熒屏娛樂(lè)正在發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)折——“限娛令”實(shí)施半年觀察
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統(tǒng)計(jì)顯示，截至6月30日，中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、全國(guó)地方電視上星綜合頻道的收視率和市場(chǎng)份額較去年同期都有不同程度增長(zhǎng)。事實(shí)證明，半年過(guò)去，“限娛令”并沒(méi)有像有些人曾斷言的“弊大于利”，甚至恰恰相反，由于激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)動(dòng)力，催生出《中國(guó)夢(mèng)想秀》《一站到底》《老梁觀世界》《村里這點(diǎn)事》《壟上行》《士兵突擊》《平民英雄》《謝天謝地你來(lái)啦》等一批好看的新節(jié)目，吸引了更多觀眾收看。中國(guó)熒屏娛樂(lè)借助“限”字所尋求的新的突破，讓我們看到了整個(gè)電視娛樂(lè)生態(tài)的新變化。
“要說(shuō)不擔(dān)心那是假的，我們足足擔(dān)心了半年，現(xiàn)在，心終于放下來(lái)了。”7月12日，國(guó)家廣電總局一位工作人員對(duì)記者這樣表示，話語(yǔ)中，振奮之情顯而易見(jiàn)。
就在此前幾天，央視索福瑞公布了上半年中央電視臺(tái)和地方衛(wèi)視收視率及市場(chǎng)份額的最新調(diào)查統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、全國(guó)地方電視上星綜合頻道的收視率和市場(chǎng)份額較去年同期都有不同程度增長(zhǎng)。
“看到這個(gè)結(jié)果，我們才算松了一口氣?！蹦俏还ぷ魅藛T說(shuō)。在國(guó)家廣電總局當(dāng)天發(fā)布的通報(bào)此調(diào)查結(jié)果的新聞通稿中，可以看到這樣一句話：“今年實(shí)施的電視上星綜合頻道調(diào)控措施不僅沒(méi)有造成收視滑坡，反而由于激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)動(dòng)力，催生出一批好看的新節(jié)目，吸引了更多觀眾收看。”
那么，央視索福瑞的這次年中調(diào)查結(jié)果，究竟為什么會(huì)讓國(guó)家廣電總局感覺(jué)如釋重負(fù)？“今年實(shí)施的電視上星綜合頻道調(diào)控措施”又是指何而言？
兩個(gè)問(wèn)題的答案其實(shí)是同一個(gè)，那就是國(guó)家廣電總局于2011年10月發(fā)布、并于今年1月1日正式生效的“限娛令”，此“令”當(dāng)初曾在很大程度上被認(rèn)為有可能造成大范圍的“收視滑坡”，從而在不短的時(shí)間內(nèi)備受爭(zhēng)議。
而今，半年過(guò)去，事實(shí)證明“限娛令”并沒(méi)有像有些人曾斷言的“弊大于利”，甚至恰恰相反，中國(guó)熒屏娛樂(lè)借助“限”字所尋求的新的突破，讓我們看到了整個(gè)電視娛樂(lè)生態(tài)的新變化。
實(shí)際上，“限娛令”這個(gè)詞只是一種民間說(shuō)法，它的正式名稱是《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》。其主要目的是調(diào)整各衛(wèi)視黃金時(shí)段綜藝娛樂(lè)節(jié)目播映內(nèi)容，限制各衛(wèi)視黃金時(shí)段的綜藝娛樂(lè)節(jié)目播映權(quán)限，防止過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向。
在泛娛樂(lè)化和唯收視率論實(shí)際已為諸多電視臺(tái)廣為奉行的情況下，國(guó)家廣電總局的這一“限令”顯然并非心血來(lái)潮。在此之前，國(guó)家廣電總局對(duì)于個(gè)別出現(xiàn)問(wèn)題的娛樂(lè)節(jié)目已不止一次公開(kāi)叫停。而在2011年7月國(guó)家廣電總局專(zhuān)門(mén)召開(kāi)的“關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化座談會(huì)”以及隨后頒布的相關(guān)文件中看，國(guó)家廣電總局彼時(shí)“限娛”的決心就已經(jīng)不再針對(duì)某一家電視臺(tái)或電視節(jié)目，而是改而針對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，隨后正式發(fā)布的“限娛令”，只是又一次高調(diào)重申和強(qiáng)化而已。
必須承認(rèn)，這是國(guó)家廣電總局針對(duì)近年來(lái)中國(guó)熒屏娛樂(lè)呈現(xiàn)出的諸多問(wèn)題所下的一劑“猛藥”。而整個(gè)2012年上半年，大家都在觀察和等待這劑“猛藥”所引發(fā)的各種反應(yīng)和結(jié)果。
當(dāng)“娛樂(lè)”成為“愚樂(lè)”，觀眾已經(jīng)被“限”了
創(chuàng)意克隆、內(nèi)容低俗和事實(shí)上的被動(dòng)接受，觀眾看似“自由”的“娛樂(lè)”選擇，已經(jīng)在“娛樂(lè)至死”的口號(hào)下，成為了被“愚樂(lè)”的對(duì)象。娛樂(lè)的過(guò)度發(fā)展恰恰為自己制造了難以突破的“瓶頸”和“門(mén)檻”。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展和文明程度不斷提高，眼下的中國(guó)人對(duì)“限”這個(gè)字眼頗有一種天然的敏感。這也是“限娛令”出臺(tái)之初，不僅許多省級(jí)衛(wèi)視反應(yīng)強(qiáng)烈，而且不少觀眾也難以理解的原因。
