大眾熒屏不應(yīng)淪為企業(yè)和明星公司的展示平臺
如今隨手打開電視機(jī)，我們的視線很快就會(huì)被各家電視臺強(qiáng)大的明星陣容吸引而去，從大大小小的綜藝晚會(huì)到形形色色的音樂選秀節(jié)目，各家電視臺為了裝點(diǎn)門面，不惜犧牲血本邀請明星藝人助陣演出，無論是新出道的歌手，還是實(shí)力派的老將，不管是科班出身，還是半路出家，趕集一般在各家電視臺“你方唱罷我登場”。而除了高額的明星出場費(fèi)外，演播舞臺布置、人力資源調(diào)度以及各種雜務(wù)支出也是一筆不小的花銷。創(chuàng)作人員借“明星效應(yīng)”提高收視率的做法無可厚非，但高額的成本投入自然要有人來買單，這些資金很大一部分是來自廣告商的贊助。如此一來，娛樂類節(jié)目實(shí)際上是被商業(yè)和廣告綁架，致使植入性廣告、貼片廣告肆無忌憚地在熒屏上飛舞。比如《中國好聲音》爭分奪秒地為“加多寶”、“潔麗雅”做宣傳，《我是歌手》則成為天翼和立白洗衣液的傳聲筒，電視媒體在這一過程中實(shí)質(zhì)上是為企業(yè)和明星公司搭建了一個(gè)“展示自我”的平臺，這一強(qiáng)勢傳播平臺既讓企業(yè)品牌得到了廣泛宣傳，又讓明星藝人賺足了人氣和報(bào)酬。但當(dāng)這些閃耀奪目的娛樂類節(jié)目偃旗息鼓時(shí)，我們不禁要反問，靠“巨資投入”、“明星撐面”換來的高收視率，能使電視文化走多遠(yuǎn)呢？
筆者認(rèn)為，靠“燒錢”和“拼星”供養(yǎng)的創(chuàng)作軌道遲早會(huì)因資源補(bǔ)給不足或入不敷出而中斷。企業(yè)每年將幾十億的資本貢獻(xiàn)于“大腕明星”和電視娛樂平臺，但成效與投入不見得成正比，因?yàn)橛^眾早已對鋪天蓋地的娛樂節(jié)目廣告失去了敏感。企業(yè)家有如此強(qiáng)大的實(shí)力，若將其投入教育或文化事業(yè)，這樣“惠民、利民”的公益宣傳豈不更讓民眾信服？同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)對各大電視臺的娛樂之風(fēng)加以引導(dǎo)，杜絕資源浪費(fèi)，讓娛樂類節(jié)目走上更加良性的發(fā)展軌道。大眾熒屏，不應(yīng)淪為企業(yè)和明星公司的展示平臺。
（編輯：偉偉）