文化發展的新引擎
進入新世紀以來，我國的視聽新媒體快速發展，極大地推進了文化與科技的融合，在經濟社會發展和文化建設中發揮著越來越重要的作用。
視聽新媒體正在成為宣傳輿論的重要陣地，有力地推動社會主義核心價值體系建設，促進了社會思想文化建設，對社會道德文化理念，特別是青少年的世界觀、價值觀、人生觀產生了深刻影響。
視聽新媒體正在成為推動經濟發展和轉型的有生力量，其市場規模每年高速遞增，既促進了視聽傳媒內容產業的大繁榮，也促進了各種新型視聽終端的大創新，成為支撐互聯網和移動互聯網發展的核心業務，推動著整個信息服務產業和相關產業的大發展。
視聽新媒體正在成為文化消費的強勁引擎。我國互聯網視頻用戶達到3.72億，其中，移動互聯網視頻用戶達到1.3億，手機電視、互聯網電視、IPTV等的用戶也在快速增長，視頻流量已經占到互聯網總流量的70%以上，帶來了視聽文化消費的新時代。
視聽新媒體正在成為文化服務的便利工具，在線服務提供的電影、電視劇、動畫片數以萬計，一些熱播劇的網上點擊率達到幾億甚至幾十億次，構建了人民群眾精神文化生活的百花園。
視聽新媒體正在成為人民群眾開展文化創造的巨大空間。網民每年上傳的節目數以億計，極具互聯網特色的網絡劇、微電影已成為重要的新的藝術形態。
縱覽全球，視聽新媒體在經濟、政治、文化與科技等領域的作用更加凸顯，成為衡量國家文化軟實力的重要指標。黨中央高度重視視聽新媒體的建設與發展。早在2004年，中央就提出了“積極發展，加強管理，趨利避害，為我所用”的十六字方針。黨的十八大進一步強調要“加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律。加強網絡社會管理，推進網絡依法規范有序運行”。中央的精神和部署為視聽新媒體的發展指明了方向，提供了基本遵循。
按照中央部署，國家新聞出版廣電總局積極推動視聽新媒體的發展，近年來出臺了一系列規范性文件，采取了一系列措施，以準入管理為基礎，以內容建設為核心，以促進發展為目標，切實加強日常監管，不斷推進管理創新，建立了視聽新媒體管理體系。一批視聽節目服務網站應運而生，迅速發展壯大，IPTV、互聯網電視、手機電視等各種新業態蓬勃發展。與此同時，視聽新媒體與傳統媒體融合互動，傳播力、吸引力、影響力進一步增強，不斷開創我國媒體發展新局面。
實現視聽新媒體的健康發展和科學管理，需要我們更加重視總結和學習、調查與研究。通過不斷跟蹤掌握國內外視聽新媒體發展新情況，加強對前沿性、戰略性問題的研究；通過深入分析行業發展狀況，把握視聽新媒體發展規律和趨勢，增強決策的科學性和前瞻性；通過及時發現苗頭性、傾向性問題，加強對重點難點問題的研判，提高決策的預見性和針對性。在這方面，國家新聞出版廣電總局發展研究中心做了許多有益的工作。《中國視聽新媒體發展報告（2013）》（視聽新媒體藍皮書）的編撰出版，就是他們眾多成果的一次集中展示。該書詳細展示了我國視聽新媒體行業各個領域近兩年的總體發展情況，對發展重點和亮點進行了聚焦分析，相信對讀者有所啟示，對行業發展有所裨益。
視聽新媒體的發展是在不斷探索創新、不斷超越重塑中前行的。希望專家學者再接再厲，推出更多的研究成果，為我們進一步管理好、發展好視聽新媒體作出更大的貢獻。
（田 進 作者為國家新聞出版廣電總局副局長、《中國視聽新媒體發展報告（2013）》編委會主任）
（編輯：偉偉）
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