以人文價值為舵，以科技創新為帆

——2025北京國際視聽大會綜述

　　當生成式人工智能以顛覆性力量重構內容生產的底層邏輯，當微短劇以數百億市場規模重塑文化消費景觀，當“中國故事”的出海從單向輸出轉向雙向共鳴——視聽產業正站在一個充滿機遇與挑戰的十字路口。11月27日至28日，2025北京國際視聽大會在“科技新城”亦莊啟幕。這場以“聚勢共生，未來視聽”為主題的行業盛會，匯聚了來自全球的政府代表、學界專家、平臺負責人與一線創作者，圍繞人工智能、微短劇、IP衍生、國際傳播等熱點議題展開深度對話。

　　生態構建：從政策引領到系統賦能

　　大會在頂層設計與系統布局上釋放出明確信號。北京市廣電局副局長王志發布了《北京市促進“人工智能+視聽”產業高質量發展行動方案（2025-2029年）》，從關鍵技術攻關、數據價值釋放、場景融合創新等方面提出系統性部署，彰顯了首都加速構建“人工智能+視聽”產業創新體系，打造具有國際影響力的視聽科技融合發展高地的決心。北京市廣電局副局長、一級巡視員張蘇發布“北京廣播電視網絡視聽發展基金2025年資助項目”，對《歸隊》《生命樹》等161部作品予以資助，覆蓋電視劇、紀錄片、動畫片等七大類別，凸顯了對重大主題、現實題材、傳統文化等領域的傾斜支持。在北京經濟技術開發區管委會副主任傅大瑞的推介中，“科文共生，融合共興”成為區域發展的核心邏輯。作為大會永久承辦地，亦莊以超高清、AIGC等產業集聚為基礎，構建起“技術+場景+政策”的融合生態。而“京瑯琊”名家工作室的發布，則標志著人才戰略從個體扶持邁向體系化建設——孫立軍、尹鴻、海霞等25位名家領銜的工作室，為推動首都視聽產業高質量發展提供核心人才支撐。

　　內容重構：微短劇與IP衍生雙輪驅動

　　微短劇與IP衍生成為兩大焦點賽道。國家廣電總局發展研究中心主任祝燕南指出，新大眾文藝應時而生，來源于“人民在全面發展進程中主動掌握精神世界”的內在需求。他認為，微短劇“運動、變化、發展”來自于新大眾文藝這一新生事物的內部規定性。數據顯示，截至2025年6月，中國微短劇日均播放量達30億次，用戶規模突破7億，占網民總量的68.4%。“由此可以看出，看微短劇的人比點外賣的人還多。”中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員、中國網絡視聽協會理事顏梅的生動舉例，點出微短劇已成為大眾文化消費的日常選擇，她進一步從創作生態、生產機制與服務生態三個維度，剖析微短劇如何重構新大眾文藝的生態格局。與此同時，IP開發正從單一衍生走向價值鏈裂變。北京市廣電局二級巡視員姜威從政策層面強調構建開放協同、充滿活力的IP創新生態。清華大學新聞與傳播學院教授、清華大學影視傳播研究中心主任司若通過深度剖析IP的“情感內核”與“價值鏈”雙核心要素，提出“IP情感內核需扎根本土文化，而價值鏈則需打破單一影視邊界，聯動多元領域形成閉環，最終探索一條植根本土、輻射全球的超級IP打造之路”。實踐中，正午陽光、華策影視、愛奇藝等一線企業通過文旅聯動、跨界授權、自營產品等路徑，匯聚多方合力共創價值，多維度拓展IP生命周期的實踐路徑。

　　科技賦能：AIGC重塑創作與傳播范式

　　人工智能如何與人文創作共處，成為貫穿大會的核心議題。北京大學藝術學院與人工智能研究院雙聘教授邱章紅分享了“UGC視頻美學質量評判體系”的研究，他提出構建完整的視頻審美價值體系作為參照，UGC視頻可從中選取要素進行組建，AI系統自動將視頻與該體系對比，形成“客觀+類似客觀”的審美評分，推動大眾創作的美學提升。昆侖萬維董事長方漢則從產業視角指出，AI正極大降低內容制作成本與門檻，促成“文化平權”。然而，技術的普惠性也伴隨著創作主體性的隱憂。國家廣電總局廣播電視科學研究院副院長付明棟認為，科研工作者要聚焦視聽領域核心技術，加速技術攻關和輿論體系構建，為高質量的文藝創作提供“基礎底座”。在實踐層面，蜻蜓FM、騰訊云、中興通訊等領軍企業分享了AI技術在視聽領域的落地實踐，展示了AI技術在多語言翻譯、虛擬制片等場景的創新成果。技術正從輔助工具演進為新型基礎設施，但如何平衡藝術與效率、價值與流量，仍是視聽行業共同面對的課題。

　　全球敘事：從文化出海到文明對話

　　中國視聽內容的全球化進程展現出從“走出去”到“走進去”的轉型。非洲電影協會駐華首席代表呂克·本扎以流利中文分享了中非視聽合作成果，并提出“做好語言翻譯、精準輸出內容、用好新媒體平臺”三條出海路徑。他強調，未來應讓更多非洲青年直接參與到中國視聽內容的翻譯與演繹中，讓中非視聽合作成為中非友好的主要紐帶，真正成為中非命運共同體的一部分。哈薩克斯坦7頻道總裁伊力哈木江·伊布拉吉莫夫表示，哈薩克斯坦與中國共同開啟了全新的合拍劇《我在伊犁等你》，聚焦兩國青年之間的友誼與中哈貿易合作的真實圖景，成為“一帶一路”倡議下人文交流的生動注腳。面對技術革命帶來的全球化機遇，國家文化產業研究中心主任、清華大學教授熊澄宇認為，“沒有AI的世界是不完整的世界，只有AI的世界不是人類生存的世界。”他呼吁，在AI席卷一切的時代，要清晰認識技術僅是手段，平衡好AI生產和傳播中科技與人文的關系：強化人類創作的主體性，平衡流量和意識價值，保護文化多樣性和傳統文化根脈，實現人和社會的完善和發展。

　　正如熊澄宇所言：“網絡社會的文化權利終將屬于那些既掌握算法語言、又懂得講述人類故事的人。”當政策、資本、技術與人才在此匯聚，中國視聽產業正嘗試走出一條獨特的升維路徑——以人文價值為舵，以科技創新為帆，在方寸屏幕之間，以更自信、更從容的姿態走進千家萬戶，在文明的交流互鑒中走向世界。