[中國(guó)藝術(shù)報(bào)]惡俗廣告為什么還振振有詞？！
新年臨近，喜愛電視的人們?cè)谄诖┐汗?jié)電視文化大餐的同時(shí)，也將不得不面對(duì)多次名列十大惡俗廣告的巨人集團(tuán)腦白金廣告的輪番轟炸。不管你愿意否，腦白金廣告中的“老頭老太”將在你眼前著勁爆服裝不厭其煩地扭來扭去，不知疲倦地唱著那單調(diào)乏味的廣告詞。
有意思的是，一般廣告主雖行惡俗之實(shí)，但卻堅(jiān)決否認(rèn)惡俗之名，而腦白金卻十分樂意自認(rèn)惡俗。據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，巨人集團(tuán)一負(fù)責(zé)人坦言，“年年都被稱為惡俗廣告。但這是我的考核條件，老板說如果進(jìn)不了十大惡俗廣告的排名，我獎(jiǎng)金的60%就被扣除了”。真叫人大開眼界。
廣而告之乃廣告的天然目的，所以有人說讓人記住的廣告就是好廣告。這自然是廣告題中應(yīng)有之義，但絕不是廣告的全部。當(dāng)下廣告早已過了純粹推銷產(chǎn)品的階段，而以塑造品牌形象為重點(diǎn)訴求。即便單純推銷產(chǎn)品的廣告，也十分注重品牌的整體文化內(nèi)涵和價(jià)值觀。國(guó)內(nèi)外一流品牌莫不如是。
但國(guó)內(nèi)廣告日益粗鄙化是不爭(zhēng)的事實(shí)，惡俗“玩家”也絕不僅僅是腦白金?；仡?012，各地惡俗廣告可謂五花八門。南寧公交車廣告“紅豆生南國(guó)，相約看婦科”，遠(yuǎn)在唐朝的王維躺著中槍；蘇州一餐館宣稱“不要告訴別人，你的肚子是被我搞大的”，令人惡心；成都一家房地產(chǎn)公司強(qiáng)調(diào)“成功太晚，商學(xué)院的很難是原配；成功太晚，年紀(jì)可以當(dāng)她爹”，爆炒混亂而錯(cuò)誤的價(jià)值邏輯；海南椰樹椰汁炮制“每天一杯，白嫩豐滿”，讓人誤以為這家頗有影響的飲料企業(yè)開賣豐胸產(chǎn)品……更有甚者，某些政府部門也粗鄙地開練“惡俗”，本年度影響最大者莫過湖北利川市旅游局在重慶推出的“我靠重慶，涼城利川”車身廣告，引發(fā)巨大惡評(píng)，不得不草草收?qǐng)觥?/p>
惡俗廣告之所以“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，與社會(huì)生活日益多元豐富伴生而來的粗鄙化有關(guān)。通過改寫成語、改寫真善美，通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、挑戰(zhàn)價(jià)值底線，通過拋棄良知、拋棄責(zé)任，借助利益追求至上的傳播媒介，以求實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)潮流、實(shí)現(xiàn)成功的快感，正暗合著社會(huì)生活中那些為了成功成名不擇手段的粗鄙潛流。
可以預(yù)料，惡俗廣告將長(zhǎng)期存在下去，但它必須為自己的惡俗買單。僅僅在消費(fèi)者中留下惡名是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，希望政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管，讓惡俗廣告付出應(yīng)有代價(jià)。
（編輯：偉偉）
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