持續(xù)近3個月，至少上映40部影片 這個賀歲檔有啥不一樣
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繼《一九四二》和《王的盛宴》于11月29日同日上映拉開賀歲檔大幕之后，《人再囧途之泰囧》以黑馬之勢刮起一陣旋風，12月20日，又有《十二生肖》和《血滴子》兩部大片狹路相逢，12月21日，《大上海》迅速跟進加入搶灘，今年的賀歲檔顯現(xiàn)出不同于往年的非凡熱鬧。
作為國產片容量最大的檔期，賀歲檔是每年國產影片提升市場份額最重要的著力點，而它所呈現(xiàn)的各種現(xiàn)象，為人們提供了一個了解中國電影產業(yè)和市場的重要渠道。
題材
傳統(tǒng)的合家歡喜劇賀歲片樣式基本消失
據不完全統(tǒng)計，橫跨2012年底和2013年初的這個賀歲檔至少有40部影片輪番登場，其中絕大部分為國產影片，既有大片《一九四二》、《王的盛宴》、《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》、《一代宗師》等，又有大量中小成本制作的影片相繼涌入。2013年初，《霍比特人1》、《007：大破天幕殺機》等重量級進口片也會加入搶占市場的行列。整體看來，今年賀歲檔無論從放映數量還是制作規(guī)模，都是前幾年的賀歲檔無法相比的。
就影片內容而言，賀歲片這一發(fā)源于香港電影的概念近年來在大陸電影市場經歷了巨大的蛻變，全明星陣容、合家歡喜劇的傳統(tǒng)賀歲片格局基本消失。從1997年馮小剛導演的《甲方乙方》在內地第一次打出“國產賀歲片”的旗號開始，隨著越來越多不同類型影片的加入，時至今日，內地賀歲檔這一概念已經基本與“賀歲”擺脫了干系，賀歲檔已經成為全年國產片容量最大的檔期。
由于今年賀歲檔的影片數量比以往明顯增多，影片類型多樣化這一特點也就更加突出。廣東省電影公司總經理趙軍直言：“這是一個沒有賀歲片的賀歲檔。”就眼下最吸引眼球的幾部影片而言，除了徐崢執(zhí)導的公路伙伴題材喜劇片《人再囧途之泰囧》和成龍風格的奪寶冒險題材動作喜劇《十二生肖》以外，其他幾部國產大片都不具備“喜劇賀歲”的因素。
然而，從觀眾的角度而言，賀歲檔十幾年來的發(fā)展使觀眾在心理上形成了特定的觀影取向，如果影片本身跟檔期中觀眾的心理期待不相符，違反了游戲規(guī)則，市場就不會買賬。就目前已經上映的《一九四二》、《王的盛宴》和《人再囧途之泰囧》幾部影片的票房表現(xiàn)來說，觀眾觀影取向對市場走向的影響已經越發(fā)明顯。“今年的賀歲檔是一個名符其實的試驗場，在有特殊觀影心理期待的檔期里，觀眾究竟會選擇怎樣的影片，票房反映出的觀眾反饋將對電影產業(yè)的制作行業(yè)帶來巨大的影響。”《綜藝報》電影版主編朱玉卿說。
票房
大片與高票房的必然聯(lián)系或將被打破
就檔期長度而言，近年來，賀歲檔的時間拉得越來越長，今年賀歲檔自11月29日開始，將一直持續(xù)到明年2月14日前后。但即便如此，影片上映的密集度之高仍然讓不少院線經理連連感慨，影片“扎堆”上映，將在很大程度上折損單個影片的票房揮發(fā)空間，并進而影響整個市場規(guī)模的擴充。
