《他們?cè)趰u嶼寫作》走紅的背后
近日，一部臺(tái)灣紀(jì)錄片來(lái)北京公映，具體說(shuō)是一系列紀(jì)錄片，5位導(dǎo)演分別拍攝了6位臺(tái)灣作家：林海音、余光中、鄭愁予、楊牧、周夢(mèng)蝶、王文興，集成《他們?cè)趰u嶼寫作》。筆者去電影院看完了全部影片，但是內(nèi)容之外的故事，讓人更有感觸。
先說(shuō)此片的緣起，據(jù)制片人廖美立說(shuō)，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在臺(tái)灣很多年輕人已經(jīng)不知道當(dāng)年的知名作家，更不要說(shuō)去閱讀他們的著作，她希望能讓現(xiàn)在的年輕人去讀這些經(jīng)典的詩(shī)歌、小說(shuō)。這個(gè)想法得到了支持，華碩電腦創(chuàng)始人之一的童子賢給予了“溫柔的文化贊助”，每部片子獲得了一定的資金支持。制片人的初衷是不和明星扯上關(guān)系、不做劇情片、商業(yè)片，甚至不考慮盈利，只是想給這些作家留下光影，表達(dá)敬意。
從影片公映情況來(lái)看，在電影資料館近1000人的影院里，上座率每場(chǎng)都接近80%甚至90%，臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作效力由此凸顯：這部紀(jì)錄片此次來(lái)京只是小范圍公映，卻聯(lián)合三聯(lián)書店、單向街、時(shí)尚廊售票，在高校、書店舉辦主題沙龍，邀請(qǐng)兩岸文化學(xué)者和導(dǎo)演等舉辦講座……原本是“小眾”的影片，變成了一個(gè)有影響力的文化事件。在“壓力”或者好奇心驅(qū)使下大家紛紛前往觀看，這也是為什么該片在臺(tái)灣能夠取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。
其次，廖美立是誠(chéng)品書店的創(chuàng)始人之一，誠(chéng)品的“文化生態(tài)”觀念讓很多原本高深的文化概念變得平易近人。從預(yù)訂票的設(shè)計(jì)，到作家的海報(bào)、宣傳冊(cè)，都有精美的質(zhì)感，契合了很多年輕人的喜好。而他們期待的情景也確實(shí)發(fā)生了：不少觀眾通過(guò)影片第一次讀到楊牧、周夢(mèng)蝶的詩(shī)，看完電影，很多人開始尋找他們的書。
看完影片，筆者開始思考：大陸難道沒有更有名、更值得拍的作家學(xué)者？大陸難道沒有更好的導(dǎo)演？我們當(dāng)然有，2012年，深圳某影視公司策劃出品了10集紀(jì)錄片《先生》，分別以蔡元培、胡適、馬相伯、張伯苓、梅貽琦、竺可楨、晏陽(yáng)初、陶行知、梁漱溟、陳寅恪10位大師為傳主，通過(guò)影片再現(xiàn)先生們的人生歷練和個(gè)性修為。影片從文本到畫面都很用心，對(duì)一些歷史事實(shí)也沒有回避，可是并沒有激起像《他們?cè)趰u嶼寫作》這樣的觀影熱情。不得不說(shuō)，在對(duì)此類文化產(chǎn)品的運(yùn)作推廣方面，我們還有所欠缺。
內(nèi)容上沒有影視劇花哨輕松，播出平臺(tái)稀少，導(dǎo)致收入低廉，這些都是紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)困境。如果說(shuō)《舌尖上的中國(guó)》對(duì)準(zhǔn)民眾日常飲食是一種選題的討巧，那么《他們?cè)趰u嶼寫作》則針對(duì)年輕觀眾，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用得十分熟練。在來(lái)大陸公映前半年，就開通了豆瓣和微博的公眾賬號(hào)，聯(lián)合北京的書店、讀書會(huì)舉辦抽獎(jiǎng)贈(zèng)票、觀影分享，幫潛在觀眾啟發(fā)文學(xué)愛好；影片公映選在中國(guó)電影資料館和百老匯電影中心，也是針對(duì)了特定的文化群體。細(xì)心一想這完全是成熟的商業(yè)化運(yùn)作，但是并不會(huì)因此損害觀眾對(duì)影片的感受，反而覺得片方十分用心——這就是精準(zhǔn)營(yíng)銷的高明之處。
所以，哪怕只是拍攝一群老人，哪怕拍攝的選題是當(dāng)下并不流行的文學(xué)，哪怕呈現(xiàn)的作家大陸觀眾并不了解，但是從“最深刻的文學(xué)電影”，不難窺見制作方為推廣所花費(fèi)的心思，也就難怪大批“文學(xué)青年”自掏腰包捧場(chǎng)了。
（編輯：偉偉）