央視“順勢而為”以新媒體拓展新陣地
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，新聞宣傳工作要“因勢而謀”“應勢而動”“順勢而為”。作為國家電視臺的CCTV在機遇與挑戰(zhàn)面前，謀求搶占“全媒體”制高點來做好輿論引導。
“微客”模式迅速占領(lǐng)宣傳與輿論的新制高點
今年是網(wǎng)絡行業(yè)微博、微信和客戶端之年，央視順應這種趨勢，建立了“央視新媒體”平臺，實現(xiàn)電視屏幕、央視網(wǎng)、微博、微信和客戶端五大平臺聯(lián)動，有效完善了重大新聞權(quán)威發(fā)布、突發(fā)事件及時播報和關(guān)注民生改善等職能。習近平主席在印尼國會、墨西哥國會參議院、尼雷爾國際會議中心、納扎爾巴耶夫大學等地發(fā)表系列演講等一系列重大時政報道中，“央視新聞”微博、微信、客戶端面向累計3000余萬“粉絲”和訂閱用戶提前發(fā)布直播預告，并提前將直播信號成功引入“央視新聞”平臺進行直播預熱，第一時間發(fā)布節(jié)目的現(xiàn)場視頻與圖片并推出“圖解系列”與“出訪日志”。此外，“央視財經(jīng)”新媒體為《對話》欄目發(fā)布“網(wǎng)絡名人正能量”話題網(wǎng)友投票超過百萬人次，與該節(jié)目同步進行主持人與觀眾“便看邊看”節(jié)目微直播引起眾多媒體關(guān)注，影響“粉絲”超過2億。
“全屏”模式讓電視節(jié)目無處不在
信息化時代的來臨使觀眾收看電視節(jié)目的方式呈現(xiàn)多元化，央視官網(wǎng)擁有國家主管部門頒發(fā)的信息網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播全業(yè)務資質(zhì)，包括網(wǎng)絡電視、手機電視、IP電視、公交移動電視等，不僅如此，央視還與其他網(wǎng)絡媒體、戶外媒體、平面媒體、移動媒體合作建立起了立體化的全媒體媒介網(wǎng)絡體系。以今年央視的青歌賽全媒體傳播為例：一是充分發(fā)揮官方網(wǎng)站“一云多屏”平臺的網(wǎng)絡電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、移動電視和移動客戶端的多終端優(yōu)勢進行傳播；二是通過全國各省區(qū)市高速戶外、城市畫面以及2300余塊機場刷屏、7萬余塊樓宇電梯刷屏和9萬余塊公交車載刷屏進行宣傳；三是在全國30余家主要省會城市的交通廣播中多頻次播放“青歌賽”定制版宣傳片等等，由于各項舉措提升電視預熱效果、提高節(jié)目互動性與受眾范圍，真正實現(xiàn)了“TV Everywhere（電視無處不在）”。
“臺網(wǎng)”模式讓電視與網(wǎng)絡協(xié)同發(fā)展
臺網(wǎng)融合體現(xiàn)在央視電視傳播的方方面面：一是根據(jù)電視欄目打造適合網(wǎng)絡營銷原創(chuàng)內(nèi)容與專題，青歌賽推出“青歌重磅”“青歌銳觀察”等專題和互動產(chǎn)品，便于在多終端為電視節(jié)目預熱與推廣。二是將網(wǎng)民、觀眾與演員融為一體，星光大道拓展了以官網(wǎng)為主體的多元化報名方式，在此基礎(chǔ)上臺網(wǎng)聯(lián)合打造了“帶著爸媽看星光大道”等系列活動并開拓電視舞臺直播網(wǎng)絡賽區(qū)選拔模式。三是臺網(wǎng)互動，為星光大道提供二維碼、微信、微博的電視節(jié)目互動功能，使電視、網(wǎng)絡、手機以及移動客戶端間的多屏一體化，觀眾可以進行網(wǎng)絡報名、收看節(jié)目預告、即時參與投票、評論與有獎競猜。四是電視對網(wǎng)絡的滲透，《新聞聯(lián)播》《央視財經(jīng)評論》等多檔欄目有效打擊“網(wǎng)絡大謠”凈化網(wǎng)絡環(huán)境，官方網(wǎng)站推出原創(chuàng)專題《集中打擊整治網(wǎng)絡違法犯罪》與電視節(jié)目相呼應。
（編輯：單軒）