電影業(yè)的“中國(guó)機(jī)會(huì)”（觀點(diǎn)）
有著近40年傳統(tǒng)的美國(guó)西部電影博覽會(huì)，是全球最大的電影業(yè)界聚會(huì)，但今年3月在拉斯維加斯舉行時(shí)人氣不旺。統(tǒng)計(jì)表明，美國(guó)電影市場(chǎng)今年一季度業(yè)績(jī)同比下降12%，尤其是3D電影票房持續(xù)下滑。摩根士丹利的報(bào)告顯示，好萊塢衰落之勢(shì)日趨明顯。從2007年到2011年，傳媒集團(tuán)旗下五大制片廠商的稅前利潤(rùn)平均下降了40%，利潤(rùn)相加只占所屬集團(tuán)利潤(rùn)的10%。
以2012年底上映的《泰囧》為肇始，中國(guó)本土電影開(kāi)始“集體崛起”。多部國(guó)產(chǎn)中小制作電影，票房口碑雙豐收，讓進(jìn)口大片難以招架。國(guó)產(chǎn)電影《北京遇上西雅圖》熱映之時(shí)，好萊塢主流媒體以《湯唯的〈北京遇上西雅圖〉票房打敗好萊塢大片》為題高調(diào)報(bào)道，而且被“打敗”的還不僅是一部，而是三部（《生化危機(jī)5》、《虎膽龍威5》和《巨人捕手杰克》）。
在美國(guó)業(yè)界看來(lái)，中國(guó)觀眾與電影目前正是“熱戀期”。在美國(guó)觀眾的電影情緣日漸趨冷的當(dāng)下，這一新近激活的市場(chǎng)潛力對(duì)好萊塢而言魅力無(wú)限。2012年，中國(guó)電影票房達(dá)到了27億美元（約合166億元人民幣），首次超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)的電影票房將在2020年超過(guò)美國(guó)，居世界第一。中國(guó)內(nèi)地的影院建設(shè)更是突飛猛進(jìn)，日增銀幕數(shù)一直保持在10塊以上。對(duì)此，好萊塢豈能隔岸觀“火”？
2012年全球熱映的超級(jí)大片《復(fù)仇者聯(lián)盟》導(dǎo)演喬斯·韋登近日向媒體坦承，他籌劃的超級(jí)英雄電影續(xù)集正在修改劇本，“如果有人來(lái)找我說(shuō)要在中國(guó)拍攝一部分，我一定會(huì)認(rèn)真考慮。此時(shí)不去，更待何時(shí)？”正在熱映的影片《遺落戰(zhàn)境》的制片人巴里·萊文也說(shuō)：“絕大多數(shù)制片人心中一直惦記著中國(guó)。那將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。”今年4月，法國(guó)著名導(dǎo)演呂克·貝松出現(xiàn)在第三屆北京國(guó)際電影節(jié)的簽約儀式上，宣布要與中國(guó)公司合拍電影《狼圖騰》。中國(guó)電影市場(chǎng)的吸引力可見(jiàn)一斑。
但是，如何吸引中國(guó)觀眾的觀影熱情？這是當(dāng)下好萊塢的重大研究課題。美國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所安永的全球傳媒娛樂(lè)中心，2012年10月專(zhuān)門(mén)做了市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，題為《聚焦中國(guó)》，為好萊塢進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)出謀劃策。報(bào)告總結(jié)出在中國(guó)取得成功的四大關(guān)鍵要素：熟悉中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)政策、與有經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)電影公司合作、確立強(qiáng)勢(shì)品牌、數(shù)字化取勝。這無(wú)疑為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌提供了機(jī)會(huì)。
于是，基努·李維斯把自己的導(dǎo)演處女作獻(xiàn)給了《太極俠》，夢(mèng)工廠加盟攝制《藏地密碼》，派拉蒙意欲將《變形金剛4》搬到中國(guó)拍攝。而在戛納，香榭麗舍國(guó)際和中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)共同主辦“中國(guó)新影人基金論壇”，為《北京卡門(mén)》、《三搏殺》、《雪覆沙》、《柳的四生》、《馬小兵的奇幻旅程》和《煙花》等6部年輕導(dǎo)演的作品提供面向國(guó)際展示和融資的平臺(tái)……
如今，美國(guó)電影人對(duì)中美合拍的理念發(fā)生了根本性變化：合拍，不再只是出現(xiàn)幾個(gè)中國(guó)面孔，或在中國(guó)拍攝一些外景，而是要追求真正的中國(guó)內(nèi)涵，注入真正的中國(guó)元素，以盡可能提升其文化魅力和市場(chǎng)穿透力。
當(dāng)好萊塢在把“中國(guó)”當(dāng)成一個(gè)重大的“機(jī)會(huì)”時(shí)，又何嘗不是中國(guó)電影人和電影產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)機(jī)會(huì)”？！
（作者為中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理）
（編輯：孫菁）