“春節(jié)娃娃”動(dòng)漫形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)
“春節(jié)娃娃”動(dòng)漫形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)
給春節(jié)做個(gè)卡通形象
22日上午，“春節(jié)娃娃”全球動(dòng)漫形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在北京啟動(dòng)，同時(shí)召開春節(jié)文化國際推廣研討會，探索如何利用動(dòng)漫推動(dòng)春節(jié)文化時(shí)代化、潮流化、年輕化與國際化。
以“春節(jié)娃娃”這樣一個(gè)動(dòng)漫形象代言文化，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。對于節(jié)日文化的傳播而言，一個(gè)成功的形象符號必不可少。最經(jīng)典的例子莫過于圣誕老人。借助這個(gè)形象符號，圣誕節(jié)已經(jīng)從一個(gè)西方宗教節(jié)日轉(zhuǎn)變成了世界性節(jié)日。“春節(jié)有幾千年歷史，若能沉下心來把‘春節(jié)娃娃’這個(gè)形象符號做成精品，前景值得期待。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說。
大賽總策劃、神界漫畫有限公司董事長陳維東認(rèn)為，動(dòng)漫是一種時(shí)尚元素，在年輕人中尤其有市場，用動(dòng)漫去表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，更容易被年輕一代接受；同時(shí)，視覺形象符號本身就是一種國際語言，更有利于文化的海外傳播。這也是“春節(jié)娃娃”設(shè)想的初衷。
“春晚也好、楊柳青年畫也好，這些代表了春節(jié)文化的東西，在其誕生之初都是非常時(shí)尚的，因此才能流行開來，成為今天的傳統(tǒng)。”在陳維東看來，將春節(jié)時(shí)尚化，是對傳統(tǒng)文化的背離而非傳承。春節(jié)文化需要借助動(dòng)漫形式來傳承與發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也需要借助節(jié)日文化和節(jié)日經(jīng)濟(jì)來完成轉(zhuǎn)型升級。
陳維東說：“國外動(dòng)漫行業(yè)幾乎都是直接打造品牌，而我們往往沒有明確的目標(biāo)，先做出產(chǎn)品，再挑出精品，再通過宣傳去形成品牌。”在經(jīng)營理念上，就落后國外動(dòng)漫業(yè)許多。此外，國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)大多還囿于“粉絲型市場”，蛋糕不大。“春節(jié)娃娃”的打造瞄準(zhǔn)了節(jié)日經(jīng)濟(jì)，從一開始就發(fā)動(dòng)各方資源樹立品牌，未有產(chǎn)品先做宣傳，正是一種有益嘗試。
中國正急切盼望動(dòng)漫品牌的出現(xiàn)，這切合了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也是講述“中國故事”、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的需求。但是，“在出精品力作上，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還面臨‘路漫漫’，”劉玉珠表示，“今天的大會，就是朝著目標(biāo)邁出了一步。”
（編輯：孫菁）