數(shù)據(jù)顯示中國書業(yè)負(fù)增長 進(jìn)入“衰退”期？
《2013年度中國圖書零售市場報(bào)告》關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，2013年中國圖書零售市場同比增長-1.39%。或者，簡化點(diǎn)兒說，2013年以實(shí)體書店為渠道而發(fā)行的紙質(zhì)圖書市場萎縮了。
越來越多的證據(jù)正在指向一個(gè)推測：2013年至少對中國出版業(yè)來說是一個(gè)“小時(shí)代”。在剛剛落幕的北京圖書訂貨會上，中國權(quán)威圖書市場零售數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2013年度中國圖書零售市場報(bào)告》關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，2013年中國圖書零售市場同比增長-1.39%?；蛘?，簡化點(diǎn)兒說，2013年以實(shí)體書店為渠道而發(fā)行的紙質(zhì)圖書市場萎縮了。這是過去6年間同一數(shù)據(jù)繼2012年以負(fù)數(shù)示人之后的第二次亮出紅燈，它也許預(yù)示著所有人都不想看到的未來：在內(nèi)外因素作用之下，傳統(tǒng)出版業(yè)淡出歷史的大趨勢或許不可回避。
開卷公司1998年設(shè)立的全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)目前覆蓋2000多家地面書店、20余家網(wǎng)上書店和10余家館配商?？梢哉f，它的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)足以代表在教育和專業(yè)出版之外的中國大眾出版市場主流。開卷每年年初都要發(fā)布報(bào)告，對上一年圖書零售市場給出量化分析數(shù)據(jù)。如果將近十年這一報(bào)告發(fā)布的中國圖書零售市場銷售總額串聯(lián)起來分析，就會發(fā)現(xiàn)，在中國書業(yè)進(jìn)入市場化運(yùn)作的初期，即2002年至2007年間，排除2003年“非典”年份和2005年增速回落之外，在其他年份，中國圖書零售市場銷售總額還在以兩位數(shù)速度增長，其中，2007年達(dá)到峰值11.18%。
但是，2008年是一個(gè)巨大的分水領(lǐng)。在全球金融危機(jī)陰影下，中國書業(yè)也受到影響，圖書零售市場增長突然降至4.44%，而且一路墜落，2009年減為4.21%，2010年僅為1.38%。雖然2011年稍有提振拉高至5.95%，但是2012年再陷深谷，而且首次出現(xiàn)“赤字”——負(fù)增長1.05%，可憂的是2013年這一趨勢依然沒有得到緩解。
如果說，2008年是金融危機(jī)將此前不正常高速增長的中國書業(yè)拉回一個(gè)理性的成熟階段，那么，2012年是否又是一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)？我不想用“衰退”這個(gè)詞。但是，還能用什么詞呢？我最近注意到一個(gè)現(xiàn)象，在《新京報(bào)》發(fā)布的2013年暢銷書排行榜上，老書特別顯眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20種總榜書目中，2013年出版的新書僅為7種。“這是2013年的榜單嗎？”一位榜評人如是發(fā)問是有道理的。是什么原因造成了這一切還有待各界研討。但是，對于一個(gè)創(chuàng)新力量不足的產(chǎn)業(yè)來說，“衰退”想是必然趨勢。
近日媒體正在熱炒財(cái)政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》中“自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅”的利好新政。但是，這個(gè)政策的潛臺詞是目前書業(yè)分銷業(yè)正受到巨大威脅。我開始以為它只保護(hù)實(shí)體書店，細(xì)看才知，網(wǎng)絡(luò)書店也在受惠之列。
為什么是這樣的？只要在坐公車的時(shí)候稍看一下周圍就知道了：當(dāng)手機(jī)時(shí)代真正來臨之時(shí)，傳統(tǒng)商業(yè)邏輯及建構(gòu)于其上的產(chǎn)業(yè)都將灰飛煙滅。1月10日，中國移動推出手機(jī)閱讀品牌“和閱讀”，誓言豪投2億元補(bǔ)貼WAP和客戶端產(chǎn)品推廣。再想想BAT(百度、阿里和騰訊)以硬軟件攻略即將引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)第二次世界大戰(zhàn)，“出版業(yè)何去何從”的問題好像已經(jīng)快理出頭緒了。
如今投資界常說，要想獲得風(fēng)投就要和紙書告別。其實(shí)真正讓我們迷戀的不是紙書，而是知識，管他什么形式呢。
（編輯：曉婧）