紀錄片委托制作——告別“不賺錢、無收視”時代
近日，由央視紀錄頻道主辦的首屆中國紀錄片制作行業年會在京舉行。有數據表明央視紀錄頻道開播第一年，收視份額增長200%，第二年增長率達到83%；紀錄頻道的廣告招標在2012年達到兩個億，2013年突破了4個億。據央視紀錄頻道總監劉文介紹，紀錄片告別了“一不賺錢、二無收視、三沒有核心競爭力”的時代。在此背景下，紀錄片的委托制作就是要凝聚力量、匯集智慧、共商合作、共謀發展。
委托制作，是指電視臺將欄目委托給制作公司制作。這種模式最早出現在電視劇領域，由電視臺委托公司為其拍攝影片，并通過電視臺的渠道播出。而如今，紀錄片也走上了委托制作這條路。中央電視臺紀錄頻道開播兩年來，以委托制作、版權購買的形式，與全國眾多優秀的制作機構開展了合作，逐步形成了“全國紀錄片制作合作網”，不斷擴大以“委托制作”為主的節目生產合作模式。
電視劇委托制作的模式在現在的傳媒市場很常見，而對于剛擁有完整電視播出平臺的紀錄片來說，委托制作這一模式還在不斷摸索。對于紀錄片這一看似不賺錢的“買賣”，委托制作這條路，好走嗎？
電視臺：有了渠道還需好內容
電視臺擁有得天獨厚的播出平臺和渠道，而制作機構擁有的則是豐富的制作團隊。電視臺需要制作機構向其提供大量自制優秀的紀錄片資源，而電視臺則將這些紀錄片在其平臺上播出，盡可能去追求一個高收視率，從而達到廣告利益最大化的需求。
據北京師范大學藝術與傳媒學院教授張同道此前公布的一組調研數據顯示：紀錄片制作量去年達到8000小時。社會制作公司承擔了2500小時，非電視臺力量對于紀錄片的投資去年接近兩個億。張同道認為，社會制作力量是現今紀錄片界不可或缺的中堅力量。發展紀錄片需要整合社會各種力量，讓不同的階層、不同的群體都能發出自己的聲音，才有可能最終實現中國紀錄片的繁榮。
中央電視臺總編輯羅明表示，制作機構一直是紀錄片行業重要的組成部分和中堅力量，許多優秀紀錄片和省、市電視臺的紀實類欄目都出自制作機構之手，許多中央電視臺近年來推出的大型紀錄片作品，也有制作機構的積極參與。
對電視臺而言，有了渠道，更重要的是還需要好的內容作支撐。
制作機構：生存比創作更重要
委托制作的模式降低了電視臺節目制作的壓力，電視臺便可將更多的精力主要投放于運營之中。但社會制作機構普遍擔心一個問題：紀錄片本身不賺錢，與電視臺的合作會不會費力不討好？
而對于社會制作機構來說，他們把生存看得比創作更重要。北京麥子文化傳播有限公司總經理、制作總監姜又兮講述了一個小故事：她有一位80后朋友，是她從業以來見過最有才華的后期剪輯，但她朋友一直在做高端企業宣傳片的制作工作。一次偶然的聊天中，她得知朋友7年前在美國一家機構做紀錄片導演，并且作品還得過大獎。但為了生存，他不得不轉行。姜又兮說：“對于我們這樣的制作公司來說，生存、發展是最重要的課題，我們盼望著整個行業的興盛。人有生存的需求，也有價值和意義的需求，最完美的是將兩者結合起來。”如果電視臺能夠出個比較不錯的價錢，制作機構很樂意將生存與創作結合起來。
羅明認為，這兩年央視和社會制作機構的合作僅僅是一個開始，未來紀錄頻道將不斷加大“委托制作”的規模和投入。“未來不僅要好戲出央視，還要好價出央視。”
委托制作模式：會一直延續下去
優秀的紀錄片，從來不乏高收視率。《舌尖上的中國》就是一個好例子，觀眾對于好的紀錄片的興趣很大。
今年5月熱播的《舌尖上的中國》也是一部引入委托制作模式的作品。該片執行制片人朱樂賢表示，委托制作是紀錄片產業發展良好的渠道。他從央視紀錄片的發展歷程入手，以央視紀錄頻道“活力中國”招標項目操作始末為例，分析了社會制作力量如何幫助，央視方面則如何提供資金支持、培訓、國際顧問的支持。
上海電視臺紀實頻道總監應啟明認為，中國紀錄片最大的優勢是現實題材。而社會制作力量與土地聯系更緊密，觸角放得更低，也更具備草根精神，因此更能捕捉到一些貼近生活和群眾的題材。電視機構要與社會制作力量不斷溝通，不忽略掉普通人的現實。電視人要本著尊重、溝通、信任的態度，和社會制作力量合作，紀錄社會和時代。
委托制作這種模式，是讓電視臺和社會制作機構各取所需，各顯所長，將雙方利益最大化。不過，委托制作在電視劇、動畫片等領域已很成熟，而對紀錄片領域的委托制作模式還需電視臺與社會制作機構就創作經費、創作價值等方面進一步探索。
（編輯：竹子）