劉奇葆：大力推動中華文化走向世界
黨的十八大以來，中央高度重視中華文化走出去工作。習近平總書記多次作出重要論述、提出明確要求。十八屆三中全會對提高文化開放水平、推動中華文化走向世界作出重要部署。中央政治局圍繞提高國家文化軟實力進行集體學習。我們要認真學習領會中央精神，進一步統一思想、提高認識，以改革創新精神推動中華文化走向世界，使中華文化國際影響力有一個大的提升。
一、推動中華文化走出去是一項重大戰略任務
習近平總書記指出，中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族獨特的精神標識，要努力展示中華文化獨特魅力，塑造我國的國家形象。應當看到，推動中華文化走出去，提高國家文化軟實力，關系我國在世界文化格局中的定位，關系我國國際地位和國際影響力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。要從戰略和全局的高度，充分認識推動中華文化走出去的重大意義，切實增強做好工作的緊迫感責任感使命感。
推動中華文化走出去，是增強國家文化軟實力、在綜合國力競爭中贏得主動的迫切需要。當今世界，綜合國力競爭更趨激烈，文化的地位和作用日益凸顯。越來越多的國家把提升文化軟實力確立為國家戰略，文化競爭全面升級，文化版圖正在重構。近年來，我國以影視劇、圖書為前鋒，推動中華文化走出去，一批優秀國產影視劇在國外熱播、精品圖書在海外熱賣，“中華文化熱”在國際上持續升溫。但總體而言，中華文化的國際影響力還不強，與世界第二大經濟體的國際地位還不相稱。要在新的國際競爭中贏得主動，必須不斷提高文化開放水平，加快推動中華文化走出去，盡快形成與經濟社會發展水平和大國地位相適應的國家文化軟實力。
推動中華文化走出去，是營造良好外部環境、塑造良好國家形象的戰略選擇。文化如水，潤物無聲。文化走出去對增進各國人民相互了解、消除偏見和誤解十分重要。面對中國的塊頭不斷長大，國際上有些人開始擔心，也有一些人總是戴著有色眼鏡看中國，“中國威脅論”“資源掠奪論”“中國崩潰論”等論調屢見不鮮。這些年，我國加強國際傳播能力建設和對外話語體系建設，積極傳播中國聲音，取得很大成效，但國際輿論格局“西強我弱”的總體態勢沒有根本改變。這就要求進一步加強和改進對外宣傳，開展深層次、多樣化、重實效的思想情感交流，著力塑造我國的國家形象，充分展示我國文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象、社會主義大國形象。
推動中華文化走出去，是促進各國文化交流互鑒、維護人類文明多樣性的必然要求。習近平總書記指出，文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，文明交流互鑒是推動人類文明進步和世界和平發展的重要動力。中華文化是在中國大地上產生的，也是同其他文化不斷交流互鑒而形成的。中華文化既為中華民族生生不息、發展壯大提供了豐厚滋養，也為人類文明進步作出了獨特貢獻，是全世界共有的精神財富?；赝麣v史，絲綢之路上的駝隊、鄭和下西洋的寶船，帶出去的不僅有精美的絲綢和瓷器，更有燦爛的中華文化。我們要保持對自身文化的自信、耐力、定力，堅定不移推動中華文化走出去，積極參與世界文明對話與交流，進一步豐富人類文明色彩，讓世界各國人民享受更富內涵的精神生活。
二、推動中華文化走出去要突出思想內涵和價值觀念
文化承載著一個國家的精神價值。推動中華文化走出去，讓國外民眾觸摸中華文化脈搏，感知當代中國發展活力，理解我們的制度理念和價值觀念，應當是我們的不懈追求。要把內容建設放在第一位，突出思想內涵、彰顯價值觀念，不斷增強中華文化的吸引力和感召力。
積極對外宣傳闡釋中國夢。實現中華民族偉大復興的中國夢一經提出，就在國際社會引起了積極反響。對外宣傳闡釋中國夢，要向國外民眾宣傳中國夢是追求和平的夢、追求幸福的夢、奉獻世界的夢，講清楚實現中國夢給世界帶來的是機遇不是威脅，是和平不是戰爭，是和諧不是動蕩，是進步不是倒退；講清楚隨著中國不斷發展，中國已經并將繼續盡己所能，為世界和平發展作出自己的貢獻。要注重把中國夢同各國各地區人民實現自己的夢想聯系起來，在促進互利共贏中引導國際社會客觀認識中國夢，覺得中國夢有實現基礎、有中國特色，覺得實現中國夢是世界各國的機遇。
