從《不肯去觀音》排片遇冷說起
歷史題材影片《不肯去觀音》7月26日上映以來，票房慘淡。究其原因，排片不佳及場次過低是主要原因，多數(shù)影院未在黃金時(shí)段提供場次，更有不少影院在上映兩天后便將該電影草草下線。
影院要賺錢，不可能上映不賺錢的片子。對于排片少，大家首先會猜想觀眾不喜歡。然而通過了解，《不肯去觀音》的觀眾緣其實(shí)不錯(cuò)。影片以唐朝時(shí)期日本僧人慧萼赴大唐求請觀音的傳說為背景，畫面唯美，情節(jié)生動，影院上座率普遍達(dá)到八成以上，北京紫光電影院、上海萬達(dá)影城等甚至出現(xiàn)了座無虛席的情景，不少觀眾還呼吁影院增加排片。
電影圈有一句話，叫得排片者得票房。對一部電影來說，排片率特別是首日排片率會直接影響和決定該片的總票房?！段饔谓的窞?0%，《致我們終將逝去的青春》為35%，《中國合伙人》為36%，《小時(shí)代》則以45.01%打破了中國影史的紀(jì)錄，部分院線甚至100%排映該片——統(tǒng)計(jì)今年上半年票房大鱷的首日排片比例，更加印證了這個(gè)觀點(diǎn)。說得夸張點(diǎn)，有些電影不用看口碑，只要上映當(dāng)天的排片率高，就有了票房保障。
一部電影的前期排片主要根據(jù)投資規(guī)模、演出陣容以及宣傳聲勢、話題性等因素決定。除此以外，能夠掌握排片大權(quán)的，就是院線及其旗下的影院。所以現(xiàn)在的電影為了獲得高排片率，也開始了“拼爹”時(shí)代——片方要么在投資階段就將擁有院線的電影資本拉進(jìn)來，以求在排片博弈中對院線有足夠話語權(quán)；要么自身財(cái)大氣粗，可以動用各種資源，做足前期宣傳，制造各種話題。然而，能夠滿足這種條件的影片畢竟是少數(shù)，幾部電影占據(jù)排片表前列的背后，是大量影片的影院一日游，其中不乏藝術(shù)性、思想性俱佳的優(yōu)秀之作。我們不禁要問，究竟是觀眾在選擇電影，還是影院替觀眾選擇電影？“替觀眾選電影”不僅剝奪了觀眾的選擇權(quán)，也擠占了影片的放映空間，會扼殺電影文化的多樣性發(fā)展。
影院排片取代題材內(nèi)容、藝術(shù)水準(zhǔn)、價(jià)值取向、觀眾反響等因素，成為決定市場的主要因素；觀眾陷入“被選擇”甚至“無從選擇”的尷尬境地——電影市場的這種不成熟給業(yè)界敲響了警鐘。影院選片往往會以經(jīng)驗(yàn)判斷，但這種經(jīng)驗(yàn)有時(shí)會有滯后性，并不十分科學(xué)，從而引發(fā)觀眾、院線、片方三者之間的矛盾，產(chǎn)生很多怪現(xiàn)象：《模特魅影》為吸引眼球大打“內(nèi)衣模特”賣點(diǎn)，幾個(gè)主演大秀性感；《富春山居圖》和《小時(shí)代》憑借話題營銷，越挨罵越火；《不肯去觀音》這類宣揚(yáng)正能量的影片，卻因缺乏話題性排片遇冷。
院方排片，應(yīng)該把眼光放長遠(yuǎn)些。如果電影業(yè)界投入越來越多的資金和精力宣傳造勢，那么用于打磨影片思想藝術(shù)質(zhì)量的資金和精力就會減少。一旦只重宣發(fā)、質(zhì)量不高之作充斥銀幕，好片因市場“不選擇”越來越少，電影市場的發(fā)展就會受到不良影響。中國電影院不能只是商業(yè)影片的天下，如何更多地照顧那些強(qiáng)調(diào)獨(dú)特定位、精良制作，在宣發(fā)過程中不使用“博出位”手段的電影，令其在市場中有一席之地，有待業(yè)界努力。
（編輯：高晴）