領(lǐng)導(dǎo)人卡通：擴(kuò)大動漫 傳播功能
繼千龍網(wǎng)發(fā)布習(xí)近平總書記的漫畫形象圖解《習(xí)主席的時間都去哪兒了》后，中國政府網(wǎng)又發(fā)布了國務(wù)院總理李克強(qiáng)的漫畫《圖解2月26日國務(wù)院常務(wù)會議》。讓人想起去年底走紅互聯(lián)網(wǎng)的動漫視頻《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，以幽默的畫面和語言，介紹了中國領(lǐng)導(dǎo)人“中國功夫式”長期鍛煉、選賢任能的選舉辦法。
最高領(lǐng)導(dǎo)人的動漫形象以如此親和、生動的方式拉近了與百姓的距離，說明動漫這種新的傳播形式正逐漸被政府高層認(rèn)可并巧妙運(yùn)用，反映出政治風(fēng)氣的寬容、活潑和中國社會的自信、開放。
萌、可愛、有趣、親民、有新意，網(wǎng)友們紛紛談著自己對領(lǐng)導(dǎo)人動漫的“觀后感”?！邦I(lǐng)導(dǎo)人動漫以百姓喜聞樂見的方式，傳播嚴(yán)肅內(nèi)容，近年來這樣的親民傳播越來越多”，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院鄧麗麗教授說：“我國網(wǎng)民已達(dá)6.18億。讓更多的年輕人了解中國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，一定要講究傳播手段和方法，要用百姓能聽懂的語言和能接受的方式，改變過去那種生硬的傳播?！?/p>
動漫以其天生具有親和力、符合“讀圖”時代的直觀簡潔特點(diǎn)，把深奧凝練的政策文件、冗長繁多的管理條例、復(fù)雜的數(shù)據(jù)指標(biāo)化繁入簡，以簡明生動的效果直抵人心，一改嚴(yán)于說教的刻板面目，變成人見人愛的“小清新”。鄧麗麗注意到，十八大后，電視臺、報紙和網(wǎng)站十分注重貼近受眾需求的傳播，不僅采編人員深入基層，轉(zhuǎn)變作風(fēng)和文風(fēng)，而且在技術(shù)方法上也大為改變，廣泛采用了圖表和卡通圖像，讓“枯燥”的數(shù)字變得生動鮮活。
卡通形象、動漫視頻只是一種形式，只要能向群眾傳達(dá)“正能量”，“十八般武藝”都可以用。國家行政學(xué)院教授汪玉凱說：“只有廣泛選用大家喜愛的方式進(jìn)行傳播，才會更有傳播效果。那種高高在上、端著架子板著臉的傳播，拒人于千里之外，是典型的脫離群眾。”
“明者因時而變，知者隨事而制”。新的形勢下，宣傳思想工作也應(yīng)通過理念、手段、基層工作創(chuàng)新，不斷打開工作新局面。汪玉凱認(rèn)為：“領(lǐng)導(dǎo)人動漫卡通或許可以看成宣傳手段創(chuàng)新的一個試點(diǎn)，也是對外傳播的新嘗試。”不久前，中共友好代表團(tuán)在老撾訪問時，便播放了動漫視頻《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，超越了語言障礙，博得了雙方的大笑和掌聲。
從《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》到《習(xí)主席的時間都去哪兒了》，背后傳遞出的是“大動漫時代”的價值觀念?！昂荛L一段時間，‘動漫就是給小孩子看的’的思維定式主宰了大部分創(chuàng)作、播出、出版單位，動漫作為內(nèi)容產(chǎn)品的教育和娛樂功能被放大，其潛在和顯在的社會服務(wù)功能被忽視”，文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處處長宋奇慧如是說：“這些陳舊觀念、思維定式很大程度上限制了動漫的發(fā)展空間，不利于動漫產(chǎn)值的提升和價值的挖掘。”
“領(lǐng)導(dǎo)人的漫畫形象顛覆了人們對動漫的理解，推進(jìn)了動漫藝術(shù)形式在社會文化和大眾生活中的傳播”，浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任盤劍認(rèn)為，“人們在接觸到不同內(nèi)容的動漫產(chǎn)品時，會對動漫有更深刻的藝術(shù)認(rèn)識、文化認(rèn)可和情感認(rèn)同，將擴(kuò)大動漫創(chuàng)作范圍和動漫傳播效能?！?/p>
“‘大動漫’的思路是打通和融合產(chǎn)業(yè)邊界，打破部門和行業(yè)分割，向統(tǒng)一性和整體性邁出一大步，帶動總體產(chǎn)值和邊際效益的提高”，宋奇慧介紹，“大動漫”理念已在一些行業(yè)實踐：航天領(lǐng)域的動漫技術(shù)運(yùn)用已經(jīng)普及，不管是模擬飛行，還是軌道對接，動漫技術(shù)都能演示出來；在醫(yī)療領(lǐng)域，動漫技術(shù)將看不見的病毒生長和病理作用生動地表現(xiàn)出來；在房地產(chǎn)領(lǐng)域，動漫讓樣板間可視化，直觀地看到小區(qū)和房屋的未來。
（編輯：單鳴）