資源枯竭、產(chǎn)值掉隊，“無土”瓷都景德鎮(zhèn)如何永續(xù)發(fā)展 文化資源“重燃”千年窯火
資源型城市遲早會面臨困境，怎么走出困境要看各自的底蘊。不過有一點可以肯定，轉(zhuǎn)型要未雨綢繆，越早謀劃越主動。同時也要注意，這是個系統(tǒng)性工程，既要突破傳統(tǒng)資源觀、政績觀的束縛，也要謀定而后動，最終以增進人的福祉為歸依。
我國共有100多個資源型城市，它們能否轉(zhuǎn)型成功，取決于當(dāng)?shù)卣谕七M時機和政策方向之間，能否把握好平衡。
即日起，本版推出《資源型城市轉(zhuǎn)型之路》系列報道，探討不同類型資源型城市因地制宜的轉(zhuǎn)型路徑，敬請關(guān)注。
首期聚焦江西景德鎮(zhèn)——頂著千年瓷都的美譽，卻在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中掉了隊。近年來，不僅陶瓷工業(yè)產(chǎn)值遠落后于后起的佛山、潮州等地，差距還有越拉越大的趨勢。在外部競爭、環(huán)境修復(fù)和資源枯竭的多重壓力下，景德鎮(zhèn)向哪個方向發(fā)展，才有望重振昔日聲威？
——編 者
照片為根據(jù)梵·高作品創(chuàng)意設(shè)計的法藍瓷產(chǎn)品 記者 任江華攝
瓷都產(chǎn)值為何掉隊？
國有瓷廠改革步履維艱，佛山等地趁勢而起
2月2日，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)太平窯復(fù)燒。由此上溯，自2009年至2012年，清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯、宋代龍窯在此逐年復(fù)燒。眼下，中國歷代瓷窯博物館正在籌建中，上海世博會江西館亦被授權(quán)在這里重建，將展示“盛世景德鎮(zhèn)·唐英1728”古代制瓷72道工序的100米動漫長卷。
而在此前將近20多年的時間，景德鎮(zhèn)頂著千年瓷都的招牌長期陷入內(nèi)外交困。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史博覽區(qū)有民俗博物館、古窯瓷廠，本是景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的首選之地，但只能“捧著金飯碗討飯吃”，一度經(jīng)營慘淡，入不敷出。
在工業(yè)產(chǎn)值方面，景德鎮(zhèn)更是落到了一個非常尷尬的境地。2011年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)值在全國占第五位，第一位佛山800億元，第四位潮州390億元，而景德鎮(zhèn)是220億元。2004年，首屆景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會，“瓷都”稱號卻被潮州摘走。
景德鎮(zhèn)1700多年陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最近的這次危機，始于上世紀90年代。1995年2月，景德鎮(zhèn)建國瓷廠最后一座柴窯熄火停燒，標志著景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)全面陷入困境。
“幾乎是在一夜之間，十大國有瓷廠就倒閉了！”回憶往事，時任十大國有瓷廠之一為民瓷廠廠長的歐陽壽陽仍唏噓不已。當(dāng)時廠里有1000多退休工人；分配實行大鍋飯，工人沒有積極性。有一年，來了一批訂單，工人不愿生產(chǎn)，只得到鄱陽、都昌招一批農(nóng)民工來幫助做。工廠缺乏周轉(zhuǎn)資金，連生產(chǎn)所需要的重油等原材料，歐陽廠長都只能憑自己那張老臉向總公司陶瓷原料供應(yīng)處賒購。
雖然產(chǎn)品依然受市場青睞，但訂單須由出口公司下達，無法及時有效與市場對接。計劃經(jīng)濟時代聲名赫赫的十大國有瓷廠無一例外都陷入困境。
當(dāng)時，景德鎮(zhèn)陶瓷的原料瓷泥就已然要從浙江、廣東甚至鄰近的星子縣購進；天然氣價格不斷攀升，已占到生產(chǎn)成本的40%。景德鎮(zhèn)戶籍人口50萬人，10多萬人從事陶瓷行業(yè)，內(nèi)部同質(zhì)化競爭嚴重。
“原料、燃料、土地、勞動力等生產(chǎn)要素，已不支撐景德鎮(zhèn)走簡單增加投入、粗放擴大生產(chǎn)規(guī)模的路子。”景德鎮(zhèn)市瓷局副局長雷軍說。
