館”專館中，67項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、124項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及深圳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)香云紗、平湖紙龍舞都在文博會(huì)上向海外參展商和采購商展示自己獨(dú)特的魅力。來自湖南邵陽的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藍(lán)印花布受到日本采購商的青睞，并實(shí)現(xiàn)交易，青海堆繡、江西連四紙等非遺也積極嘗試“走出去”。
中國文化在世界上有怎樣的影響力？2012年文博會(huì)現(xiàn)場發(fā)布的《2012海外文化企業(yè)投資合作需求調(diào)查報(bào)告》顯示，超過八成的海外文化企業(yè)認(rèn)為中國是其未來發(fā)展的重要市場，有進(jìn)入中國發(fā)展業(yè)務(wù)的計(jì)劃。而深圳與北京、上海、香港一樣，均是海外文化企業(yè)希望進(jìn)入的目標(biāo)城市。調(diào)查還顯示，文博會(huì)在海外知名度頗高，超過50%的調(diào)查對(duì)象聽說過文博會(huì)，并將文博會(huì)視為海外文化企業(yè)與中國文化企業(yè)開展合作的重要平臺(tái)。
國際采購商文博會(huì)上滿載而歸
文博會(huì)在助推中國文化“走出去”的同時(shí)，也為中外文化企業(yè)搭建起了重要的交流互動(dòng)橋梁。如今在文博會(huì)現(xiàn)場，藍(lán)眼睛黃頭發(fā)的外國嘉賓已是隨處可見，文博會(huì)的國際化色彩越來越濃。2010年，文博會(huì)海外出口交易額突破100億元，2011年89個(gè)國家和地區(qū)超過12萬名海外參展商匯聚文博會(huì)，2012年在美國和歐洲經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻的情況下，文博會(huì)文化產(chǎn)品出口交易額仍超過115.22億元，吸引約13.17萬人次的海外專業(yè)觀眾觀展。
為力促國際采購商與國內(nèi)展商實(shí)現(xiàn)成功洽談和交易，文博會(huì)充分了解參展商產(chǎn)品特色優(yōu)勢，深入挖掘國際市場對(duì)中國文化產(chǎn)品的需求，廣泛調(diào)配國際資源。2011年文博會(huì)上，僅阿拉伯地區(qū)采購團(tuán)的采購金額就超過18.46億元，來自北美、歐洲和澳洲等多個(gè)國家的采購商還與專門出品油畫、版畫、家居飾品的深圳閑云工藝飾品公司簽下13個(gè)訂單合同，簽約金額達(dá)到2000萬美元。深圳本土文化企業(yè)借助文博會(huì)匯聚全球采購商的良機(jī)，“足不出戶”就把特色文化產(chǎn)品賣到國外。
文博會(huì)也為藝術(shù)跨國界鋪架橋梁，連續(xù)四次參展文博會(huì)的俄羅斯列賓美術(shù)學(xué)院就與文博會(huì)建立了長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，2011年“俄羅斯列賓美術(shù)學(xué)院優(yōu)秀教師作品邀請(qǐng)展”成為文博會(huì)上一大亮點(diǎn)，31位俄羅斯教授和畫家的代表作品參展，包括兩位俄羅斯藝術(shù)科學(xué)院院士。在第九屆文博會(huì)上依然會(huì)端出這一“藝術(shù)招牌菜”。
如今，中國文化產(chǎn)業(yè)正在文博會(huì)的推動(dòng)下逐步實(shí)現(xiàn)大發(fā)展大繁榮，中國文化產(chǎn)業(yè)成果也在這里被集中整合、包裝與展示，走入國際市場的道路更是節(jié)節(jié)拓寬，每屆文博會(huì)都吸引著上百萬名賓客流連其中。文博會(huì)后，一批批忙碌的國際買家牽起長長的產(chǎn)業(yè)鏈條，把中華民族的文化產(chǎn)品延伸到廣闊的海外市場。
中國文化在世界上的影響力與日俱增，海外采購商對(duì)中國文化的認(rèn)可和接受程度也日益提升，文博會(huì)的品牌在國際市場更是越叫越響。中國－阿拉伯經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長Adel就表示，文博會(huì)作為最具規(guī)模、最具效率的文化產(chǎn)業(yè)博覽盛會(huì)，世界各國文化在此交融薈萃，通過這一國際化文化交易平臺(tái)，不僅讓國際采購商有機(jī)會(huì)接觸中國文化的精髓，也加快了中國文化融入世界的步伐。美國ICN電視聯(lián)播網(wǎng)董事兼副總裁孫太泉還透露，原來美國一些學(xué)校的第二外語是西班牙語，而現(xiàn)在則多數(shù)改為了漢語。（本報(bào)記者 易運(yùn)文 張玉玲）
（編輯：曉婧）