“這么大的影片上映密度，主要還是因為國內影片產量增長迅速，進入影院的影片數量增加，尤其是重點檔期上映的影片越來越多，‘扎堆’的情況也就自然而然出現(xiàn)了，即使在電影市場非常成熟的美國，重點檔期影片‘扎堆’也是常事。”北京新影聯(lián)院線總經理黃群飛說。
此外，今年以來進口分賬片配額的增加也在一定程度上加劇了賀歲檔影片的擁擠。隨著進口分賬片配額由過去的20部增加至34部，國產影片的市場份額出現(xiàn)了多年來的首次下滑，廣電總局電影局公布的產業(yè)數據顯示，前三季度國產影片的票房收入僅占到全國總票房的40%左右，創(chuàng)下多年來同期國產影片市場份額的新低。“如此一來，許多國產影片都出于避讓進口大片的心理，紛紛往相對安全的檔期集中，賀歲檔自然是首選，但這種避讓卻在一定程度上增加了賀歲檔的負荷。”趙軍說。
就市場表現(xiàn)而言，從2002年開始，賀歲檔每年的票房收入幾乎都占到全年總票房的三成左右，而今年由于全年進口大片增加，賀歲檔時間長、影片多等因素，整個檔期的市場表現(xiàn)仍然是難以預估的迷局。
一方面，按照往常的經驗，賀歲檔啟動的12月都是整個檔期票房產出最高的月份，2010年和2011年的同期票房分別為13.2億元和14億元，而今年12月的成績可能將票房大盤推向新高。
另一方面，就整個賀歲檔而言，往常大片與高票房之間的必然聯(lián)系也或將被打破。業(yè)內人士表示，影片數量增加也為黑馬的出現(xiàn)創(chuàng)造了更多可能，就目前已經上映的影片而言，《人再囧途之泰囧》就以3天過億、5天過3億的速度果斷趕超先行上映的《一九四二》和《王的盛宴》兩部大片，已成為2012年中國電影市場截至目前最大的驚喜。趙軍表示，今年賀歲檔總票房保守預期至少40億元。
銀幕
影片數量激增使影廳資源顯得不足
面對賀歲檔如此嚴峻的“扎堆”現(xiàn)象，業(yè)內人士表示，建立一個科學合理的檔期協(xié)調機制已經成為中國電影產業(yè)迫在眉睫的課題。
據了解，在好萊塢，一些實力雄厚的片商會在影片上映前一年就確定具體的上映時間，在為影片留出足夠的先期宣傳時間的同時，也為一些中小成本影片在選擇上映時間時提供了重要的參考坐標。但在中國，影片檔期反復更改的情況比比皆是，不僅不利于影片自身的市場表現(xiàn)，也對整個電影市場構成了干擾。目前，一些機構已經開始著手為影片檔期的協(xié)調搭建第三方平臺，如《綜藝報》就已經多次為即將上映的國產影片舉行院線看片會，通過溝通協(xié)商避免影片正面“撞車”。
但影院資源不足、排片渠道不暢才是阻礙賀歲檔這樣的重要檔期實現(xiàn)市場擴容的主要癥結。
據了解，今年以來，國內銀幕增長仍然保持旺盛的勢頭，截至第三季度，國內銀幕總數已經達到11835塊，預計年底將突破13000塊，盡管增幅巨大，單個影院影廳不足的現(xiàn)象仍然普遍存在。
北京UME影城安貞店經理曹永說：“2010年影院剛建成時，還覺得10廳的配置很闊氣，但從2011年開始，隨著影片數量增多，10廳就僅僅是將就夠用了，到了今年賀歲檔，大片小片都一窩蜂上來的時候，就有些捉襟見肘了。”
對此，許多業(yè)內人士表示，加大多廳影院的建設仍然是中國電影市場規(guī)模擴容和拉動產業(yè)升級的關鍵所在。“尤其在賀歲檔這樣重要的檔期，有了足夠的影廳和銀幕，市場才能消化數量如此之大的影片，沒有市場終端，觀眾的觀影需求無論如何也滿足不了，再好的影片也無法獲得最大的市場收益。”趙軍說。
（編輯：偉偉）