景德鎮(zhèn)開始艱難的突圍過程。對十大國有瓷廠進行改制，讓職工承包生產(chǎn)車間。還有一些職工在國外展覽展銷陶瓷，展銷初期奇貨可居，撤離前卻便宜得像大白菜，讓外國買家大呼上當(dāng)。
同時，景德鎮(zhèn)瓷器的品質(zhì)形象面臨重整再造。高檔店里國家級工藝美術(shù)大師的作品，叫價動輒數(shù)百萬甚至近千萬元，而地攤上一個碩大的青花瓷瓶，卻只要百十元，都是景德鎮(zhèn)制造。
瓷器還有沒有文章可做？
立足于瓷不能丟，文化底蘊和工藝水準是不會枯竭的資源
盡管景德鎮(zhèn)在市場化生產(chǎn)方面暫時落后一步，但千年瓷都的文化底蘊和工藝水平，仍然是其他地方無法比擬的。景德鎮(zhèn)尋找轉(zhuǎn)型之路，首先要看清自己真正的優(yōu)勢在哪里。
“痛定思痛，大家深刻體會到，發(fā)展以工藝瓷、高端瓷和高科技瓷為主的陶瓷產(chǎn)業(yè)，無論如何不能丟。在深厚陶瓷文化和歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，發(fā)展好陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為大家的共識。”景德鎮(zhèn)市發(fā)改委副主任張鈞說，“陶瓷是‘泥與火的藝術(shù)’，本身就是創(chuàng)意。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)由來已久，并具有無可比擬的特色與優(yōu)勢。”
“以老城區(qū)、老工廠陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)保護利用為核心，打造陶瓷全業(yè)態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈、可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)綜合體，加快產(chǎn)業(yè)升級，重塑‘中國瓷都’世界品牌。”江西省陶瓷工業(yè)公司總經(jīng)理、景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司董事長劉子力對景德鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿信心。
目前，示范區(qū)吸引了660余家企業(yè)入駐，近500名中外藝術(shù)家在此創(chuàng)作交流，其中國家級大師數(shù)十人。每年有成千上萬的境內(nèi)外陶藝家前來創(chuàng)作交流，加上從事陶瓷工業(yè)的10萬大軍，形成了龐大的陶瓷文化創(chuàng)意隊伍。
在自身商業(yè)模式不夠成熟的情況下，景德鎮(zhèn)積極引進外地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。“香港樂天陶社等一批具有影響力的企業(yè)進駐，改變了以前的單一格局，極大地豐富和提升了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意。”景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠廠長汪建中說。
景德鎮(zhèn)樂天陶社總監(jiān)、美籍華人高嘉慶介紹說，他們主要為世界各國熱愛陶藝的藝術(shù)家、教師和學(xué)生提供一個交流與創(chuàng)作的平臺。他自己已在這里過了3個春節(jié)。外來的陶藝家平均待一個月，長者達半年。僅2012年就接待了來自國外的陶藝家約180名。
每周五晚上7時至9時，樂天陶社會邀請來自世界各國的陶藝家舉辦講座、授課、示范表演，分享自己的創(chuàng)作心得。每逢節(jié)假日，則舉行“創(chuàng)意集市”，樂天陶社提供攤位，為在校大學(xué)生提供平臺展示自己的作品，出售給顧客。
“周圍都是做陶瓷的人，都是行家里手，氛圍很好，也很容易溝通。”樂天陶社創(chuàng)始人、全國政協(xié)委員鄭祎對景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)氛圍很滿意。
