中央電視臺(tái)開拓公益文化傳播新模式
由中央電視臺(tái)主辦的全國(guó)電視公益廣告大賽作品評(píng)審會(huì)8月15日至16日在北京舉行，屆時(shí)將從4000多件征集作品中評(píng)選出影視類、創(chuàng)意腳本類的金銀銅獎(jiǎng)等8類獎(jiǎng)項(xiàng)、19件獲獎(jiǎng)作品。這是中央電視臺(tái)開拓公益文化傳播新模式的一個(gè)探索。
近年來，央視組織開展大型電視公益活動(dòng)，制作播出優(yōu)秀公益廣告并將公益元素融合到各類電視節(jié)目制播過程中，并借助新媒體搭建多元公益平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)公益效果的最大化傳播。
4月22日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)揭牌，目前其通稿庫(kù)擁有各種形式的公益廣告作品1300余幅，已為近180個(gè)城市文明辦及媒體提供了下載及相關(guān)咨詢服務(wù)。除了公益廣告，央視還將公益融入節(jié)目制作之中。《尋找“最美”系列》大型系列公益活動(dòng)將發(fā)生在生活中真實(shí)人物的公益行為以紀(jì)錄片的方式予以展現(xiàn)，樹立“美”的公益形象，激發(fā)各行各業(yè)工作者的責(zé)任感和道德感。央視網(wǎng)則開展“全民隨手拍最美”視頻征集活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友隨手記錄公益群體工作生活的真實(shí)場(chǎng)景，僅三周時(shí)間“最美鄉(xiāng)村教師”就收到百余部作品。
在抗震救災(zāi)報(bào)道中，央視新聞?lì)l道將央視網(wǎng)新聞頁(yè)面直播信號(hào)引入微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)實(shí)時(shí)收看。央視網(wǎng)推出特別策劃《雅安震區(qū)災(zāi)情救援圖與公眾救助平臺(tái)》，以地圖標(biāo)注的形式呈現(xiàn)災(zāi)區(qū)全貌，網(wǎng)友可一站式閱讀傷亡情況、災(zāi)情救援等消息。央視新聞?lì)l道與多家網(wǎng)絡(luò)媒體合作搭建“受災(zāi)同胞尋親”統(tǒng)一平臺(tái)，尋親成功率達(dá)80%以上。
此外，央視主辦的“美麗中國(guó)·濕地行”大型公益活動(dòng)引導(dǎo)人們保護(hù)生態(tài)環(huán)境，還將組織企業(yè)對(duì)推選出的10個(gè)“魅力濕地”進(jìn)行公益資助。《中國(guó)創(chuàng)業(yè)榜樣》《就業(yè)有“位”來——就業(yè)公益行動(dòng)》《開講啦·畢業(yè)季》等節(jié)目則為年輕大學(xué)生搭建就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的信息交流平臺(tái)。而文藝娛樂節(jié)目《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《夢(mèng)想星搭檔》《舞出我人生》則以“建設(shè)家鄉(xiāng)”“為了孩子”為主題注入公益信息，達(dá)到讓觀眾在藝術(shù)欣賞中自然傳播公益效果的目的。
（編輯：高晴）