《泰囧》為什么這樣紅 類(lèi)型明確檔期討巧主題通俗
《泰囧》為什么這么紅？接地氣、選檔巧、基礎(chǔ)好等說(shuō)法紛紛涌現(xiàn)。對(duì)此，本報(bào)近日采訪(fǎng)了《泰囧》導(dǎo)演徐崢和院線(xiàn)人士，他們從不同的角度給出了自己的答案。同時(shí)，資深業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)于國(guó)產(chǎn)喜劇和中小投資電影未來(lái)的努力方向給出了建議。
□導(dǎo)演表態(tài)
徐崢：檔期選得巧主題接地氣
上周，《十二生肖》《大上海》《血滴子》三部大片上映，依然沒(méi)有撼動(dòng)《泰囧》的票房冠軍地位，其勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，奔著眾人期望的十億大關(guān)挺進(jìn)。身為《泰囧》的導(dǎo)演兼主演，徐崢在接受本報(bào)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)坦言，之前拍片時(shí)只是想拍一部類(lèi)型明確的電影，覺(jué)得觀(guān)眾會(huì)喜歡，但沒(méi)有料到市場(chǎng)會(huì)如此“饑渴”，他認(rèn)為火爆原因有很多。
延續(xù)品牌類(lèi)型明確
徐崢認(rèn)為，《泰囧》能夠獲得成功首先要感謝上一部《人在囧途》積累下來(lái)的人氣和口碑，這樣在這一部進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，能讓觀(guān)眾感受到一個(gè)口碑的延續(xù)。其次，該片類(lèi)型明確。他說(shuō)，現(xiàn)實(shí)主義題材的喜劇，觀(guān)眾在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都沒(méi)有看到了，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)化模式來(lái)操作的片子更少，而《泰囧》恰好是這樣的題材、這樣的敘事模式，所以讓觀(guān)眾有一點(diǎn)久違的親切感，還有一點(diǎn)新鮮感。
檔期討巧主題普世
很多人都說(shuō)《泰囧》如此受歡迎，得益于之前兩部國(guó)產(chǎn)大片《1942》和《王的盛宴》都過(guò)于沉重。徐崢并不認(rèn)同這種說(shuō)法，卻也承認(rèn)檔期選得巧是票房火爆的一大原因。“《泰囧》一開(kāi)始選的是12月21日，但這時(shí)期片子太多了，我們這個(gè)小成本片子讓一下對(duì)大家都有好處，就提前到了12日。這一輪正好喜劇特別少。”
他認(rèn)為，《泰囧》本身的價(jià)值觀(guān)非常普世，里面既有小人物實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程，也有中年男人回歸傳統(tǒng)家庭的經(jīng)歷，“所有這些林林總總加起來(lái)我認(rèn)為都是影片票房火爆的原因。”
把握分寸不能膚淺
導(dǎo)演處女作就獲得成功，徐崢總結(jié)，好的喜劇一定要有一個(gè)好的故事和一個(gè)通俗的主題，這樣能獲得大多數(shù)人的認(rèn)可，商業(yè)價(jià)值比較高；但是又不能讓人覺(jué)得膚淺，所以分寸把握要恰到好處，同時(shí)還要有一些情懷和個(gè)性在里面。
盡管高票房不等于高品質(zhì)的質(zhì)疑聲一直存在，徐崢卻不在意：“我本來(lái)就認(rèn)為衡量一部電影不能僅靠票房，我不敢說(shuō)《泰囧》多么經(jīng)典，但至少觀(guān)影感受還是很好的，這個(gè)很重要。一部電影，只有你自己看著舒服了才能去向身邊人推薦，這是多少宣傳也換不來(lái)的。”
續(xù)集不急要有創(chuàng)意
問(wèn)及對(duì)于續(xù)集的計(jì)劃，徐崢?lè)Q并不著急，“我覺(jué)得不能浮躁，《泰囧》的成功本身是因?yàn)榇嬖谝粋€(gè)市場(chǎng)的饑渴度，如果馬上去拍續(xù)集，而不按照電影本身規(guī)律來(lái)做的話(huà)，就會(huì)透支品牌。”他認(rèn)為，要拍續(xù)集必須要有好故事，“現(xiàn)在觀(guān)眾要求更高了，就得有創(chuàng)意，所以不著急拍。況且我本身不是很有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演，還是新手，通過(guò)這次我自己的耗費(fèi)也比較厲害，喜歡和擅長(zhǎng)的東西都用得差不多了，得積累一段時(shí)間。”
