[中國藝術報]“內容優勢”讓紙媒不說再見
近日，美國著名時事刊物《新聞周刊》發布了其創刊80年的最后一本紙質雜志，封面采用前《新聞周刊》在紐約大廈的黑白老照片，并用醒目大字告訴讀者，那是其“最后一期紙質發行”。據悉，《新聞周刊》接下來將推出電子版本，并對部分內容采取收費方式以支撐它的運營?！缎侣勚芸穭摽?933年，與《時代》和《美國新聞與世界報道》并稱“美國三大時事周刊”，它的轉型引發無數網友關注，對此有人無限感慨地說：“再見了，紙媒的時代”。筆者也不禁產生了疑問：我們真的會和紙媒說再見嗎？
近年來，隨著互聯網的普及特別是移動互聯網的崛起以及數字技術的不斷進步，互聯網和各種移動終端在普通百姓生活中的應用越來越普遍，人們開始更多地通過網絡獲取資訊，對傳統紙媒的閱讀越來越少，報紙和雜志的銷量日漸下滑，以至于很多街頭報刊亭甚至因此而變身雜貨鋪，紙媒的命運似乎越來越成為一個不得不思考的問題。美國北卡羅萊納大學的新聞學教授菲利普·梅爾曾公開預言：“到2044年10月，最后一位讀者將在讀完最后一份報紙后將其丟入垃圾桶。”雖然預言的準確性現在還無法證實，但傳統紙媒越來越走下坡路已是不爭的事實。
毫無疑問，置傳統紙媒于此番境地的對手就是以網絡為基礎的新媒體，然而現在的網絡世界是一個信息爆炸的世界，同時又是一個信息碎片的世界。在網絡的碎片化閱讀中，內涵的淺顯、理性的缺失、邏輯的無序等已逐漸成為受眾所詬病的問題，人們越來越需要一個優秀的“把關人”，為受眾推送系統、深度、專業的內容。此外，憑借豐富的資訊搶走傳統紙媒讀者“眼球”的網站，大多只是信息整合的角色，并不具備新聞采編的能力。由此看來，傳統紙媒歷史悠久、底蘊深厚，專業和深度的“內容優勢”恰好能夠彌補網絡的不足，滿足受眾的需求，“內容優勢”讓紙媒仍然擁有核心競爭力。在未來的發展中，紙媒既可以融合先進科技與傳統優勢，拓展傳播渠道；也可以走向深度，服務高端精英讀者。其實是否“去紙”并不重要，只要堅持“內容優勢”，無論傳播渠道是紙質還是網絡，都將擁有鐵桿讀者群體。
物競天擇，適者生存。殘酷的現實從來不會因為一個行業的龐大而心生半點憐憫，曾經興盛的傳統手工業在浩浩蕩蕩的工業革命中偃旗息鼓。在科技信息時代，紙媒不是最后接受洗禮的“生物”，在它之前，有尋呼機、MP3和膠卷；在它之后，傳統PC等產業也在等待著科技進化大潮的沖擊。無可否認，在新媒體的浪潮下，傳統紙媒將不可避免地出現一次去蕪存菁的大洗牌。但是只要堅持自己的核心競爭力——內容，順應潮流，積極創新，紙媒就不會消失，只會蛻變成新的生命。
（編輯：子木）
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