中國(guó)電影 不能“贏小失大”
制圖：宋 嵩
開學(xué)的號(hào)角，宣告今年電影暑期檔結(jié)束。在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的檔期中，中國(guó)電影沿用上半年的策略，以一批中小成本、現(xiàn)實(shí)題材影片，與密集轟炸的好萊塢大片同臺(tái)較量，基本實(shí)現(xiàn)了有效抗衡。這樣的結(jié)果，足以證明中國(guó)電影歷經(jīng)10年產(chǎn)業(yè)化改革已取得質(zhì)的飛躍，但異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也釋放出新的信號(hào)：國(guó)產(chǎn)電影不能僅靠“小片”出奇制勝，市場(chǎng)也期待高質(zhì)量、高規(guī)格的國(guó)產(chǎn)大片。
——編 者
搶眼
暑期檔9部國(guó)產(chǎn)小片票房過億，在本土市場(chǎng)有實(shí)力與好萊塢抗衡
在近3個(gè)月的暑期檔里，整個(gè)電影市場(chǎng)票房收入超過58億元，比去年同期增長(zhǎng)逾40%。尤其令人驚喜的是，在《環(huán)太平洋》、《驚天危機(jī)》、《速度與激情6》、《侏羅紀(jì)公園》等進(jìn)口大片高密度上映的壓力下，國(guó)產(chǎn)影片仍然保持了較強(qiáng)的對(duì)抗能力。
截至8月25日，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額雖較上半年62%的水平有所下滑，但仍高達(dá)58.5%。而在暑期檔16部票房過億的影片中，包括9部國(guó)產(chǎn)影片和7部進(jìn)口影片。這一系列數(shù)字，顯示出中國(guó)電影在與進(jìn)口影片的市場(chǎng)較量中，正迎來一個(gè)重要的拐點(diǎn)——從過去完全被動(dòng)的局面，轉(zhuǎn)向在本土市場(chǎng)獲得與好萊塢抗衡的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而基本告別了持續(xù)多年的低迷期。
“暑期檔國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)表現(xiàn)為從業(yè)者提供了強(qiáng)大信心。雖然國(guó)產(chǎn)片的實(shí)力已較過去有了很大提升，但在面對(duì)好萊塢時(shí)，中國(guó)電影必須保持高度的警惕性，必須具備更加強(qiáng)大的應(yīng)對(duì)能力。”新麗傳媒副總裁張文伯說。
2012年，中國(guó)市場(chǎng)以逾170億元的票房收入超過日本，成為世界第二大電影市場(chǎng)。從去年年底到今年年初，《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》短時(shí)間內(nèi)連續(xù)創(chuàng)下逾2億美元的票房。在北美市場(chǎng)發(fā)展趨于平穩(wěn)的情況下，中國(guó)市場(chǎng)成為好萊塢片商眼中的一塊“肥肉”。“現(xiàn)在只要是在中國(guó)發(fā)行的電影，其票房成績(jī)?cè)趤喬貐^(qū)總是名列前茅。”二十世紀(jì)福斯亞太區(qū)高級(jí)副總裁柯頌德說。據(jù)悉，《驚天危機(jī)》、《環(huán)太平洋》等進(jìn)口影片，在中國(guó)的票房遠(yuǎn)超其北美票房收入。
面對(duì)來勢(shì)洶洶的進(jìn)口片，暑期檔的國(guó)產(chǎn)影片依然靠“小片”打天下。《盲探》、《一夜驚喜》、《激戰(zhàn)》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》等中小成本作品，雖然在一定程度上維持著國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)占有率，但國(guó)產(chǎn)大片的缺位將成隱患。“從去年年底至今，在經(jīng)歷了一個(gè)國(guó)產(chǎn)中小成本影片的高度亢奮期之后，市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)國(guó)產(chǎn)大片的饑餓感。接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)電影必須積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能獲得更多的主動(dòng)權(quán)。”張文伯說。
分眾
一線城市觀眾更挑剔電影品質(zhì)，國(guó)產(chǎn)小片在二、三線城市較有優(yōu)勢(shì)
