農(nóng)村電視節(jié)目是否能在泛娛樂化的電視節(jié)目中占據(jù)一席之地，要解決這個(gè)問題，農(nóng)村電視節(jié)目面臨的首先是生存，然后才談得上發(fā)展。這是眾多從事農(nóng)村電視節(jié)目創(chuàng)作的電視人在由中國視協(xié)、江西省文聯(lián)、贛州市政府主辦的首屆中國新農(nóng)村電視藝術(shù)節(jié)上發(fā)出的肺腑之言。
為誰服務(wù)要明確
農(nóng)村電視節(jié)目為誰服務(wù)是一個(gè)電視節(jié)目在前期就要解決的任務(wù)。正像中央電視臺(tái)七套《致富經(jīng)》欄目的制片人馮克將自己的欄目定位為涉農(nóng)欄目一樣，他認(rèn)為不能簡(jiǎn)單地把農(nóng)村電視節(jié)目稱為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，稱為涉農(nóng)電視節(jié)目比較科學(xué)。因?yàn)槭湛创祟惞?jié)目的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民，很多搞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的城里人和搞非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)里人都會(huì)對(duì)涉農(nóng)節(jié)目感興趣。他把自己的節(jié)目服務(wù)對(duì)象定位為從事涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。
黨的十七大提出了“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)”的新農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略。電視節(jié)目也要為國家的這一發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院推廣與創(chuàng)新管理研究中心主任高啟杰提出，電視在新農(nóng)村建設(shè)中要進(jìn)行信息服務(wù)和觀念轉(zhuǎn)變。農(nóng)村電視節(jié)目服務(wù)的對(duì)象不光是單個(gè)的農(nóng)民，還應(yīng)包括農(nóng)村的各種園區(qū)、企業(yè)、基地、核心農(nóng)戶、合作社等。電視節(jié)目應(yīng)該報(bào)道他們并為他們服務(wù)。
明白自己的服務(wù)對(duì)象非常重要。《致富經(jīng)》是央視七套的名牌欄目，2009年上半年度，中央電視臺(tái)共有15個(gè)頻道226個(gè)欄目參與了全年滿意度調(diào)查，《致富經(jīng)》全臺(tái)滿意度排名第38位，全臺(tái)知名度排名第25位，全臺(tái)觀眾規(guī)模排名第22位。但就是這樣一個(gè)名牌欄目，今年在將播出時(shí)間由晚10點(diǎn)調(diào)整到晚9點(diǎn)后，其收視率就出現(xiàn)大幅下滑。原因很簡(jiǎn)單，《致富經(jīng)》在晚9點(diǎn)時(shí)段面對(duì)著電視劇和綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。北京電視臺(tái)科教節(jié)目中心主任陳虎說，試想一下，電視劇《還珠格格》和農(nóng)村節(jié)目擺在一塊，農(nóng)村觀眾會(huì)選哪一個(gè)來看？恐怕大部分都會(huì)選《還珠格格》。所以農(nóng)村電視節(jié)目一定要選好自己的目標(biāo)定位，《還珠格格》的觀眾很難成為《致富經(jīng)》的觀眾。
內(nèi)容要有針對(duì)性
城市電視臺(tái)要辦好農(nóng)業(yè)電視節(jié)目并不容易，尤其是現(xiàn)在很多電視臺(tái)實(shí)行欄目末位淘汰制，受眾空間有待開發(fā)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目似乎有“下課”的趨勢(shì)。陳虎談到北京電視臺(tái)曾經(jīng)的名牌欄目《京郊大地》非常惋惜，這檔立足京郊、面向“三農(nóng)”的周播欄目停播后，北京電視臺(tái)就沒有農(nóng)業(yè)電視欄目了。但是，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在城市電視臺(tái)的發(fā)展中并不是沒有拓展空間的。贛州科教農(nóng)業(yè)頻道總監(jiān)鐘瑞龍談到贛州農(nóng)業(yè)電視節(jié)目除了得到市政府在財(cái)力上的支持外，電視臺(tái)也把開展農(nóng)業(yè)電視節(jié)目作為城市電視臺(tái)在央視和省臺(tái)的夾縫中求發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略來抓。在這方面，城市電視臺(tái)有其天然的優(yōu)勢(shì)。例如他們有一檔日播節(jié)目，就是專門根據(jù)當(dāng)?shù)孛咳諝夂颉h(huán)境談當(dāng)日臍橙種植注意事項(xiàng)的，這個(gè)欄目得到了贛州廣大臍橙種植戶的歡迎。央視等上星頻道很難就一項(xiàng)具體的技術(shù)推廣進(jìn)行服務(wù)，因?yàn)橹袊貜V，不同地方的氣候、土壤、水文等條件都存在著相當(dāng)大的差異，任何一個(gè)技術(shù)或項(xiàng)目都得因地制宜，不可一概而論。這就給城市電視臺(tái)辦農(nóng)業(yè)節(jié)目提供了空間。
任何戰(zhàn)略最終落到節(jié)目上，還是內(nèi)容為王，要靠?jī)?nèi)容使得農(nóng)業(yè)節(jié)目在電視分眾化時(shí)代脫穎而出。擔(dān)任第三屆農(nóng)村小康電視節(jié)目工程的評(píng)委陳虎認(rèn)為，雖然農(nóng)業(yè)電視節(jié)目常常面臨低成本、短周期、粗制作的困難，但要想節(jié)目得到觀眾的喜愛，必須遵循優(yōu)秀電視節(jié)目的一般規(guī)律，充分調(diào)動(dòng)組成節(jié)目的所有元素，做好節(jié)目的開篇，打磨主持人形象及串詞，用懸念貫穿全篇，使節(jié)目呈脈沖曲線，不斷掀起觀眾的興奮點(diǎn)。
要成為農(nóng)民的貼心人
紀(jì)錄片是農(nóng)業(yè)節(jié)目中重要的形式之一。中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)何蘇六說，日本紀(jì)錄片大師小川申介為了拍水稻，自己租了地，種起了水稻。無怪乎人們從他拍攝的水稻中能看到水稻的感情。何蘇六說，農(nóng)村作為中國傳統(tǒng)文化的繁衍之地，作為培植中國國民人文情懷之地，電視紀(jì)錄片在農(nóng)村是大有可為的，關(guān)鍵在于創(chuàng)作者是以一種什么樣的心態(tài)去對(duì)待農(nóng)村、對(duì)待農(nóng)民。他說，作為創(chuàng)作者的公共知識(shí)分子，需要以耐心和真誠去關(guān)懷他們，注意普通農(nóng)民群體形象的構(gòu)建。
作為央視七套惟一的一個(gè)大型綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)村大世界》，其欄目總監(jiān)陳建中在談到這檔以娛樂為主的綜藝節(jié)目時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)欄目的宗旨是要讓農(nóng)民樂起來、讓農(nóng)民富起來，因?yàn)椤蔼?dú)樂樂不如眾樂樂，短樂樂不如長(zhǎng)樂樂”。要以欄目為平臺(tái)，推薦一地之風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)作物，樂富一方農(nóng)民。
高啟杰對(duì)電視媒體寄予很高的期望，他認(rèn)為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在提供信息服務(wù)的同時(shí)，還要培養(yǎng)服務(wù)對(duì)象的創(chuàng)新和參與意識(shí)，培養(yǎng)農(nóng)民的自我組織與決策能力，幫助農(nóng)民樹立現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)與服務(wù)的理念，增強(qiáng)為企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)服務(wù)的能力，做農(nóng)民的貼心人。
