暢銷書是如何打造的——訪北京開卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理蔣艷平
歲末年初，各大媒體接力般推出各自的年度暢銷書排行榜。這些側(cè)重各有不同的排行榜既是我國出版業(yè)近年來繁榮發(fā)展的表征，也是社會(huì)趨向流變的指針。但何為暢銷書？暢銷書的影響究竟有多大？打造暢銷書是否有規(guī)律可循？帶著這些問題，記者采訪了長(zhǎng)期從事暢銷書研究的北京開卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理蔣艷平。
記者：什么樣的書可以稱之為暢銷書？在我國，一般發(fā)行量多少才能成為暢銷書？
蔣艷平：首先，我認(rèn)為，用實(shí)際銷量來作為衡量暢銷書的依據(jù)，比用發(fā)行量來衡量，會(huì)更科學(xué)一些。否則，書發(fā)出去了，但沒賣掉，大量地變成庫存，不管發(fā)行量有多大都成不了暢銷書。
其次，銷量還要和時(shí)間結(jié)合起來才能判斷一本書是否暢銷。是兩年之內(nèi)賣掉2萬冊(cè)，還是1個(gè)月之內(nèi)賣掉2萬冊(cè)，二者不可同日而語。
第三，不同類型的書，暢銷的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。有的學(xué)術(shù)類圖書一年賣掉2萬冊(cè)肯定算是暢銷書，但如果在文學(xué)和少兒領(lǐng)域，就只能算是賣得還不錯(cuò)而已。
我們現(xiàn)在所說的暢銷書一般是指除去黨政讀物、教材教輔、專業(yè)圖書和卡片掛圖等出版物之外的大眾圖書，通常分為少兒、成人虛構(gòu)和成人非虛構(gòu)三大類。根據(jù)開卷的統(tǒng)計(jì)，一般每月銷量至少要達(dá)到8000冊(cè)，才能進(jìn)入全國暢銷書前30名。在一年內(nèi)的銷量要達(dá)到10萬冊(cè)以上，才能進(jìn)入年度榜單的前30名。也就是說，在大眾圖書領(lǐng)域，全國銷量超過10萬冊(cè)的圖書，大概有100種。這些書是當(dāng)之無愧的暢銷書。
記者：暢銷書對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的影響有多大？
蔣艷平：根據(jù)開卷對(duì)全國出版物市場(chǎng)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，銷量排名前5%的圖書品種為零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)了60%以上的市場(chǎng)碼洋。其他95%的圖書貢獻(xiàn)了不到40%的銷售碼洋。
暢銷書對(duì)市場(chǎng)還起著非常大的支持或拉動(dòng)作用。以莫言為例，2011年莫言所有的作品在文學(xué)圖書板塊中的碼洋比例大約是0.11%。2012年10月，莫言獲得諾內(nèi)爾文學(xué)獎(jiǎng)后，其作品銷量立刻飆升，不到3個(gè)月時(shí)間，莫言作品在文學(xué)圖書板塊中的碼洋比例就增長(zhǎng)到4.2%。在整體市場(chǎng)下滑的背景下，由于有莫言作品的帶動(dòng)，整個(gè)文學(xué)板塊逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)近8%。出版莫言作品的出版社的市場(chǎng)地位明顯上升，作家出版社從58名上升至39名，上海文藝出版社更是從218名上升至93名。不到3個(gè)月的時(shí)間，就可以產(chǎn)生如此巨大的影響，暢銷書對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響力，可見一斑。
記者：近幾年我國每年出版的新書數(shù)量都在增長(zhǎng)，但為什么給讀者的感覺是暢銷書的數(shù)量和發(fā)行量沒有同步增長(zhǎng)？
蔣艷平：圖書品種和新書品種不斷增加，但單品種銷量下降，這是一個(gè)殘酷的事實(shí)。
在缺書的年代，每本書都是暢銷書。但現(xiàn)在情況完全不同了，2012年全國圖書動(dòng)銷品種達(dá)到125萬種，新書品種超過20萬種，讀者的選擇多了，單品種的銷售冊(cè)數(shù)自然下降。
但我也不同意有的人說的“現(xiàn)在好書少了，沒的可讀”，實(shí)際上，現(xiàn)在的好書比以前多，只是對(duì)讀者來說，選擇難度比以前大了。
記者：你預(yù)測(cè)，2013年哪些圖書會(huì)暢銷？
蔣艷平：暢銷書的題材總是和當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)。社會(huì)心理和文化發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)不會(huì)突然改變，所以可以預(yù)測(cè)2013年暢銷的題材大致還會(huì)和以往差不多，也就是文學(xué)圖書唱主角，名人傳記、心理自助、時(shí)政、理財(cái)、教育、健康等領(lǐng)域都可能出現(xiàn)一定數(shù)量的暢銷書。
具體來說，如果股市提振的話，以炒股為代表的理財(cái)類圖書可能會(huì)暢銷；以3D打印、物聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等為代表的新技術(shù)影響越來越大，也可能成為暢銷書的選題。
（編輯：偉偉）