８月３１日，由中國文聯、中國影協主辦的“百花放映”暨“百縣千村萬場”大型公益放映活動啟動儀式在全國政協禮堂舉行。圖為啟動儀式現場。中國文聯網 張悅 攝
８月３１日，由中國文聯、中國影協主辦的“百花放映”暨“百縣千村萬場”大型公益放映活動啟動儀式在全國政協禮堂舉行。圖為到場嘉賓共同啟動“百縣千村萬場”公益放映活動。中國文聯網 張悅 攝
８月３１日，由中國文聯、中國影協主辦的“百花放映”暨“百縣千村萬場”大型公益放映活動啟動儀式在全國政協禮堂舉行。中國文聯黨組成員、副主席馮遠以及中國影協分黨組書記、駐會副主席康健民，國家廣電總局電影局副局長毛羽等相關領導，田華、翟俊杰、陶玉玲、馮遠征、苗圃、侯勇、王霙、張晶晶、苗苗等著名藝術家、著名演員和來自地市（縣）宣傳部門、廣電局、基層放映單位的８０余位代表出席。康健民主持啟動儀式。
馮遠在儀式上致辭。他說，中國文聯、中國影協在常年做好“送電影下基層”惠民放映活動的基礎上，今年在全國范圍內開展“百縣千村萬場”暨“大眾電影百花獎”候選影片公益放映活動，將實現“百縣千村萬場”同映一部“百花獎”候選影片的盛況。這是貫徹胡錦濤總書記重要講話精神，落實國務院辦公廳《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》精神，使廣大基層群眾共享改革開放和文化發展的成果的重要體現。馮遠表示，明年將迎來中國共產黨成立９０周年、辛亥革命勝利１００周年，也是“十二五”規劃開局之年，中國文聯、中國影協將進一步加大實施“百花放映”惠民工程的力度，充分利用電影獨特的藝術形式，積極配合這些重要紀念活動，展示國家發展的豐碩成果和偉大成就。
此次活動也得到了國家有關部門的大力支持。毛羽在儀式上宣讀了國家廣電總局對此項活動的支持函。
馮遠、毛羽等為著名藝術家、演員頒發愛心大使水晶獎杯，并共同啟動“百縣千村萬場”公益放映活動。
來自湖南衡陽、湖北襄樊、河南周口的地市（縣）宣傳部門、廣電局和基層放映單位的代表分別在儀式上講述了“百花放映”惠民工程啟動以來深受基層群眾歡迎的情況。宜昌、襄樊、衡陽、開封、秦皇島等１６個地市放映單位被中國文聯、中國影協授予“百縣千村萬場”放映實施單位牌匾。
到場的著名藝術家、演員分別發言，表達對這項活動的支持。翟俊杰說，“百花放映”活動是對中央精神的貫徹落實，作為一名文藝界的老兵，一定要大力支持和參與。苗圃說，能讓廣大基層群眾欣賞到優秀電影，是電影工作者的責任和義務，她會積極參與“百花放映”惠民工程。
“百花放映”惠民工程由政府支持、社會贊助、市場化運作，常年免費送電影下基層，力圖全面打造一個常態的、可持續發展的電影文化品牌。在中國文聯和中國影協的牽頭下，通過幾年的實踐，在全社會尤其是縣、鄉基層產生了很大的影響，現已建立２４個省、市、縣、鄉鎮、村放映網絡平臺，同時設立公益賬戶并申請到財政部統一捐贈。據悉，“百花放映”惠民工程僅在２００９年下半年便在６省３０個市（縣）、鄉鎮、村放映了５０００余場，受益群眾達８００余萬，２０１０年又在１１省１１０個市（縣）８３５８個行政村放映公益電影１１４５０場，受益群眾近２０００萬人，中國文聯、中國影協同時組織數十位電影藝術家赴９省２０個市（縣）、鄉鎮的放映場地進行慰問和互動，贏得了廣大基層群眾特別是農民群眾的熱烈歡迎。據主辦方介紹，“百花放映”惠民工程在總結每年工作的同時，還對優秀基層電影放映員和基層電影放映隊進行表彰，培養和促進廣大民眾的觀影熱情和基層放映隊伍的建設。
