“小屏”市場，好萊塢來了！
近日，騰訊宣布攜手美國迪斯尼，為騰訊視頻會員提供迪斯尼旗下最受歡迎的電影和動畫片。其實，從去年11月奧斯卡最佳影片《逃離德黑蘭》登陸騰訊視頻開始，越來越多的好萊塢電影現(xiàn)身國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站。
好萊塢影片繞開有引進(jìn)配額限制的“大銀幕”，開始進(jìn)軍我國電腦、手機(jī)等“小屏”市場，將帶來哪些影響？
我國“小屏”市場被“發(fā)現(xiàn)”
由于發(fā)現(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)和電影市場的巨大商機(jī)，近段時間以來，好萊塢將目光投向了我國的“小屏”市場。華納兄弟、迪斯尼、派拉蒙等各大好萊塢制片公司與我國騰訊、樂視、優(yōu)酷、百事通等進(jìn)行合作，越來越多的好萊塢電影在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上出現(xiàn)。
除了數(shù)量的增長，國外大片與國內(nèi)觀眾見面的頻率也在加快。騰訊視頻總編輯王娟介紹，好萊塢大片如果不在中國上院線，一般在北美上映兩周后即可在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上播出；如果上中國院線，則可在中國院線上映后3個月內(nèi)在視頻網(wǎng)站上播出。好萊塢電影《海扁王2》于北美時間今年8月16日上映，8月30日該片就在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上線了。《世界盡頭》今年8月23日在北美上映，9月7日中國觀眾就可以在國內(nèi)視頻網(wǎng)站觀看了。大致來講，好萊塢影片在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的上線，比北美映期只晚兩周左右。
“客場作戰(zhàn)”前景未卜
對好萊塢來說，中國互聯(lián)網(wǎng)是一塊新戰(zhàn)場。不僅沒有進(jìn)口影片配額的限制，而且技術(shù)方面的要求較低。可是，樂視影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說，“畢竟是客場作戰(zhàn)，好萊塢還是會考慮如何收錢的問題”。
據(jù)了解，目前我國視頻網(wǎng)站的營利模式主要是通過對相關(guān)影片收費(fèi)。比如，騰訊“好萊塢影院”的用戶有兩種付費(fèi)方式可供選擇，一種是支付20元的固定月費(fèi)成為“好萊塢VIP”；另一種是每次支付5元欣賞一部最新電影。業(yè)內(nèi)人士估計，目前這樣的收費(fèi)模式對好萊塢來說，不會帶來很高利潤，但如果將中國觀眾付費(fèi)觀影的習(xí)慣培養(yǎng)起來，未來的“錢景”讓人非常看好。
據(jù)中國電影集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，考慮到票房問題，好萊塢在與國內(nèi)視頻網(wǎng)站合作時，不可能將當(dāng)期熱映的影片拿出來在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站上播出，因此，在視頻網(wǎng)站上看到的電影都會有時間差。目前，好萊塢電影入駐視頻網(wǎng)站并不受配額限制，然而如果有一天政策收緊，則會受到不小沖擊。
對國內(nèi)電影業(yè)影響幾何
好萊塢大片在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢登陸，將對我國觀眾和電影產(chǎn)業(yè)帶來什么？
百視通副總裁、總編輯張越認(rèn)為：“喜歡大屏幕的人還是會去電影院。在視頻網(wǎng)站上觀看電影強(qiáng)調(diào)的是家庭概念，不大去電影院的人，也能在家中通過電視屏獲得良好的收視體驗。”影院和視頻網(wǎng)站的關(guān)系，在張越看來，“大家都是盡量在爭取各自的人群，盡量把內(nèi)容做到最好”。
經(jīng)常使用視頻網(wǎng)站付費(fèi)觀看好萊塢電影的用戶、果殼網(wǎng)市場部經(jīng)理宗唯伊認(rèn)為，即使有一部分觀眾不在乎觀賞時間的早晚，養(yǎng)成在家里對著電腦、手機(jī)這一類“小屏幕”觀看大片的習(xí)慣，但總體來講，對中國電影院線票房的影響不大。
中國傳媒大學(xué)文科科研處研究員鄧文卿持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為，這有助于強(qiáng)化版權(quán)意識。受到配額限制，有相當(dāng)多數(shù)量的國外優(yōu)質(zhì)電影無法通過院線與觀眾見面，這為盜版提供了溫床。視頻網(wǎng)站通過正規(guī)渠道拓寬片源，且以較低價格提供給消費(fèi)者，將有效擠壓盜版的生存空間。
（編輯：高晴）