“限唱令”之后：娛樂節目也公益
吳宗憲作為主持人加盟央視綜藝節目《星劇匯》
汪涵將帶隊主持央視脫口秀節目《嗨！2014》
齊秦、齊豫參加綜藝節目《夢想星搭檔》的錄制
近日，國家新聞出版廣電總局下發《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》 ，被外界稱為“加強版限娛令” ， 《通知》對各電視臺播出的節目進行了限制，每家衛視每年新引進版權模式節目不得超過1檔，衛視歌唱類節目最多保留4檔，新聞、經濟、文化、科教、生活服務、動畫和少兒、紀錄片、對農等類型節目按周時長計算不少于30 %。這對一些在很大程度上依靠國外引進節目賺取收視率的電視臺來說將是非常大的挑戰，比如《中國好聲音》 《舞林爭霸》 《中國達人秀》等都屬于引進節目。同時也遏制了歌唱類節目扎堆的現象，不過基于湖南衛視《爸爸去哪兒》目前的火爆，明年是否會出現大批親子類節目也不置可否。
中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統宇生動地將此《通知》稱為繼“限娛令” 、“限晚令”之后的“限唱令” 。“限娛令”出臺時，有一種“管理不能管得太細，太細了就管死了”的說法。如果說“限娛令”管得細，那“限唱令”更細更具體，就是針對衛視歌唱類節目的。不過對于管理層的這樣一種態度和立場，時統宇表示十分贊同，他說美國就曾通過一項立法，電視節目中間播出的廣告的音量應該和節目的平均音量保持一致，不得大幅提高廣告的音量。同時，他認為，上星頻道是綜合頻道，不是專業頻道，更不是娛樂頻道，不能辦成空中大舞臺。價值觀是衛視頻道的第一定位，社會責任是衛視頻道的第一要務。恰恰在這一安身立命的基本問題上，這些年來衛視頻道價值觀模糊，底線下移的事件時有發生。時統宇說：“節目也有所謂的反季節，扎堆PK未必會有好結果，多半是幾家歡樂幾家愁而已。我曾參加過《夢想星搭檔》的看片會，這個節目也是被‘限唱’而延后播出的，現在看來可能是因禍得福，收視效果也很不錯。 ”
其實無論是類型節目的扎堆，還是引進節目的泛濫，都反應出了原創力匱乏的事實。央視一套的總監錢蔚就承認在近兩三年感受到了前所未有的壓力，“央視身上所承載的東西很多，面對著種種力量搶份額、搶話語權，在分流受眾的困境下，力圖想做一個創新、全面的表達很難。 ”雖然近年各地方衛視在收視率上進行了輪番轟炸，不過央視在節目堅持主流價值導向的基礎上仍做了很多創新和嘗試，比如原創節目《開講啦》 《謝天謝地你來了》 《中國漢字聽寫大會》得到了尤其是年輕觀眾的追捧。在近日中央電視臺舉辦的2014年節目推介會上，汪涵帶隊主持的脫口秀《嗨！2014 》 ，吳宗憲主持的《星劇匯》 ，以及徐錚、謝娜、高博主持的《家庭幽默大賽》等原創節目也都進行了一一展示。2014年，劉歡、周華健、楊坤、孫燕姿還將作為導師帶領《中國好歌曲》打造中國原創音樂，正面PK 《我是歌手》 。 《家庭幽默大賽》則是中央電視臺首創的一檔家庭幽默視頻賽事，全民一起參與評選家庭幽默視頻，匯聚全國、乃至全球的幽默視頻，展現最真實、最鮮活的家庭故事。在推介會中， 《夢想合唱團》的姊妹篇《夢想星搭檔》所具有的公益色彩在所有推介節目中獨樹一幟，齊秦和齊豫、沙寶亮與黃綺珊、楊宗緯與吉克雋逸、古巨基與李泉、薩頂頂與常石磊等搭檔之間對決目的是為了那些需要幫助的孩子，讓娛樂也公益。據悉近4個小時的節目推介會，基本沒有人提前離場，足見節目的精彩程度。 《現代傳播》主編、中國傳媒大學教授胡智鋒對這種原創精神大為贊賞。他說：“在過去的幾年間，盡管電視的收視率，或者整個電視熒屏熱鬧非凡，但中國電視自身的原創能力正在大大下降，現在火爆的節目大部分都是外國的洋玩意兒。再這樣下去，你會發現幾十萬電視大軍都不動腦子、不會做節目了，這對整個行業是方向性的打擊和危險的縱容。 ”胡智鋒認為《夢想星搭檔》的公益性特色探索了中國綜藝節目的發展方向，是原創力的體現。他表示：“過去的娛樂節目基本上跟社會當下的生存和需求距離很遠，忽略了媒介的社會動員功能。而這檔節目把媒介的功能和娛樂的功能很好地結合了起來。 ”
對于公益性的訴求其實在“加強版限娛令”中體現得十分明顯，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力就表示：“ 《通知》中30 %的數據是與以往最大的不同，這意味著上星頻道將會面臨一個結構性的調整。 ”高長力認為新聞、文化、科教、紀錄片等類型節目有一個共同點就是都具公益性。他說，明年電視臺的播出比率由原來的21 . 5 %提高到30 %，就意味著平均每個頻道會增加近兩小時的公益類節目，可以有效地優化節目結構，豐富節目類型。上星頻道的整體氛圍就會因為這些政策杠桿使其充滿溫暖向上的基調。
《夢想星搭檔》是《通知》下發后10天左右開播的一檔原創節目，高長力認為這是央視在娛樂節目公益化上的有益探索。他說：“這種公益娛樂節目的出現應該說是為綜藝節目摸索出了一個新形態，起碼目前來看，這種趨勢、節目形態是應該值得我們鼓勵的。盡管這檔節目還有很多問題和需要改進的地方。 ”為此有關方面還特意召開了“加強推廣公益娛樂節目”的研討會，除了央視的《夢想星搭檔》 ，浙江衛視的《我不是明星》 、安徽衛視的《全星全益》 ，也屬于此類節目。胡智鋒表示，“公益+娛樂的節目形式值得借鑒，但要解決公益與娛樂有機融合的問題。 ”他認為要在環節的細化和深化上尋找合理性、邏輯性。對中國觀眾來說，情感的觸動是最有效的一個內容和方式，像《藝術人生》就是情感談話，甚至包括各種綜藝選秀也是玩親友團，靠情感互動。所以怎樣在明星的情感需求和被救助對象的情感需求之間找到一個結合點很重要。清華大學新聞與傳播學院常務副院長、教授尹鴻表示，“新創的節目不像模式節目那樣有現成的模板可以套用，它需要一點時間、過程去不斷完善。我們講公益的時候是要動員更多的人關心關注公益事業，不要把它變成一個救窮、救貧、救苦的場所。從收視上來講，那些很可憐的孩子會帶來一些收視率的提升，但是一定要適度、注意好分寸。 ”
（編輯：子木）