大力傳播當代中國價值觀念。習近平總書記指出，文化的影響力首先是價值觀念的影響力，世界上各種文化之爭，本質上是價值觀念之爭。當代中國價值觀念代表了中國先進文化的前進方向，是中國特色社會主義道路的價值表達和重要標識。經過30多年的改革發展，世界上越來越多的人熱情關注中國道路、高度評價中國道路，開始客觀看待當代中國價值觀念。要精心組織習近平總書記系列重要講話精神對外宣傳，深入闡釋講話中蘊含的治國理政方略，充分展示新一屆中央領導集體的良好形象。要從理論與實踐、歷史與現實、國內與國際的聯系上，宣傳闡釋好中國道路是由中國獨特的文化傳統、獨特的歷史命運、獨特的基本國情決定的，宣傳闡釋好這條道路創造的舉世矚目的中國奇跡，開創的獨具特色的新型制度文明，增進國際社會對我發展道路的理解認同。要把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播的方方面面，加強提煉闡釋，拓展傳播平臺和載體，提高當代中國價值觀念的國際知曉率和認同度，讓當代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來。當代優秀作品講述了中國的精彩故事，表達了中華文化的核心理念，承載著當代中國價值觀念。要抓好當代作品翻譯工程，積極向世界推介當代優秀作品，更好地推動當代中國價值觀念走向世界。
充分展示優秀傳統文化獨特魅力。中華優秀傳統文化是一座精神富礦，不僅鑄就了歷史的輝煌，而且在今天依然充滿著智慧的力量。中華優秀傳統文化中講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的價值追求，有利于促進國家之間、人與人之間的和諧相處，對當代世界發展有著重要意義。英國哲學家羅素說過，“中國至高無上的倫理品質中的一些東西，現代世界極為需要”，“若能夠被全世界采納，地球上肯定比現在有更多的歡樂祥和”。要堅守中華文化立場，把民族特色和世界潮流結合起來，把中華民族最基本的文化基因推廣開來、傳播出去，使跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神在世界上弘揚起來。藝術是一種世界語言，直指心靈，是最好的交流方式。京劇、民樂、書法、國畫等，都是獨具中國特色的文化瑰寶，外國人很感興趣。要向世界大力宣傳推介我國優秀傳統文化藝術，讓國外民眾在審美過程中獲得愉悅、感受魅力，加深對中華文化的認識和理解。
三、推動中華文化走出去要多措并舉、多方發力
推動中華文化走出去，是一項復雜的系統工程，需要方方面面共同努力。要堅持政府主導、企業主體、市場運作、社會參與，統籌國際國內兩種資源，用好文化交流、文化傳播、文化貿易三種方式，凝聚政府、企業、社會組織和個人四方力量，著力構建全方位、多層次、寬領域的文化走出去格局，增強中華文化國際影響力。
廣泛開展對外文化交流與傳播。我們的前人早就認識到，“遠人不服，則修文德以來之”。要擴大對外文化交流，加強對外文化傳播，充分發揮以文化人、以文促情、以文建信的作用，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去，讓國外民眾更好了解和體驗中華文化。一要提高對外文化交流水平。圍繞重大外交活動和領導人出訪，結合絲綢之路經濟帶、21世紀海上絲綢之路建設，深化拓展對外文化交流活動。創新人文交流方式，精心組織感知中國、文化中國、歡樂春節、國家年等大型對外文化活動，辦好用好海外中國文化中心、孔子學院，拓展中醫養生、中華美食、武術健身等領域的交流交往，使交流內容更加豐富，交流效果更加顯著。二要加強國際傳播能力建設。近年來，我們著力完善機制、豐富內容、講求實效，推動國際傳播能力建設取得了很大進展。要抓緊編制國際傳播能力建設中期發展規劃，整體考慮不同國家和地區的布局，科學設計項目，制定合理指標，突出重點，分期分批推進。中央主要新聞媒體是加強國際傳播能力建設的重點，要加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展，堅持硬件、軟件一起抓，進一步完善全球采編播發網絡，提高新聞信息的原創率、首發率、落地率，努力打造國際一流媒體。
