道德建設(shè)節(jié)目 如何既走心又好看？
吉林衛(wèi)視道德建設(shè)節(jié)目《身邊發(fā)現(xiàn)》劇照
湖南衛(wèi)視道德建設(shè)節(jié)目《平民英雄》劇照
山東衛(wèi)視道德建設(shè)節(jié)目《天下父母》劇照
全國34家上星綜合頻道今年每周播出的道德建設(shè)節(jié)目達到40檔，一些電視臺地面頻道也主動開辦道德建設(shè)節(jié)目。但是，面對當(dāng)下喧嘩浮躁的輿論環(huán)境，道德建設(shè)節(jié)目要吸引更多觀眾的目光，發(fā)揮應(yīng)有的凈化和引導(dǎo)作用，還有很長的路要走。
近日在長春舉辦的全國道德建設(shè)節(jié)目研討會上，國家新聞出版廣電總局要求上星頻道在黃金時間、次黃時間為道德建設(shè)節(jié)目留一席之地，對節(jié)目質(zhì)量也提出了更高要求。于是，道德建設(shè)節(jié)目該如何創(chuàng)新，才能讓觀眾們主動收看、主動接受、主動進行心理參與？這成為業(yè)界共同面對的課題。
“做爛了”成制約發(fā)展的硬傷
中央電視臺“最美”人物系列報道、北京衛(wèi)視《好人故事》、遼寧衛(wèi)視《中國好人》、湖南衛(wèi)視《平民英雄》……綜觀道德建設(shè)節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目主題多為“好人好事”，內(nèi)容主要為助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻、孝老愛親這五類。節(jié)目形式多以專題片或演播室訪談為主，節(jié)目時長一般在半小時以內(nèi)，放在黃金時段播出的數(shù)量不多。
“對于很多衛(wèi)視來說，道德建設(shè)節(jié)目像一塊燙手的山芋。一來，這類節(jié)目樣式單調(diào)，內(nèi)容資源有限，很難做出新意和特色；二來，現(xiàn)在電視文化存在一種回避崇高的心理，好像一旦和思想道德、精神文明功能沾上邊，節(jié)目要么是正襟危坐講道理的刻板模樣，要么是舉起旗幟唱高調(diào)的矯揉造作，難以讓人親近。”山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授孔令順說道。
一個“最美司機”吳斌的故事，成為多個道德建設(shè)欄目的選題，這種“一窩蜂采一朵花”的現(xiàn)象引起了業(yè)界人士的擔(dān)憂。廣西衛(wèi)視制片人張絢說出了心中的茫然：“上星頻道在全國平臺播出，如果只立足本省尋找主題肯定不行。然而，全國性的新聞熱點畢竟有限，獲得素材的渠道少，節(jié)目內(nèi)容容易撞車，這種同質(zhì)現(xiàn)象不僅會引起觀眾的審美疲勞，采訪對象也會被過度消費，甚至造成對某些愛心人物的傷害。‘做爛了’成為制約道德建設(shè)類節(jié)目發(fā)展的一大硬傷。”對此，黑龍江衛(wèi)視總監(jiān)武一鶴建議，成立一個全國性的資源交流平臺，各電視臺可以將資源上傳下載，實現(xiàn)共享，互相借鑒，互通有無，節(jié)約成本。
“不敢放在黃金時段”
山東衛(wèi)視總監(jiān)黃寶書辦《天下父母》欄目過程中產(chǎn)生了這樣的困惑：“這個節(jié)目主要講孝道，題材相對狹窄，而且很容易哭哭啼啼的，帶有悲情色彩。這與我們想帶給觀眾歡樂情緒和向上動力的想法不太合拍。該怎么破解，我們很頭疼。”
吉林衛(wèi)視總監(jiān)張萬興也坦言，人對一件事情的判斷是多角度的。道德建設(shè)節(jié)目在強調(diào)主人公正面行為的同時，很可能也放大了周圍的冷漠。另外，采取討論的形式，涉及的專家越多，觀點角度越不好把握，觀眾看節(jié)目，往往覺得“很遙遠”“亦真亦假”。
除了讓觀眾走心，怎樣讓道德建設(shè)節(jié)目辦得好看，如何提升收視率，也是所有道德建設(shè)節(jié)目共同面對的現(xiàn)實課題。歡笑比受教更輕松，更符合受眾收看電視的心理訴求。在關(guān)注度上，道德建設(shè)節(jié)目相對于娛樂節(jié)目、電視劇，已經(jīng)輸在了起跑線上。
“不敢把道德建設(shè)節(jié)目放在黃金時段。”山西衛(wèi)視總監(jiān)吉仙紅道出了很多電視臺的無奈，這一時段往往是綜藝娛樂節(jié)目或電視劇扎堆發(fā)力的時候，道德建設(shè)節(jié)目如何爭得過呢？張絢則提出了道德建設(shè)節(jié)目制作上的困難——相對于綜藝節(jié)目成百甚至上千萬元的預(yù)算，經(jīng)濟效益不明顯的道德建設(shè)在節(jié)目經(jīng)費和資源配備方面也十分有限，既要保障節(jié)目質(zhì)量，又要按時播出，可謂帶著腳鐐跳舞，難上加難。
“靠最質(zhì)樸的力量靜水深流”
國家新聞出版廣電總局副局長聶辰席強調(diào)，現(xiàn)在有些道德建設(shè)節(jié)目群眾不愛看，問題出在制作理念和話語表達方式上。在不斷的實踐探索中，各大衛(wèi)視也總結(jié)出了一些經(jīng)驗，破解道德建設(shè)節(jié)目的制作困局。
“你的腳下沾了多少泥土，你的心中就沉淀了多少真情。無論時隔多少年，這些直指人心的節(jié)目都不需要依靠華麗的技巧，而是靠著最真實質(zhì)樸的力量靜水深流。”中央電視臺科教頻道編導(dǎo)柴義昆一句話抓住了做好道德建設(shè)節(jié)目的根本。
形式創(chuàng)新是保持道德建設(shè)節(jié)目生命力的關(guān)鍵，電視人就此展開了各種奇思妙想。吉林衛(wèi)視《身邊發(fā)現(xiàn)》采用紀錄片拍攝手法，每期2分鐘的短小篇幅，高頻次播放，達到了良好的宣傳效果，制作成本不高，又沒有收視壓力。江蘇衛(wèi)視的《花樣年華》則以真人秀的形式，記錄5個來自大都市的“90后”女孩在云南西雙版納布朗族山寨12天的生活經(jīng)歷和情感變化。通過獨立生活，以及和村民的接觸，女孩們逐漸學(xué)會自信、責(zé)任、包容、堅強，在得到幫助的同時，主動幫助周邊的人。
“道德建設(shè)節(jié)目如果能夠引入公益概念，借助社會和企業(yè)的力量解決百姓的問題，真正做些實事，這樣傳播力就會更強。”廣東衛(wèi)視制片人李麗平給出了這樣的建議。江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原則認為，道德建設(shè)節(jié)目要解放思想，開闊眼界，適當(dāng)運用新聞、談話、故事、動畫片、紀錄片、真人秀等手法，提高表現(xiàn)力和感染力。
聶辰席進一步強調(diào)，不能把加強道德建設(shè)、塑造文明風(fēng)尚的社會責(zé)任，局限在道德建設(shè)節(jié)目中，要在新聞類、文化類、娛樂類等各類節(jié)目中融入道德教育內(nèi)容，形成道德建設(shè)大合唱，營造濃厚的輿論氛圍。
（編輯：高晴）