近年來，隨著影院建設(shè)在二、三線城市的鋪開，中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，這為電影產(chǎn)業(yè)分眾市場(chǎng)的出現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人王義之對(duì)藝恩咨詢提供的近幾月所有日票房數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。他將有票房產(chǎn)出的327個(gè)城市按票房規(guī)模分為A、B、C三類。其中，A類城市18個(gè)，以北京、上海、廣州、深圳等大型城市為主，是目前票房產(chǎn)出最高的城市；B類城市47個(gè)，以經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的二線城市為主；C類城市262個(gè)，以經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的二線城市和三、四線城市為主。雖然C類每個(gè)城市產(chǎn)出的票房在全國(guó)總票房中所占比例非常小，但它們卻是目前中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
而在王義之選取的今年暑期檔10部影片樣本中，進(jìn)口片票房在三類城市的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出逐級(jí)遞減的趨勢(shì)：在A類城市占57.9%，在B類城市占53.1%，在C類城市占47.1%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的票房分布態(tài)勢(shì)，與各級(jí)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)、觀影習(xí)慣的成熟度及觀眾閱片經(jīng)驗(yàn)等關(guān)系密切。
過去10年間，一線城市高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極大拉動(dòng)了文化消費(fèi)能力，3D銀幕、巨幕等高規(guī)格觀影形式得以推廣。在大片的培養(yǎng)下，這些城市的觀眾已然對(duì)電影品質(zhì)具有較高要求。相形之下，二、三線城市的居民消費(fèi)文化尚未完全形成，高端影廳建設(shè)也未能迅速跟進(jìn)，這在一定程度上制約了當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)視覺大片的觀影熱情，而國(guó)產(chǎn)中小成本、現(xiàn)實(shí)題材影片的“接地氣”，則直接給觀眾帶來了文化上的親近感。
“國(guó)產(chǎn)中小成本、現(xiàn)實(shí)題材影片固然為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供了一種與好萊塢大片迥異的差異化發(fā)展路線，但這并不意味著它們就是中國(guó)電影無往不勝的通關(guān)令牌。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要獲得更好的發(fā)展，必須創(chuàng)造出屬于自己的高質(zhì)大片。”王義之說。
饑渴
大片特有觀影體驗(yàn)具備強(qiáng)大號(hào)召力，電影發(fā)展需要“兩條腿”走路
當(dāng)前城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，為中國(guó)電影市場(chǎng)的擴(kuò)容帶來難得機(jī)遇，但對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)依然不可小覷。在不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)影片該如何占領(lǐng)并夯實(shí)市場(chǎng)份額？
審視一線城市居民的電影消費(fèi)，就可發(fā)現(xiàn)這一培育經(jīng)歷了一個(gè)由大片刺激和帶動(dòng)，進(jìn)而形成觀影習(xí)慣，并對(duì)影片質(zhì)量提出更高要求的過程。在業(yè)內(nèi)人士看來，二、三線城市甚至三、四線城市，勢(shì)必也將經(jīng)歷一個(gè)類似的發(fā)展路徑。高品質(zhì)影廳的普及、閱片經(jīng)驗(yàn)的豐富、文化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，都會(huì)讓這些新興市場(chǎng)觀眾的電影口味越來越挑剔。而大片在電影題材、電影語言、工業(yè)規(guī)格、科技水準(zhǔn)等方面的特性，決定了它將成為滿足這種挑剔眼光的終極選擇。
“在題材上突破現(xiàn)實(shí)局限的捆綁，在表達(dá)上呈現(xiàn)線性故事的快速遞進(jìn)，在視聽上具有超強(qiáng)的感官刺激，在觀影過程中觀眾集體參與、情緒共享而達(dá)成的儀式感……大片所具有的特質(zhì)讓它鮮明地區(qū)別于多媒體時(shí)代的其他任何傳播形式，使它具備了讓觀眾走進(jìn)影院的最強(qiáng)號(hào)召力。這條經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)過去10年的發(fā)展中得以證明，也將在未來的發(fā)展中得到進(jìn)一步印證。”張文伯說。
“經(jīng)驗(yàn)告訴我們，中小型城市的消費(fèi)趨向其實(shí)還是跟著大城市走。中國(guó)也不例外，其他省市的文化潮流都是由北上廣一類的大城市來引導(dǎo)。”柯頌德說，要讓觀眾愿意不斷進(jìn)電影院，最好的方法就是提供好的觀影體驗(yàn)。
而對(duì)于今天的中國(guó)電影來說，堅(jiān)持差異化路線與制作更多大片“兩條腿”走路，或許才是獲得下一步發(fā)展的最佳選擇。
（編輯：高晴）