大力發展對外文化貿易與投資。經驗表明，文化產品“賣出去”比“送出去”效果更好?，F在，世界主要國家普遍采用貿易和投資的方式，推動本國文化走出去。要認真落實國務院《關于加快發展對外文化貿易的意見》，通過市場和企業的手段，推動更多文化產品和服務走出去。要培育一批外向型骨干文化企業。進一步深化文化體制改革，鼓勵國有文化企業以資本為紐帶進行兼并重組，建立現代企業制度，提高跨國經營管理能力，加快培育一批能與西方跨國文化集團相比肩的文化企業航母。要支持更多有實力、有豐富貿易經驗的民營企業從事文化貿易，在財政補貼、稅費征收、金融支持等方面，與國有文化企業一視同仁，盡快形成以國有文化企業為主體、多種所有制企業共同參與文化出口的生動局面。要加大對外文化投資。目前，我國已成為全球第三大對外投資國，但文化類投資占比還很小。要鼓勵文化企業創新投資方式，走出去開展綠地投資、并購投資、聯合投資，擴大境外優質文化資產規模。要加強文化出口平臺和渠道建設，通過“買船出?！?、“借船出?！钡确绞?，進一步拓展國際營銷網絡，完善海外網點布局，推動我文化產品更多地進入國際市場。現在，國家在發展對外文化貿易方面，出臺了一系列扶持政策，要用足用好這些政策，并根據新情況新問題及時研究出臺新的政策措施，提高含金量和針對性，為中華文化走出去提供有力政策支撐。
綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播方式。推動中華文化走出去單靠政府的力量是不夠的，必須調動各方面的積極性，形成推動中華文化走出去的強大合力。要發揮學術團體、社會組織、中資機構的作用。引導各類學術團體加強與國際智庫、國外學術機構的聯系，鼓勵代表國家水平的學術團體、藝術機構在相應國際組織中發揮建設性作用，更好地推動中國學術、藝術走向世界。鼓勵社會組織、中資機構等參與孔子學院和海外文化中心建設，承擔人文交流項目，使經濟走出去與文化走出去相得益彰。要發揮留學生、出境游客、華人華僑的作用。隨著國際交往日益頻繁，到海外求學、旅游、定居的中國人越來越多，他們每一個人都是展示中國形象的“窗口”。要加強宣傳教育，引導留學生和出境游客強化文明觀念，提升道德素質，做中華文化的傳播者、踐行者。5000萬海外華人華僑與我們同根同源，要加強與他們的聯系，鼓勵他們積極參與居住地的文化活動和公共事務，介紹祖國的發展變化，傳播燦爛的中華文化。要發揮各類知華友華人士作用。推動中華文化走出去是面向世界、高度國際化的工作，需要借助外力、借用外腦。要加大對國外政要、知名專家學者和工商界人士的公關力度，邀請更多外國知名記者、專欄作家和主持人來華采訪，使更多有影響力的外國人士了解中華文化、傳播中華文化。各國漢學家是中外文化交流的友好使者，要加強與他們的溝通聯系、做好服務，支持他們深入研究和傳播中華文化，更好發揮他們在傳播中華文化中的獨特作用。
積極創新文化走出去的方法手段。方式方法對頭，就會事半功倍。要深入研究國外不同受眾的文化傳統、價值取向和接受心理，因地制宜、因人制宜，使中華文化不但能“走出去”，而且能“走進去”。一要創新話語表達方式，精心構建對外話語體系，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事。要積極推進本土化傳播，用本土化的方式展現中國價值的內核，盡可能減少“文化折扣”現象。二要運用文藝作品形式，通過文學、美術、音樂、影視等文化樣式，有血有肉地表現中華文化，收到春風化雨、點滴入土的效果。電影是生動的文化名片，要把更多優秀國產影片推介到海外市場，形成一批講述中國夢、傳播當代中國價值觀念的“鐵盒里的大使”。三要借助新媒體力量，瞄準和利用最新技術，加快構建現代傳播體系，注重傳播的快捷精簡，實現展示的多媒體化，使中華文化的傳播更立體、更鮮活。要做大做強人民網、新華網、中國網絡電視臺、中國網等重點新聞網站，充分發揮主要商業網站的作用，在網絡輿論場放大中國聲音。
推動中華文化走出去，任重道遠、前景光明。我們要銳意進取、奮發有為，不斷拓展中華文化走出去工作的廣度和深度，進一步提高國家文化軟實力，努力建設社會主義文化強國，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現民族復興中國夢作出更大貢獻。
（編輯：高晴）