《泰囧》奇跡凸顯了什么尷尬？
“花”了3000萬(wàn)元的小成本賀歲喜劇《人再?lài)逋局﹪?span name="HL_TAG">》（簡(jiǎn)稱(chēng)《泰囧》）“賺”了10億元！自2012年12月12日上映以來(lái)，《泰囧》橫掃票房的勢(shì)頭無(wú)人可擋，以平均每天近5000萬(wàn)元票房、破150萬(wàn)觀影人次的攻勢(shì)連續(xù)刷新國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的各項(xiàng)紀(jì)錄。元旦當(dāng)天，《泰囧》全國(guó)放映場(chǎng)次突破50萬(wàn)，觀影人次累計(jì)突破3100萬(wàn)，超越《阿凡達(dá)》的2764.54萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)單片觀影人次最多的電影；總票房也累計(jì)突破10億元大關(guān)，成為首部突破10億元票房的國(guó)產(chǎn)電影。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，目前仍以高排片量和上座率熱映的《泰囧》有望進(jìn)一步創(chuàng)造驚喜，沖擊《阿凡達(dá)》13.912億元的中國(guó)影史最高票房紀(jì)錄。
一馬平川 踏平10項(xiàng)紀(jì)錄
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《泰囧》目前至少刷新中國(guó)影史10項(xiàng)紀(jì)錄：公映首日3900萬(wàn)元票房，創(chuàng)下周三起映影片最高票房紀(jì)錄；去年12月15日全國(guó)3.3萬(wàn)場(chǎng)排片、9300萬(wàn)元票房、278萬(wàn)觀影人次，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片單日排片紀(jì)錄、單日票房紀(jì)錄、單日觀影人數(shù)紀(jì)錄；首周票房破3億元，第二周票房3.7億元，第三周票房2.68億元，連續(xù)刷新國(guó)產(chǎn)片首周、次周、第三周票房紀(jì)錄；截至1月1日，《人再?lài)逋局﹪濉飞嫌?1天，累計(jì)票房破10億元、觀影人數(shù)破3100萬(wàn)，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片累計(jì)票房、觀影人數(shù)最高紀(jì)錄，打破《泰坦尼克號(hào)3D》9.39億元票房的紀(jì)錄，摘得2012年度票房桂冠。
上映三周后，《泰囧》全國(guó)排片占比約35%，穩(wěn)居同檔期第一，上座率和口碑同樣表現(xiàn)良好。以此勢(shì)頭，《泰囧》取代《阿凡達(dá)》登上影史票房冠軍，只是時(shí)間問(wèn)題。
口口相傳 勝過(guò)任何廣告
《泰囧》屢破紀(jì)錄，初執(zhí)導(dǎo)筒的徐崢隨之成為國(guó)內(nèi)單片票房最高的導(dǎo)演。但他未被奇跡沖昏頭腦，直言目前的結(jié)果“有點(diǎn)過(guò)分”。 “我就是想拍一部正常的電影，期待它有一個(gè)正常的結(jié)果，可現(xiàn)在超出正常，變成了一個(gè)不正常的現(xiàn)象。現(xiàn)在這個(gè)事情已經(jīng)變成一個(gè)事件了，但我覺(jué)得，變成事件這個(gè)事兒跟我沒(méi)關(guān)系。 ”
事實(shí)上，《泰囧》的誕生并非一帆風(fēng)順。導(dǎo)演新人徐崢曾拿著劇本向多位投資人推銷(xiāo)，都被婉拒。最后拍板接收的光線傳媒總裁王長(zhǎng)田慶幸自己“賭對(duì)了人”。 “賭對(duì)”背后有多種因素的結(jié)合，包括：在《一九四二》等大片表現(xiàn)未如預(yù)期的當(dāng)口，果斷提前檔期；《人在囧途》第一部的口碑鋪墊；光線影業(yè)駐地式的發(fā)行體系；多物料、多互動(dòng)、多創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式——《泰囧》不僅制作了傳統(tǒng)預(yù)告片，還剪輯了多版未在正片中露面的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)用預(yù)告片，不少“嘗鮮”的頭批觀眾表示正是被這些新鮮的視頻素材吸引一看究竟。此后，《泰囧》口碑就在頭批觀眾觀后感的發(fā)酵下一發(fā)不可收拾。對(duì)此，徐崢認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)仍缺乏標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)型片，《泰囧》滿(mǎn)足觀眾訴求的點(diǎn)很明確、清晰，“口口相傳的口碑效應(yīng)比所有的宣傳和廣告都管用”。
天時(shí)地利 切莫簡(jiǎn)單拷貝
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《泰囧》的票房佳績(jī)可謂占據(jù)天時(shí)地利人和。在深沉厚重的賀歲檔基調(diào)之下，觀眾尋求貼合生活、娛樂(lè)性強(qiáng)的影片；再加上全國(guó)影院和銀幕數(shù)的迅猛增長(zhǎng)（2012年內(nèi)地銀幕突破13000塊），《泰囧》以其接地氣的故事內(nèi)容，不僅在一線城市受到歡迎，更充分占據(jù)二三線城市影院，掀起觀影熱潮。有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，《泰囧》本身的質(zhì)素也許不值“10億”，而它最終創(chuàng)造的奇跡顯示觀眾對(duì)于快樂(lè)的渴求實(shí)際上超過(guò)“10億”。
在《泰囧》奇跡背后則是去年國(guó)產(chǎn)電影的整體疲軟。 2012年是中美電影新政實(shí)施的第一年，提高至34部國(guó)產(chǎn)片的分賬大片配額給帶來(lái)的沖擊十分強(qiáng)烈。去年全年票房中，國(guó)產(chǎn)片進(jìn)口片占比約為47：53，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)片首次被逆轉(zhuǎn)。嚴(yán)峻挑戰(zhàn)要求華語(yǔ)片導(dǎo)演一方面必須重視觀眾觀影的娛樂(lè)需求，另一方面，需要警惕某一類(lèi)型大熱之后的跟風(fēng)，可能再度敗壞觀眾的胃口。施晨露 原題：《泰囧》奇跡凸顯國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)型片缺門(mén)
（編輯：偉偉）