大數(shù)據(jù)概念，正越來越廣泛而深入地滲透到生活的各個領(lǐng)域。全民閱讀，早已為社會有識之士所倡導(dǎo)，而利用大數(shù)據(jù)為選書提供支持，近些年更是方興未艾。媒體報道，日前京東圖書又推出“新玩法”——“陪伴計劃”，為用戶提供量身定制的知識內(nèi)容、閱讀計劃等。技術(shù)解放時間，為選書提供方便，顯而易見。

　　伴隨著圖書電商的競爭加劇，包括當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、天貓、博庫等涉足圖書領(lǐng)域的電商都在抓緊布局、創(chuàng)新手段，除了清晰類目、喜好推送、榜單推薦、“造節(jié)”促銷及此次所謂的“陪伴計劃”，諸如單品引流打造“爆款”及社電聯(lián)姻等也是你方唱罷我登臺。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年我國圖書線上銷售額達(dá)280億碼洋，增速達(dá)30%。這一切，都與大數(shù)據(jù)有著千絲萬縷的聯(lián)系，令人振奮。“量身定制”或許只是一種促銷手段，但閱讀本身的特點(diǎn)，確實(shí)有大數(shù)據(jù)所不能抵達(dá)的地方，比如個性閱讀、同人交流、親子互動等。當(dāng)數(shù)據(jù)、技術(shù)不再是問題，讓閱讀回歸到人本身，可能才是大數(shù)據(jù)時代的真命題。

　　讀書求知，歷來被人所重視。國民閱讀水平，往往也被認(rèn)為是一項(xiàng)考察國民文化素質(zhì)的重要指標(biāo)。古之讀書，且不必說，像胡適、林語堂這些文化大家，就很喜歡給青年人開列書單。慣例沿襲，如今不但文化名人有此嗜好，各類媒體也常以榜單、必讀書等形式為人們閱讀選書提供參考。當(dāng)然，書單可能只代表了開列者的趣味，也可能只是一時潮流，或者是帶有商業(yè)色彩的運(yùn)作，卻有一個共同的表征，即海量知識帶來的選擇性障礙，促使人們不得不采取手段、直取所需。當(dāng)人們較多地關(guān)注實(shí)體書店經(jīng)營困境之際，一個不容忽視的事實(shí)卻悄然來臨，那就是信息爆炸式增長和閱讀方式的多元分流使得閱讀陷入了更大的數(shù)據(jù)漩渦。人為數(shù)據(jù)所役，實(shí)則已背離了技術(shù)發(fā)展的初衷。

　　一些圖書電商推出類似“量身定制”的創(chuàng)新內(nèi)容，依托大數(shù)據(jù)為閱讀回到人本身提供加持，雖然質(zhì)量和效果有待分解，倒也不妨樂觀其成。但是，對于讀者而言，卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。畢竟，這只是為選書提供了更便捷、精準(zhǔn)的可能，未必就意味著進(jìn)入“正好合適”的讀書旅程。一來，“定制”是否精準(zhǔn)有待評估，所謂“量身”也得“穿”了試試才知道。二來，閱讀回到人本身，包含著遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)更為復(fù)雜、豐富的內(nèi)涵，絕非泛泛的、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)匹配所能取代。像個性閱讀，除了個人的興趣、愛好、專業(yè)和知識水平等影響要素，他或她與何人交往交流、有什么樣的家庭環(huán)境或家學(xué)淵源等等，其實(shí)也是綜合關(guān)聯(lián)的。也就是說，人作為社會人，閱讀既是個體現(xiàn)象，也是社會現(xiàn)象。“量身定制”或許在一定限度內(nèi)做了“引進(jìn)門”的數(shù)據(jù)參考，最重要的還是“修行看個人”。

　　一段時間以來，實(shí)體書店經(jīng)營困境備受關(guān)注。許多書店紛紛推出一些特色化的服務(wù)，有的組織類似俱樂部、書友會的定期沙龍活動，有的提供文藝范的、綜合餐飲交流服務(wù)的設(shè)施，有的延長了經(jīng)營時間，不一而足。一些服務(wù)具有較為濃厚的同人性質(zhì)，歸集人以群分的交流，其實(shí)正可看作是緩解當(dāng)代閱讀“孤獨(dú)癥”的良方。而長期被文藝青年所喜愛的豆瓣網(wǎng)等社區(qū)交流平臺，以及近些年興起的微信群等，則讓人們輕易就能找到同類。這些同樣是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物，卻并非基于數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化提供，而是從個體出發(fā)去為自己“量身定制”，讓人頓時多了許多溫暖。圖書電商的創(chuàng)新，只是盡力之所及，似乎不宜苛求，只能留一些期待。對于讀者而言，我倒更傾向于數(shù)據(jù)姑且看之，“定制”擇其善者而從之。唯需謹(jǐn)慎的是，不要掉進(jìn)大數(shù)據(jù)的漩渦，而失去了讀書的初心。