“機(jī)體活力”激發(fā)文化創(chuàng)造力
“活力，對一個有機(jī)體來說，意味著旺盛的生命力，沒有了活力，有機(jī)體就會枯萎凋零。同樣，社會也可以看作一個有機(jī)體，沒有了活力，這個社會就會衰敗；有了活力，社會不僅可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)，還擁有克服困難、昂揚(yáng)向前的斗志。”中國報告文學(xué)學(xué)會副會長、河北省作家協(xié)會副主席李春雷說。一年來，文化領(lǐng)域改革舉措頻出，體制機(jī)制的創(chuàng)新極大地激發(fā)了文化創(chuàng)造的活力。
市場機(jī)制優(yōu)化資源配置
一臺音樂劇，融合了歌劇、舞蹈、武術(shù)等元素，不僅能讓觀眾欣賞到中韓合作創(chuàng)作的優(yōu)美歌曲、炫目舞美，還能聞到美食的香味、吃到可口的菜肴——12月2日，中國對外文化集團(tuán)與北京演藝集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國首部5D音樂舞臺劇《公主的盛宴》將于年底在民族文化宮大劇院演出40場。
“我們之間可不是‘拉郎配’，沒有市場的導(dǎo)向、機(jī)制的創(chuàng)新，很難促成這樁‘姻緣’。”北京演藝集團(tuán)黨委書記、董事長康偉表示，兩家名列中國文化企業(yè)30強(qiáng)的企業(yè)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了“央地合作”和跨地區(qū)、跨領(lǐng)域、跨國界的“三跨合作”。
“此次合作致力于打造既有較高藝術(shù)水準(zhǔn)、具有豐富中國文化內(nèi)涵，又經(jīng)得起市場檢驗(yàn)、貫徹群眾路線的文化產(chǎn)品，在體現(xiàn)文化自信與文化自豪的同時，向社會傳遞正能量。”中國對外文化集團(tuán)公司董事長兼總經(jīng)理張宇如是評價。
過去一年中，在“市場之手”的作用下，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的并購異常活躍，華策并購克頓傳媒，華誼收購銀漢科技和浙江常升影視制作公司……新元文智投資公司總經(jīng)理劉德良認(rèn)為，并購是用市場機(jī)制對資源進(jìn)行優(yōu)勢組合，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略意圖，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。
針對文化企業(yè)多是中小民營企業(yè)的情況，10月16日，北京市發(fā)布進(jìn)一步鼓勵和引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的16條意見，從放寬市場準(zhǔn)入等方面，著力打破阻礙民間投資進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“玻璃門”“彈簧門”，推進(jìn)民營資本與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的金融對接。
“民生銀行是全國第一個專門成立文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部的銀行，我們要深入研究影視、演出、新媒體等文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和規(guī)律，讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價值。”中國民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部總裁萬曉芳介紹，截至今年10月底，民生銀行已為文化產(chǎn)業(yè)提供授信150億元，參與了30多部影視劇的融資。
廣闊市場源于廣闊生活
擁有超過200萬名作家，創(chuàng)作了逾600萬部作品，盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)平臺，讓作家們找到了新的創(chuàng)作生活模式。過去一年中，網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少的版稅收入高達(dá)2650萬元。
瘋果網(wǎng)是國內(nèi)最大的設(shè)計師創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺，其CEO王三石還經(jīng)營了一家名為“瘋果盒子”的商鋪，實(shí)現(xiàn)了線上線下結(jié)合，賣出一個設(shè)計產(chǎn)品的收益，20%屬于瘋果，80%屬于設(shè)計師。王三石說，這種模式激發(fā)了人們的創(chuàng)意熱情，現(xiàn)在注冊設(shè)計師已有70萬人。
在傳統(tǒng)領(lǐng)域，最有市場的文化產(chǎn)品，往往是那些關(guān)注普通百姓、深層探求人的精神世界、客觀記錄社會變遷的作品。中國攝影家協(xié)會副主席、中國藝術(shù)研究院攝影所所長李樹峰介紹，他們曾以“百姓百年”為主題，策劃編輯了首屆中國國際攝影雙年展，從衣食住行、婚喪嫁娶等百姓日常生活的角度，用500余幅影像對1860年以來的中國歷史進(jìn)行視覺回顧。“文藝工作者要跳出個人的小圈子，到社會生活的深處去，到人們心靈的深處去。”他說。
從傳統(tǒng)領(lǐng)域到新興業(yè)態(tài)，從線上到線下，共識已經(jīng)達(dá)成——“叫好”和“叫座”并不矛盾，市場代表著人民群眾對文化產(chǎn)品的“投票”選擇，話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)取決于市場份額的大小。廣闊的市場來源于廣闊的生活，只有經(jīng)過市場和群眾檢驗(yàn)的文化產(chǎn)品，才會成為精品。
政策創(chuàng)新激發(fā)市場活力
45天，累計消費(fèi)人次2654.3萬，成交額52.3億元——前不久落幕的首屆北京惠民文化消費(fèi)季，撬動了首都文化消費(fèi)的大市場。消費(fèi)季期間創(chuàng)新推出的文惠卡，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品與文化需求的無縫對接，使文化消費(fèi)從臨時、短期的支出變成一種穩(wěn)定的生活方式。
24個小時、350億元、購物零障礙——2013年11月11日，阿里巴巴又一次創(chuàng)下購物奇跡；10分鐘、數(shù)次點(diǎn)擊、2000多元支出——北京女孩小菲在當(dāng)天創(chuàng)下了“個人最快購物紀(jì)錄”。信息消費(fèi)，已經(jīng)深度融入人們的生活。
今年8月14日，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》提出，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬億元，年均增長30%以上。
“基于互聯(lián)網(wǎng)的信息消費(fèi)不僅使生活便捷、效率提高、內(nèi)需擴(kuò)大，而且?guī)有纬闪诵碌漠a(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的改進(jìn)和轉(zhuǎn)型。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民表示。
“事實(shí)證明，推動文化市場繁榮發(fā)展的，不僅包括各類文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者和消費(fèi)者，還包括促使它們走向成熟的各種體制機(jī)制創(chuàng)新和行之有效的文化政策。政府、政策搭好臺，老百姓才能更多地享受到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的實(shí)惠。”國家大劇院總經(jīng)理陳平指出。
（編輯：高晴）