□院線(xiàn)說(shuō)法
排片享受優(yōu)秀引進(jìn)片待遇
在上周《泰囧》舉行的答謝會(huì)上徐崢曾經(jīng)表示，影片能夠獲得今天的成功，十分感謝全國(guó)院線(xiàn)給力的排片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《泰囧》在全國(guó)的平均排片高達(dá)50%左右，這意味著一家影院每天把一半以上的場(chǎng)次都給了該片，這種情況在國(guó)產(chǎn)片的身上并不多見(jiàn)，往往是許多引進(jìn)片而且是非常被看好的進(jìn)口分賬片，諸如《碟中諜4》、“雙俠”等才能享受到的排片待遇。
UME院線(xiàn)副總經(jīng)理劉暉告訴記者，之前院線(xiàn)在舉行內(nèi)部看片時(shí)就對(duì)《泰囧》達(dá)成了共識(shí)，認(rèn)為其肯定會(huì)是黑馬，“這個(gè)片子適合賀歲，接地氣，拍得也比較合格。”她說(shuō)，之前院線(xiàn)預(yù)測(cè)《泰囧》票房會(huì)達(dá)到2億-3億，但沒(méi)想到首周就超過(guò)了3億，“按照經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果首周過(guò)了3億，后面勢(shì)頭就會(huì)很猛了。”
劉暉認(rèn)為，通常來(lái)看，如果有4部影片同時(shí)上映，在不確定的情況下，排片只能平分，即每部25%，50%的排片在像《泰囧》這樣的中小成本國(guó)產(chǎn)片上面非常罕見(jiàn)，以往再高也不過(guò)給到20%左右，“像《失戀33天》也是在上映兩三天后慢慢加上去的。這件事情告訴片商，院線(xiàn)并不是不支持國(guó)產(chǎn)小成本影片，而是要看你的電影能不能讓院線(xiàn)有信心。”
□專(zhuān)家建議
喜劇應(yīng)拍幽默劇而非鬧劇
一位資深的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，國(guó)產(chǎn)片取得如此驕人的成績(jī)值得慶賀，他同時(shí)很擔(dān)憂(yōu)未來(lái)會(huì)不會(huì)引起跟風(fēng)。“我把喜劇分為幽默劇和鬧劇兩個(gè)類(lèi)型。后者更多以無(wú)厘頭為特點(diǎn)，出丑、巧遇、不問(wèn)緣由，只希望通過(guò)這些來(lái)逗樂(lè)觀(guān)眾，像王晶早期的一些電影都屬于這種。幽默劇又可以細(xì)分為兩類(lèi)：一是像馮小剛早期的喜劇電影，語(yǔ)言幽默，能夠給人聯(lián)想，又帶有流傳基因；二是形體幽默，像英國(guó)的憨豆先生，中國(guó)現(xiàn)在幾乎沒(méi)有這種類(lèi)型的喜劇。”他認(rèn)為，《泰囧》介于幽默劇和鬧劇之間，“徐崢曾說(shuō)過(guò)要避免拍成‘巧合喜劇’，就是依靠一些情節(jié)上的巧合制造笑點(diǎn)。該片在語(yǔ)言上存在一些幽默的成分，而在肢體上就比較偏向于鬧劇了。”
該專(zhuān)家認(rèn)為，我們過(guò)去看慣了香港的鬧劇，中國(guó)式幽默劇可能會(huì)是未來(lái)中國(guó)電影的趨勢(shì)，它是一種比較高層次的發(fā)展方向，但對(duì)導(dǎo)演和演員的要求都較高，“導(dǎo)演骨子里要有幽默成分，在指導(dǎo)演員表演和剪輯時(shí)，如果自身沒(méi)有這種幽默感，很難達(dá)到效果；另外就是演員，我們?cè)缙谟幸恍﹩⊙輪T的形體語(yǔ)言很豐富，可惜沒(méi)有拍太多的電影。”
此外，他認(rèn)為《泰囧》的成功給中小投資電影打了一針強(qiáng)心劑，“我們常說(shuō)投資1000萬(wàn)到5000萬(wàn)之間的電影是最尷尬的，因?yàn)橥顿Y不高不低，很難邀請(qǐng)明星大腕。少了明星會(huì)不會(huì)對(duì)票房產(chǎn)生影響？通過(guò)這部影片來(lái)看，答案是否定的，現(xiàn)在觀(guān)眾更看重的是影片內(nèi)容而不是演員陣容，這對(duì)電影投資人在題材選擇的拓寬上是一個(gè)比較好的啟示。”
（編輯：偉偉）