[光明時(shí)評(píng)]觀眾口碑不應(yīng)被變相利用
近期，電影《王的盛宴》在全國(guó)公映，作為導(dǎo)演的陸川以及該片制作方卻同時(shí)身陷“水軍門(mén)”。一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，一部作品問(wèn)世，觀眾必然對(duì)其褒貶不一，而此次《王的盛宴》所獲得的評(píng)價(jià)卻顯得有些不正常。首映當(dāng)晚，豆瓣網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)影評(píng)網(wǎng)站上，關(guān)于這部片子的打分低得驚人，而12月1日以后，該片點(diǎn)評(píng)分?jǐn)?shù)卻突然出現(xiàn)較大幅度回升，評(píng)論也逐漸呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)。負(fù)責(zé)此片宣傳發(fā)行的相關(guān)人士以及陸川本人后來(lái)都承認(rèn)，確實(shí)組織過(guò)“口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)”介入網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)系統(tǒng)刷高分，來(lái)維護(hù)本片的好評(píng)度，并稱(chēng)，此舉是為了對(duì)付之前受到的打壓，不得已而為之，是為了讓影片在目前這種不利的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下生存下去。
“口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)”，其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)“水軍”的一種委婉說(shuō)法，指受雇于某種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，以發(fā)帖回帖、刷評(píng)分等方式來(lái)造勢(shì)，達(dá)到宣傳、炒作等目的。在影視營(yíng)銷(xiāo)方面，制作團(tuán)隊(duì)和宣傳發(fā)行對(duì)觀眾的口碑重視程度不斷提高，相關(guān)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)不斷開(kāi)放和活躍，這本是一件讓影視作品“接地氣”的好事；然而，在這一過(guò)程中，雇用網(wǎng)絡(luò)“水軍”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這種原本正常的營(yíng)銷(xiāo)方式手段完全變了味：開(kāi)放的大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，成了幾家“水軍”對(duì)戰(zhàn)比拼的陣地，觀眾的口碑成了被變相利用的工具。
雖然目前，并沒(méi)有確切數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)“水軍”給影片刷出來(lái)的高分，或者故意給對(duì)手方打的低分，到底在多大程度上影響了影片的票房。而雇用“水軍”現(xiàn)象一再出現(xiàn)，首先恐怕還是要?dú)w責(zé)于片方畸形的虛榮心和急功近利的態(tài)度，影片一經(jīng)上映，便迫切希望聽(tīng)到一片褒獎(jiǎng)，并希望借此好評(píng)能將自己的作品從同檔期、同類(lèi)型等的其他作品中托舉出來(lái)，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。雇用“水軍”揚(yáng)己貶他，在影視宣傳發(fā)行當(dāng)中慢慢滲透，甚至形成整套的制度、操作辦法，儼然成為一種心照不宣的營(yíng)銷(xiāo)手段和宣傳策略。但同時(shí)，一方面，隨著觀眾獨(dú)立鑒賞水準(zhǔn)和公正評(píng)價(jià)能力的不斷提高，僅靠吆喝早已不能“忽悠”人；另一方面，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)“水軍”的點(diǎn)評(píng)也逐漸具備了辨識(shí)能力，雇用“水軍”，最終只會(huì)導(dǎo)致得不償失、大失人心。
陸川工作室在承認(rèn)組織“口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)”時(shí)也表示，這是一種“下策”。作品受到不如意的評(píng)價(jià)當(dāng)然令人意難平，然而自己雇人給自己刷高分，這樣虛假的“好評(píng)”不具正面效能，實(shí)屬自欺欺人，執(zhí)意為之，不但造成以暴易暴的惡性循環(huán)，也會(huì)使得創(chuàng)作者朝著影片價(jià)值的相反方向越走越遠(yuǎn)。
（編輯：子木）