《紀(jì)錄中國(guó)》：推動(dòng)電視紀(jì)錄片走向成熟
紀(jì)錄片《鱷魚(yú)爭(zhēng)霸戰(zhàn)》
2013年11月11日，由中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道聯(lián)合全國(guó)70家省、市級(jí)電視臺(tái)共同開(kāi)辦的《紀(jì)錄中國(guó)》欄目開(kāi)播，這是繼7月在河南鄭州成立之后，“中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟”走向?qū)嵸|(zhì)性運(yùn)作的一項(xiàng)重要舉措。作為全國(guó)電視臺(tái)合作模式的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，該播出聯(lián)盟各參與主體通過(guò)該欄目形成了真正意義上的“節(jié)目資源共享、播出平臺(tái)共享”，共同推動(dòng)了高品質(zhì)、正能量的紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)更廣泛和更有效的傳播。從文化建設(shè)的角度看，此舉對(duì)于改善省市臺(tái)節(jié)目的結(jié)構(gòu)與格局，提升省市臺(tái)節(jié)目的文化品質(zhì)與品位、引領(lǐng)和平衡社會(huì)文化生態(tài)有著深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。從紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，《紀(jì)錄中國(guó)》對(duì)于發(fā)揮電視播出機(jī)構(gòu)（尤其是央視紀(jì)錄頻道）的“產(chǎn)業(yè)引擎”功能，建構(gòu)“需求拉動(dòng)型”的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動(dòng)中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)走向成熟，提升中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平具有積極而長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。
《紀(jì)錄中國(guó)》：“應(yīng)運(yùn)而生”與“順應(yīng)潮流”
眾所周知，近年來(lái)全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)因?yàn)槭找暵史蓊~彼此之間兵戎相見(jiàn)，尤其是綜藝娛樂(lè)資源、電視劇優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪以及收視市場(chǎng)的對(duì)抗日趨白熱化。在這種背景下，央視與省市臺(tái)能夠合作創(chuàng)辦這樣一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)播出并惠及所有電視觀眾的《紀(jì)錄中國(guó)》欄目，顯然雙方都有著迫切的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因：
一是省市臺(tái)亟須通過(guò)播出高品質(zhì)紀(jì)錄片改善節(jié)目的播出格局，滿足本地本土受眾的高端收視需求。十多年來(lái)，位居省市臺(tái)播出節(jié)目格局前兩位的一直是電視劇和民生新聞，但近兩年來(lái)在衛(wèi)視綜藝娛樂(lè)高舉高打的背景下，省市臺(tái)地面頻道的收視份額紛紛萎縮不振。所以，省市臺(tái)地面頻道改善節(jié)目結(jié)構(gòu)，提升頻道品質(zhì)的一個(gè)理想選擇就是日益成為高端受眾首選的高品質(zhì)紀(jì)錄片。但多年來(lái)大多數(shù)省市臺(tái)并沒(méi)有形成自有的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，向市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)卻發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片資源大部分都?xì)w央視創(chuàng)作并享有所有版權(quán)。此次，《紀(jì)錄中國(guó)》欄目安排播出的海內(nèi)外紀(jì)錄片均系央視紀(jì)錄頻道創(chuàng)辦三年來(lái)或花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)、或主創(chuàng)精心制作的優(yōu)秀作品，這些優(yōu)質(zhì)資源均由央視免費(fèi)統(tǒng)一供應(yīng)給省市臺(tái)播出，省市臺(tái)僅需按照聯(lián)盟要求安排相應(yīng)的播出時(shí)段即可。在投入極低成本的前提下，能夠獲得如此優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，省市臺(tái)當(dāng)然樂(lè)享其成。
第二個(gè)動(dòng)因是央視紀(jì)錄頻道要更好擔(dān)當(dāng)“產(chǎn)業(yè)引擎”角色，進(jìn)一步開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間的現(xiàn)實(shí)需要。央視擁有全亞洲最大、在世界亦屬一流的紀(jì)錄片資源庫(kù)，但限于播出平臺(tái)有限，這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源得不到最大化的利用和開(kāi)發(fā)。突破現(xiàn)有平臺(tái)制約，為優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源尋找更多的播出出口是央視一直考慮的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。但這還不是最緊要的。紀(jì)錄頻道自2011年開(kāi)播以來(lái)一直扮演著推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“引擎”的角色，三年來(lái)確實(shí)帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)從原本“邊緣化”嚴(yán)重的“寒冬”步入欣欣向榮的“春天”，但是“獨(dú)木不成林”、“一家難獨(dú)大”，“做大做強(qiáng)”整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)僅僅依靠央視紀(jì)錄頻道一家的推動(dòng)顯然是難以實(shí)現(xiàn)的，調(diào)動(dòng)全國(guó)電視臺(tái)尤其是省市臺(tái)的積極性、集中全國(guó)有志于紀(jì)錄片的資源和力量都參與其中，成為下一步著力的重點(diǎn)。