地方衛視春晚，不要比拼奢華
剛在元旦跨年晚會激烈拼殺的各大地方衛視，還來不及喘上一口氣，又拉開了春晚收視率的爭奪戰。如今的春晚，早已不再是央視春晚的獨角戲。北京、江蘇、湖南、東方、遼寧、湖北、安徽等多家衛視已陸續發布春晚陣容。
各地春晚，原本是展現中國各地傳統春節文化特色的窗口。新春佳節合家團聚之際，地方衛視奉上一場場文化與視聽的晚會，熱熱鬧鬧歡歡喜喜。然而，近幾年來，由于開銷節節上升，許多衛視舉辦的春晚開始陷入“入不敷出”的境地；“砸錢”辦衛視春晚，增加了經濟壓力，卻減弱了文化創造力。各衛視“砸錢”請來的大多是同一批明星，節目開始同質化，觀眾“吐槽”多，肯定少。那么，是什么推高了地方春晚的開銷？地方春晚究竟該如何回歸本真，讓觀眾沉浸在節日氣氛的同時，能享受一場簡單又不冗雜的晚會？
砸錢賺吆喝，虧損也要上
網上流行一句話：“不辦春晚的衛視不是好衛視”。每年春節一到，各地衛視紛紛投身“春晚風”。
每年的地方春晚，從醞釀籌備到錄制播出，從精美布景道具到大牌明星，資金花費并非小數。去年“兩會”期間，全國人大代表上海廣播電視臺主持人葉惠賢算過一筆賬：“一臺晚會最低成本1000萬元，明星多一點的，要達到6000萬元。一個春節，光‘上星’（衛視）的晚會就有40多臺，成本就要5億元?！?/p>
據北京電視臺文藝中心宋毅介紹，各衛視春晚的籌備期大約從春節前3至5個月開始，有專門的導演、策劃團隊負責。在節目的選擇上，節目組會根據經驗判斷及有針對性的分析來擬定即將上春晚的節目種類及具體節目內容。在廣告招商方面，晚會的策劃出來之后，廣告負責部門便拿著策劃書找廣告投放方。由于觀眾對植入廣告很反感，目前，許多衛視還是選擇用硬版廣告投放或是冠名等方式進行。
地方衛視春晚作為一項文化投資項目，衡量其成敗得失的指標，除了“性價比”之外，還需衡量其是否取得了相應的社會效益。江蘇衛視總編室副主任劉原介紹，衛視之所以愿意辦春晚這類大型活動，除了為觀眾提供文化大餐外，還想藉此來提升衛視的品牌影響力、傳播力。劉原同時表示，今后江蘇衛視在春晚籌備過程中，會遵照廣電總局近期出臺的有關節儉安全辦節目的通知，在合情合理范圍內，為大眾提供精神、文化需求。
業內人士分析說，對于地方衛視來說，砸錢賺吆喝的行為，能給他們帶來一定的社會效益和公眾口碑。也正是基于這種考慮，一些衛視明知春晚要花高價，仍愿意為了自己的品牌形象，“虧損也要上”。
就目前形勢來看，一些衛視春晚已經開始出現“入不敷出”的狀態。浙江衛視副總監杜舫透露，浙江衛視已經連續四五年沒有搞春晚了。深層次原因是，“春晚對于衛視而言，開銷太大，往往連成本也收不回來。雖然，春晚能帶來一定的品牌效應，但綜合考慮，我們認為搞春晚是不值的?！?/p>
“比特色不如比大腕”
媒體對2013年各衛視的報道中，總是少不了對“明星”的造勢宣傳。小沈陽確定亮相江蘇衛視與郭德綱一決高下，林志玲將主持北京電視臺春晚，F4將在江蘇衛視春晚上重聚……在各大衛視的春晚競爭中，誰的“明星”多，誰的“明星”大牌，成了春晚PK戰中的重要指標。
一位業內人士告訴記者，目前，地方衛視要辦一臺春晚，除了劇組開銷、舞美、燈光、音響等花費外，一大半開支都用在了“明星”身上，比特色不如比“大腕”。競爭中的各大衛視似乎都認定，只有更多的“明星”、更大牌的“明星”，衛視春晚才能有收視保障，才能獲得更多廣告主的青睞。這個過程就是一個“砸錢”的比拼，結果是電視臺做晚會，越來越依靠明星、越來越受制于明星。
而目前地方春晚的錄制形式也要為明星撐場面提供便利——“明星”的檔期很緊張，電視臺可以排隊等候，可以在異地錄制，可以不同時間分別錄制，反正最后可以靠制作合成保證節目播出。衛視春晚的這種拍攝的“靈活性”，讓藝人們有機會“趕場”去參加多家衛視的錄制，“明星”們在節前一陣緊忙，這個臺上完再去那個臺，節目趨同沒關系，甚至同一首歌來回唱也沒關系，“趕場”幾個衛視，只為混個臉熟、保持自己曝光度。
業內人士指出，如果各個地方衛視對明星資源的爭奪沒有節制，勢必會造成節目高度的重復和演出資源的嚴重浪費。眾所周知，精品的誕生是需要潛心創作、反復排練的，如果忙于趕場撈錢，演出質量無法保證，出精品的概率只會更低。
事實上也是如此，地方衛視所處的地理位置遍布全中國，本應各有特色，但在節目形態上卻往往存在驚人的相似，這引起了不少觀眾的反感。有觀眾甚至戲稱某些衛視的春晚就是一場“演唱會”。如此這般，最后輸掉的，是這些明星的個人品牌和電視品牌，受傷的是電視機前的觀眾。
春晚需要回歸本真
央視春晚原主持人趙忠祥對目前各地競相花錢辦春晚表示了自己的擔憂：“現在我們弄的場面越來越大了，燈光閃爍，音響震耳，服裝燦爛，人員眾多。我們的春晚不是巴西的狂歡節，我們是中國的傳統的民族的節日，我們要細細地分辨，多一些打動人心的親情的元素來感染我們的觀眾，不僅如此，還要體現惜物節約的精神?！?/p>
云南電視臺臺長趙樹清表示，廣電總局日前下發《關于節儉安全辦節目的通知》，表明了中央帶頭轉作風的決心。而電視節目將真正進入創意為王的時代。宋毅也表示，語言類的節目一直是北京電視臺春晚的亮點。整臺晚會北京風味甚濃，無論觀眾生在北京，還是生活在北京，都能從節目中找到親切感和歸屬感。央視春晚總導演哈文則表示，春晚節目應該回歸，“回家過年”才是晚會的主題。
在中國傳統文化中，家是春節的載體，春節是家的表達?！盎丶覉F圓”是中國人的心靈寄托與情感訴求，它之所以深入人心，正是因為它既簡單又百味俱全?！盎丶疫^年”的淳樸和真情，才能給觀眾帶去一種久違的感動。春晚一味去“排場比拼”、“明星比拼”和“收視比拼”，就變了味道，“團聚”的本真，需要回歸。
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廣電總局要求節儉安全辦節目
2013年1月31日，國家廣電總局下發了《關于節儉安全辦節目的通知》，要求各級電臺電視臺認真貫徹落實中央關于改進工作作風、密切聯系群眾“八項規定”和“厲行勤儉節約、反對鋪張浪費”的要求，節儉安全辦好節日廣播電視節目。
通知中要求各級電臺電視臺節儉辦春晚等節目，在思想性、藝術性、觀賞性統一上下功夫，不要講排場、比闊氣、拼明星；要提倡節儉簡約樸素大方的藝術風格和舞臺效果，不要一味追求舞美燈光炫目、服飾道具奢華。
（編輯：偉偉）
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