目前，景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)既有獨立法人模式的國家級、省級、市級陶研所，以及法藍瓷、誠德軒、紅葉陶瓷、玉風(fēng)陶瓷、瓷立方等規(guī)模較大的實體，也有如雕塑瓷廠、建國瓷廠等國有企業(yè)改制后的“公司+工作室”創(chuàng)意基地模式，還有專事文化國際交流的三寶國際陶藝村。
“復(fù)建復(fù)燒古窯的文化創(chuàng)意使瀕臨倒閉的古窯民俗博覽區(qū)重生，還帶動了景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)！”景德鎮(zhèn)市古窯民俗博覽區(qū)管理處主任陳武平說。2009年至2012年，古窯接待游客從103萬人次增加至210萬人次，景德鎮(zhèn)接待游客人數(shù)從1077萬人次增加至2001萬人次。
還要調(diào)整哪些配套政策？
要為創(chuàng)意尋找商業(yè)模式，加強文化創(chuàng)意、經(jīng)紀人等人才培養(yǎng)
景德鎮(zhèn)近年來的低迷，從根本上講源于面向市場的商業(yè)模式的落后，重整資源，也還要突破這個瓶頸。憑借景德鎮(zhèn)的工藝底蘊，一旦找到合適的商業(yè)模式，陶瓷產(chǎn)業(yè)東山再起只是時間問題。
景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司以有1400多年歷史的景德鎮(zhèn)瓷雕為創(chuàng)意，研制出“浮雕凹凸木紋磚”，高仿真檀木、花梨木等珍貴木材，具有實木真實自然的肌理和感覺，廣泛地應(yīng)用于客廳、臥室、衛(wèi)生間、廚房和陽臺。
在建陶行業(yè)不景氣的大氣候下，文化創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新催生“浮雕凹凸木紋磚”實用新型專利和版權(quán)產(chǎn)品，自2012年7月投放市場以來，該公司已經(jīng)生產(chǎn)浮雕凹凸木紋磚近100萬平方米，被搶購一空，目前訂貨已到2013年下半年。
如果鵬飛建陶是傳統(tǒng)制瓷工業(yè)融入創(chuàng)意后在市場脫穎而出，法藍瓷則融合東西方美學(xué)，以新穎而大膽的瓷藝創(chuàng)作理念，從一定意義上說，開創(chuàng)了“新瓷器時代”。
法藍瓷創(chuàng)立于2001年，翌年，在紐約禮品展中以“蝶舞”系列獲得年度最佳收藏品第一名，改變了百年來世界陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨領(lǐng)風(fēng)騷的歷史。如今，法藍瓷已熱銷到50多個國家，全世界有近6000個銷售點。2012年，公司營業(yè)收入1.3億多元，出口額1413萬元。
法藍瓷創(chuàng)始人、總裁陳立恒說，“法藍瓷是由‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’的宣示，先由中國設(shè)計再由歐美品牌代理，可望成為未來的發(fā)展趨勢。”
不過，許多在一線工作的公司負責(zé)人和陶藝家都談到發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的共同問題：資金、人才。盡管自2008年至2012年，財政部先后五批下達景德鎮(zhèn)財力性轉(zhuǎn)移支付資金8.8億多元，省級財政配套1.1億元，但這些投入還遠遠不夠。
汪建中坦言，按照規(guī)劃和設(shè)想，景德鎮(zhèn)國際陶瓷雕塑博物館、大師工作室、景德鎮(zhèn)市大學(xué)生陶瓷創(chuàng)業(yè)孵化基地等項目的建設(shè)，需要大額資金，而僅靠該廠目前的經(jīng)營狀況無法自籌。該廠還有一大批上世紀五六十年代建造的老廠房，由于資金短缺，一直未能正常維修和改造。廠區(qū)內(nèi)還有近200戶住戶，無力進行搬遷。
景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院副教授朱云莉認為，作為全國唯一一所陶瓷院校，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院比較注重繪畫方面人才的培養(yǎng)，但對利坯、材料等方面知識的傳授相對較少。現(xiàn)在要發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要加強文化創(chuàng)意、經(jīng)紀人和陶瓷鑒賞和評論人才隊伍的培養(yǎng)。
（編輯：偉偉）