“連娛樂(lè)都不讓?zhuān)俊边@是當(dāng)時(shí)許多人的迷惑和質(zhì)疑。
“1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的小品《吃面條》，標(biāo)志著內(nèi)地純娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒說(shuō)，“到了上世紀(jì)90年代后期，純娛樂(lè)節(jié)目快速發(fā)展，除了社會(huì)生活節(jié)奏加快需要放松以外，這實(shí)際上更是伴隨國(guó)力增強(qiáng)，整個(gè)民眾心態(tài)進(jìn)一步自信的表現(xiàn)。”
事實(shí)證明，民眾自信帶來(lái)的必然是社會(huì)寬容度的增加。為了鼓勵(lì)媒體和文藝工作者盡快從早年過(guò)度僵硬的教化宣傳思維中脫離，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求和人們?nèi)找尕S富的文化需要，此后應(yīng)運(yùn)而生的“娛樂(lè)無(wú)害論”雖然爭(zhēng)議始終不斷，但無(wú)疑對(duì)不少媒體產(chǎn)生了真正實(shí)質(zhì)性的影響。
其中，湖南衛(wèi)視的成功顯然最為典型?！把胍曇蚱涮厥獾牡匚?，當(dāng)時(shí)還不能夠充分釋放。因此，娛樂(lè)旋風(fēng)最初是從地方衛(wèi)視刮起來(lái)的?！焙卿h說(shuō)。
“作為一個(gè)以?shī)蕵?lè)節(jié)目為主要內(nèi)容的電視頻道，其功能就是讓人娛樂(lè)，通過(guò)娛樂(lè)讓人放松，所以，湖南衛(wèi)視更注重節(jié)目是否有意思。”多年前，《三聯(lián)生活周刊》的記者在采訪湖南衛(wèi)視的創(chuàng)作人員時(shí)這樣寫(xiě)道。
緊隨湖南衛(wèi)視之后，許多地方衛(wèi)視先后跟進(jìn)。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等后來(lái)同樣成為佼佼者?！昂闲l(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》和《超級(jí)女聲》引領(lǐng)了內(nèi)地第一和第二次娛樂(lè)大潮，而江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》則走在了第三次娛樂(lè)大潮的前面。”胡智鋒總結(jié)。
但是，早在第二次娛樂(lè)大潮之時(shí)，一夜成名、商業(yè)炒作等過(guò)度娛樂(lè)化的負(fù)面因素已經(jīng)顯現(xiàn)，而到第三次娛樂(lè)大潮開(kāi)始，熒屏“娛樂(lè)”暴露出來(lái)的問(wèn)題已經(jīng)多如牛毛。
娛樂(lè)走過(guò)了它的健康“臨界點(diǎn)”，娛樂(lè)節(jié)目泛濫，幾乎占據(jù)了所有衛(wèi)視的黃金時(shí)段，熒屏娛樂(lè)功能被過(guò)度放大已成事實(shí)。
與之相應(yīng)，大量負(fù)面話題開(kāi)始從娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目中產(chǎn)生。嘉賓過(guò)度作秀、節(jié)目?jī)?nèi)容造假、家庭倫理扭曲、社會(huì)道德失范……凡此種種，已經(jīng)導(dǎo)致當(dāng)下熒屏娛樂(lè)節(jié)目廣受詬病。但缺乏明確規(guī)范加上畸形競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大慣性，唯收視率論背后隱藏的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)效益，依然令眾多娛樂(lè)節(jié)目沿著“無(wú)下限”的低俗化路線一路狂奔。
而從業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，以上還遠(yuǎn)非問(wèn)題的全部。
北京大學(xué)教授陸地認(rèn)為，當(dāng)前眾多娛樂(lè)欄目幾乎都是克隆，形式上互相模仿甚至抄襲，缺乏真正獨(dú)立的創(chuàng)意，不利于文化創(chuàng)新。
同時(shí)他還指出，同質(zhì)化娛樂(lè)節(jié)目過(guò)多，擠占甚至取代其他節(jié)目類(lèi)型，占用大量資源造成巨大浪費(fèi)，使媒體不能承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。
胡智鋒也警告，衛(wèi)視作為主流媒體，娛樂(lè)低俗化易產(chǎn)生的價(jià)值觀誤導(dǎo)，不能都看做無(wú)害，積累下來(lái)也能夠引發(fā)社會(huì)核心價(jià)值觀危機(jī)。
不難看出，創(chuàng)意克隆、內(nèi)容低俗和事實(shí)上的被動(dòng)接受，觀眾看似“自由”的“娛樂(lè)”選擇，已經(jīng)在“娛樂(lè)至死”的口號(hào)下，成為了被“愚樂(lè)”的對(duì)象。
娛樂(lè)的過(guò)度發(fā)展恰恰為自己制造了難以突破的“瓶頸”和“門(mén)檻”。
其實(shí)，早在上世紀(jì)90年代，有學(xué)者已經(jīng)在分析“大眾文化”中所包含的純娛樂(lè)傾向時(shí)，指出了其文化文本的“貧困”問(wèn)題，在人文精神的層面上，“華麗豐富，但又一無(wú)所有”。而時(shí)至今日，泛娛樂(lè)化帶來(lái)的“愚樂(lè)”盛行，讓這種文化文本上的“貧困”更加彰顯。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，被“愚樂(lè)”的觀眾其實(shí)在人文精神的成長(zhǎng)上已經(jīng)不知不覺(jué)被“限”得牢牢的，而“限娛令”的發(fā)布，恰是針對(duì)當(dāng)下的“愚樂(lè)”泛濫，不得不采取的一項(xiàng)反限制手段而已。
（編輯：曉婧）