當非遺遇見年輕人，我們的關注焦點應從文化傳承邁向價值創造，即年輕人在非遺領域如何實現產品的市場化與個人的職業化這一現實問題。非遺不應再被簡單地視為民族文化的載體或博取流量的標簽，它的深層價值，在于能夠成為當代青年施展才華、實現自我價值的新舞臺和新賽道。不過我們也應看到，非遺領域青年就業與創業仍面臨諸多挑戰。一方面，現有政策在支持青年非遺創業就業方面的覆蓋面和精準度仍顯不足，社會對非遺類職業的認同度也有待提高；另一方面，許多青年非遺代表性傳承人缺乏現代商業管理能力和市場化意識，部分年輕人對非遺的認知仍停留在“傳統技藝”而非“現代職業”，觀念轉變尚未完成。這些因素共同制約著非遺在青年群體中的成果轉化和價值變現。
《2025抖音非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音新增國家級非遺相關視頻超2億條，相關短視頻播放量達7499億次。大眾對非遺關注度提高的同時，對非遺類職業的認同度卻不高，這背后有觀念上的偏差，但更多是受現實因素的影響。非遺行業收入保障不足，缺乏完善的晉升和認證體系，往往被視為非正式、非穩定的職業選擇。要提高年輕人的從業意愿，則需加快推進非遺行業的職業化建設。首先，完善現代職業教育與師徒傳承相結合的培養體系。如銅陵職業技術學院采用“校企雙培”現代學徒制人才培養模式，在提升學生非遺技能的同時，有效解決就業問題。其次，建立清晰的職業發展通道和技能認證體系。2025年9月1日起施行的《淄博市陶瓷琉璃產業發展促進條例》指出，市、區縣人民政府應當優化陶瓷琉璃專業人才評價機制，鼓勵陶瓷琉璃從業人員參加技能人才評價，鼓勵符合相應條件的陶瓷琉璃企業開展企業技能人才自主評價。制度的確立能重塑大眾對于非遺的認知，也能讓青年從業者看到成長的前景。
同時，許多青年非遺代表性傳承人長期深耕技藝，而現代商業管理能力和市場化意識尚顯薄弱，制約了非遺的傳播和自身的職業發展。針對這一狀況，近年來各地加強了針對性的職業技能培訓。以2024年7月成立的博山陶琉工匠學院為例，該學院緊密結合市場需求和行業發展趨勢，旨在培養既懂傳統又通現代的復合型陶琉工匠人才。“理論導師+產業導師”的雙導師制教學模式也在各大高校陸續實施，這種聯合培養、雙軌并行的方式能夠有效提高青年非遺代表性傳承人的品牌打造、IP運營、短視頻與直播電商、公司規劃等市場化能力。但在此過程中也應注意一個根本性問題，即在商業化、市場化的同時，必須守住非遺的文化內核，在民族文化傳承與現代市場發展之間找到平衡。