為此，紀(jì)錄頻道自去年下半年開(kāi)始倡導(dǎo)建立中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟和中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟，這兩個(gè)聯(lián)盟于今年7月正式落地生根。這兩大聯(lián)盟的宗旨之一就是聚合紀(jì)錄片全行業(yè)的資源和力量，打造全國(guó)性的紀(jì)錄片合作交流平臺(tái)。在投資、創(chuàng)作和播出領(lǐng)域中，顯然“播出”是各地電視臺(tái)最突出的優(yōu)勢(shì)，也是最現(xiàn)實(shí)可行的選擇，因此“聯(lián)盟”首先將突破口放在了建構(gòu)中國(guó)影響力最大、傳播范圍最廣、參與機(jī)構(gòu)最多的“《紀(jì)錄中國(guó)》——中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)播網(wǎng)”之上。所以，開(kāi)播“紀(jì)錄中國(guó)”欄目，不但是基于電視臺(tái)雙方的現(xiàn)實(shí)需要，更對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展極具現(xiàn)實(shí)意義。
《紀(jì)錄中國(guó)》：建構(gòu)“需求拉動(dòng)型”紀(jì)錄片發(fā)展新模式
當(dāng)前，中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)尚處在起步階段，存在著播出平臺(tái)偏少、市場(chǎng)需求不旺、創(chuàng)作人才缺乏、精品產(chǎn)量較少、版權(quán)保護(hù)不規(guī)范等限制發(fā)展因素。這些制約因素中最為關(guān)鍵的當(dāng)屬“市場(chǎng)需求不旺”。《紀(jì)錄中國(guó)》正是瞄準(zhǔn)這一關(guān)鍵制約因素下“藥”，不啻為發(fā)展繁榮中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)尋找到了一劑良方。
目前中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)主要由電視劇、動(dòng)畫(huà)片和綜藝娛樂(lè)節(jié)目構(gòu)成，三者節(jié)目產(chǎn)出總量和播出版權(quán)交易總額占到整個(gè)市場(chǎng)的90%以上。紀(jì)錄片作為其中的一個(gè)類(lèi)型，僅有年產(chǎn)3000小時(shí)生產(chǎn)規(guī)模、每年13億元的投資規(guī)模，不但在整個(gè)電視節(jié)目市場(chǎng)上占很小的比例，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電視劇、動(dòng)畫(huà)片和綜藝娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。電視劇、動(dòng)畫(huà)片與綜藝娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之所以能夠形成龐大的產(chǎn)業(yè)，無(wú)外乎都走了一條“需求拉動(dòng)型”的發(fā)展模式，即通過(guò)“率先擴(kuò)大電視臺(tái)的播出需求，吸引社會(huì)機(jī)構(gòu)和資金進(jìn)入市場(chǎng)，從而發(fā)展并壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式。
這一點(diǎn)其實(shí)與當(dāng)下中國(guó)主流的經(jīng)濟(jì)政策極其相似，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)政策就是通過(guò)刺激消費(fèi)需求，拉動(dòng)投資生產(chǎn)，目標(biāo)是創(chuàng)建一種以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，從而改變以往幾十年以投資為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。所以，開(kāi)播《紀(jì)錄中國(guó)》的意義用當(dāng)下中國(guó)最主流的經(jīng)濟(jì)政策所遵守的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理就可以輕松解讀：擴(kuò)大電視臺(tái)的節(jié)目播出需求，從而向市場(chǎng)傳達(dá)出積極的信號(hào)。
應(yīng)該說(shuō)，2011年開(kāi)播的央視紀(jì)錄頻道向市場(chǎng)釋放了大量的需求信息，但受到體制、機(jī)制、人才等因素的制約，整個(gè)紀(jì)錄片市場(chǎng)還主要呈現(xiàn)出“投資驅(qū)動(dòng)型”的特點(diǎn)。目前紀(jì)錄片市場(chǎng)已經(jīng)形成了由央視多個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、部分省市臺(tái)紀(jì)錄片部和眾多社會(huì)制作機(jī)構(gòu)參與其中的紀(jì)錄片創(chuàng)作制作主體；形成了由央視紀(jì)錄頻道為主導(dǎo)，以央視科教頻道、中國(guó)教育電視臺(tái)三套、上海紀(jì)實(shí)頻道、北京高清紀(jì)實(shí)頻道、重慶科教頻道為輔的頻道播出格局。據(jù)有課題研究統(tǒng)計(jì)，除上述頻道外，2012年全國(guó)開(kāi)路播出的紀(jì)錄片的欄目有75檔，全年紀(jì)錄片播出總量超過(guò)59800小時(shí)，其中首播節(jié)目量約17500小時(shí)。但這些數(shù)字相對(duì)于整個(gè)電視節(jié)目播出總量來(lái)說(shuō)還是很小，尤其是其需求的規(guī)模還沒(méi)有達(dá)到促發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)并全速前進(jìn)的“量級(jí)”。所以，發(fā)展中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)不是央視紀(jì)錄頻道一個(gè)頻道能夠完成的任務(wù)，也不是僅僅上述幾個(gè)頻道能夠完成的任務(wù)，只有全國(guó)省市級(jí)電視臺(tái)都開(kāi)辟紀(jì)錄片的播出平臺(tái)，共同釋放有效的節(jié)目播出需求，才能形成推動(dòng)市場(chǎng)全面啟動(dòng)的需求規(guī)模。
（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）
（編輯：?jiǎn)诬帲?/span>