沒(méi)有觀眾，何談其他——有感于《人再囧途之泰囧》的票房奇跡
2012年年底北京迎來(lái)了近幾十年來(lái)同期最冷的寒流，然而在凜冽的寒風(fēng)中，北京的影院門前卻佇立著一隊(duì)隊(duì)等待購(gòu)票的觀眾。如此盛況遠(yuǎn)不止出現(xiàn)在北京，在廣州有人感嘆電影票像春運(yùn)的火車票一樣緊俏。這都是因了賀歲片《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》）。從12月12日第一天上映開(kāi)始，《泰囧》便不斷改寫(xiě)中國(guó)電影市場(chǎng)的歷史紀(jì)錄，上映第一周奪得首周的單日票房冠軍、周末華語(yǔ)片冠軍，全周收獲3.1億元，刷新國(guó)產(chǎn)片單周票房紀(jì)錄，觀眾數(shù)達(dá)1175萬(wàn)，超過(guò)《泰坦尼克號(hào)3D》首周的1050萬(wàn)，創(chuàng)下單周觀眾總數(shù)新高。第二周又以3.744億刷新自己剛創(chuàng)下的紀(jì)錄，同時(shí)超過(guò)《變形金剛3》的3.62億，成為次周最高票房紀(jì)錄的保持者。截至2013年1月1日，《泰囧》累計(jì)票房已突破10億，創(chuàng)造出有史以來(lái)華語(yǔ)電影的單片最高票房，而《泰囧》仍在熱映中，書(shū)寫(xiě)新紀(jì)錄的奇跡還在繼續(xù)。
一部制作資金近3000萬(wàn)的《泰囧》，竟創(chuàng)造如此的票房神話，讓人驚嘆，發(fā)人深思。
誠(chéng)然，《泰囧》值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)很多，但首先得益于創(chuàng)作者認(rèn)真的藝術(shù)態(tài)度。該片導(dǎo)演徐崢在主演《人在囧途》獲得不俗市場(chǎng)反響的基礎(chǔ)上續(xù)寫(xiě)“囧”篇，第一次執(zhí)掌導(dǎo)筒首先想到的就是“不惡搞、不山寨，回歸一部真正屬于中國(guó)老百姓的喜劇的真實(shí)面貌”。他認(rèn)為中國(guó)電影不缺好的喜劇演員，缺的是“能真正讓人發(fā)笑卻又不傻笑的劇本”。為此，他和編劇用了近一年的時(shí)間編織不乏現(xiàn)實(shí)意義、劇情扎實(shí)的故事，推敲符合人物身份、富于喜感的臺(tái)詞。在這個(gè)故事中，我們看到一個(gè)研發(fā)出高科技產(chǎn)品“油霸”的“精英”與一個(gè)做蔥花餅的“草根”，一個(gè)為了自己發(fā)財(cái)，一個(gè)為了替母親還愿，被迫結(jié)伴而行，二者在一路的糾葛中相互改變，啟迪心靈、升華情感。二人身份地位和人生追求的巨大差異，加之爭(zhēng)奪“油霸”的第三者的推波助瀾，其間自然笑料不斷，但人們?cè)谛^(guò)之后，從中體味到一種觸動(dòng)心靈的東西。這正是我們一直渴求卻在物欲橫流，忙于奔波的現(xiàn)實(shí)中遺忘了的那份情愫。這是有意味的喜劇，是我們?cè)凇独铍p雙》、《瞧這一家子》中，體會(huì)過(guò)的那種既有時(shí)代氣息亦有生活意趣的喜劇。它平實(shí)，沒(méi)有蹊蹺的巧合，沒(méi)有超現(xiàn)實(shí)的奇遇，也沒(méi)有豬八戒踩西瓜皮、“傻根兒”在飛機(jī)上嚷嚷要開(kāi)窗的“搞笑”，但它讓人發(fā)笑，讓人在會(huì)心的笑聲中得到愉悅。
誠(chéng)如徐崢?biāo)f(shuō)，《泰囧》就是一部規(guī)規(guī)矩矩的喜劇，它并不完美。不可否認(rèn)，該片確實(shí)存在著思想內(nèi)涵開(kāi)掘不深，表現(xiàn)手法創(chuàng)新不夠，敘事邏輯、劇情細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲等諸多的不足。但有一個(gè)事實(shí)，卻是不可忽視的——2012年年底，如果沒(méi)有《泰囧》在中國(guó)電影市場(chǎng)上一路書(shū)寫(xiě)的新紀(jì)錄，中國(guó)電影不會(huì)引發(fā)媒體的一再驚嘆和社會(huì)各階層如此熱烈的關(guān)注；業(yè)內(nèi)人士回顧這一年的產(chǎn)業(yè)狀況時(shí)，談得更多的恐怕是“危機(jī)”，是如何在進(jìn)口大片配額增加、群狼環(huán)伺，市場(chǎng)份額嚴(yán)重傾斜的局面下，重振國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)號(hào)召力。專業(yè)人士也許還在見(jiàn)仁見(jiàn)智地認(rèn)真探討，重振聲威是否真離不開(kāi)大片，中國(guó)電影究竟要不要類型化？
不是說(shuō)一部《泰囧》就改變了這一切，但是毫無(wú)疑問(wèn)，它提振了國(guó)產(chǎn)電影的信心。它所產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，再一次明白無(wú)誤地告訴人們，不管是營(yíng)造視聽(tīng)奇觀的大制作、明星扎堆的大投資，還是劍走偏鋒注目社會(huì)邊緣、重構(gòu)歷史注重個(gè)人表達(dá)，都須得想著觀眾，規(guī)規(guī)矩矩拍片。所謂“規(guī)規(guī)矩矩”，就是遵循藝術(shù)規(guī)律，尊重市場(chǎng)法則。唯有如此，觀眾才會(huì)買賬，才有可能創(chuàng)造票房佳績(jī)。也只有如此，投資者才能收回投資進(jìn)行再生產(chǎn)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)才談得上發(fā)展、壯大，才談得上以民族風(fēng)格、民族氣派走向世界。
這些年，電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，全國(guó)每年新增銀幕3000塊以上，僅新增數(shù)量就超過(guò)韓國(guó)影院的銀幕總數(shù)，這無(wú)疑造就了中國(guó)電影市場(chǎng)越來(lái)越大的容量。在這個(gè)市場(chǎng)上，作品不完美不要緊，只要想著觀眾，“規(guī)規(guī)矩矩”地拍片，《泰囧》的票房神話未嘗不可復(fù)制。
（編輯：偉偉）