中國漫畫進入“互聯網+”時代

　　□ 顏 開（著名漫畫家、動畫導演、北京漫言星空文化發展有限公司CEO）

　　“最近工作室人跑得厲害啊……都沒過試用期的小鬼就接到連載跟我辭職了！現在連載都不設門檻的嗎？”網絡連載容量的擴大及門檻的一再降低，讓很多原本沒機會刊登的作者有了刊登的機會。但這又將是一把雙刃劍，劍的A刃是讓眾多新人獲得刊登機會，劍的B刃卻是很多沒有做好創作準備的作者直接面對兇猛殘酷的市場規則，這無異于把一個沒有任何訓練及鍛煉的新兵送上戰場，陣亡率極高。

　　中國整體的漫畫生態形成“UGC”內容過盛，倒逼“PGC”創作者降質創作的現狀。

　　中國的漫畫家及原創團隊們，正在面對史無前例的行業機會，以及超級浮躁的外部環境。

　　這個“扁平化”的時代打破了傳統的行業壁壘，給了無數有才能的人公平競爭的機會。這個時代玩法未定，誰能創新，誰夠努力，誰能制定行業新規則，誰就有機會領軍這個時代。有能力，有創意，在這個時代，任何人都可能成為漫畫界的喬幫主。

　　這個“唯快不破”和“資本趨利”的時代，很容易將有情懷、有能力、有風格的創作者逼入死角。這個“數據化”的時代，將造成一切價值的唯數據至上。合作體量的極不對等，創作者們比起在傳統時代，也將更加沒有話語權。我們將進入一個短期的“劣幣驅逐良幣的時代”。如果不足夠堅韌，可能隨時會成為“烈士”！　　

顏開作品《星海鏢師》新年賀圖　　

　　我們的過去、現在和未來

　　黃金時代

　　上世紀的90年代是中國原創漫畫的萌芽生長期（1993-1998），我認為那是我們的“黃金時代”。在那時“一支筆、一張紙就可以開始夢想”。雖然我們處于稚嫩的成長期，但我們有相對穩定的漫畫刊物，作者隊伍也在慢慢成長，從《畫書大王》到國家的5155工程穩步推動著原創動漫的前進。

　　白銀時代

　　2000年前后我們處于白銀時代（2006-2014），市場的進一步成熟，讓商業刊物快速成長，原創動漫和國家經濟成長一樣，進入了高速成長的階段。這個時代的一個特征就是中國漫畫漸漸由黑白轉為彩色，進入了“全彩化”和“市場化”。也許把這個時代叫“炫彩時代”更為貼切，這樣的轉變給下一個時代做了一個很好的鋪墊。

　　“互聯網+”的新次元

　　QQ、微信、微博、智能手機等等互聯網工具及自媒體的出現和普及奠定了“互聯網+”時代的來臨（2015-？）。在這個時代里各行各業都在被顛覆和洗牌。猶如所有電信公司都沒想到過讓話費降下來的競爭力會來自于騰訊這樣一個互聯網企業。漫畫行業的顛覆和變化同樣也來自于互聯網而非傳統出版行業，騰訊動漫平臺、網易動漫平臺、有妖氣、布卡漫畫、咪咕動漫等等互聯網及手機端平臺將顛覆行業玩法。就如馬云所說，我們要擁抱“變化”，敢于擁抱這次“變化和顛覆”的勇者將擁有無數創新的機會，這將是一個“動”起來的時代。

　　中國漫畫正在進入一個資源整合、重新洗牌的時代

　　書香時代漸行漸遠

　　某日我正準備帶女兒到樓下報刊亭去買她喜歡的植物大戰僵尸的繪圖上色本，但是遺憾地發現，報刊亭已經拆除了。雖然之前和老板聊天，也聽老板偶爾透露過書報亭生意難做，但沒想到已經難到他下決心放棄這個報刊亭。相信我經歷的這個故事在全國各個城市都陸續發生著。報刊亭是紙媒發行的基礎，報刊亭隨風而逝意味著傳統紙媒在逐漸萎縮。

　　傳統紙媒下行的數據

　　在中國，傳統紙媒的銷量在2014-2015兩年內萎縮了接近一半。各知名漫畫雜志均有不同程度的銷量下滑。漫畫單行本銷量均有三分之一或以上的跌幅。

　　漫界雙雄式微，戰國時代到來

　　2014年中國漫畫界有兩件大事：《知音漫客》人事地震，《漫友》被并購，兩強分別出現狀況，標志著中國內地新漫畫紙媒白銀時代的結束。新老交替的群雄割據時代開始了。

　　新一代對于漫畫閱讀需求的變化

　　隨著90后漸漸長大，00后開始成為漫畫的主流受眾。他們在小學高年級就會擁有智能手機，他們不再購買書籍，養成了在APP平臺看漫畫的閱讀習慣。

　　中國漫畫正在經歷一個資本促進、高速發展的時代

　　隨著中國房地產經濟失勢，資金逐漸轉向各個產業，其中動漫文化產業是倍受資金關注的一個產業。2015年《大圣歸來》《捉妖記》等幾部國產3D動畫電影的熱映及票房大賣更加加速了這一現象。“IP”“泛娛樂”概念成為資本追逐的目標。

　　巨頭和資本的行動

　　2014年，華聞傳媒3億元并購漫友，讓傳統紙媒開始積極思考，尋求轉型。2015年初，騰訊加大了對動漫板塊的扶持力度，投入5000萬元在該板塊培養IP，2016年更是投入3億元之巨，這一行動拉開了巨頭紛紛入局漫畫行業的大幕。2015年7月，奧飛動漫9億元收購有妖氣。有妖氣值多少錢？這并不是關鍵，關鍵是它能不能被用來“講資本故事”。事實證明，奧飛的股價飆升。

　　此外，諸如網易、光線傳媒等不少巨頭對于動漫產業內容各有布局。純資本也加入戰局。而利用各種方式獲得了大量用戶及流量的移動端APP，成為資本的新寵。2016年，二次元的概念已被炒熱，資本從平臺、IP原創、周邊、演藝等各種創業方向投資二次元公司。B站等為代表的公司已經估值達到十幾億元。

　　資本對IP的重視，導致產業鏈開始形成

　　2014-2015年以來，行業內如早年盲目投資動畫、游戲、大電影般來進行資本賭博的行為日漸減少。更多的項目開始走經典的“成功漫畫小說改編”的模式。利用投資成本低的文學、漫畫來培育IP；用電視劇、動畫來放大IP價值；再在游戲和電影及衍生品上去實現IP價值變現，也成為行業共識。中國動漫界之前斷裂的產業鏈各環，終于有了鏈接起來的可能。

　　資本追逐IP的具體范例

　　《十萬個冷笑話》票房1.1億元成為中國第一個破億元的高年齡段動畫電影。

　　漫畫家阿桂的《瘋了桂寶》大電影票房超過6000萬元。

　　《大圣歸來》的9億元票房更堪稱奇跡。雖不是漫改電影，但其對行業原創的促進不言而喻。

　　騰訊動漫《中國驚奇先生》《尸兄》《王牌御史》等近10部漫畫被改編為網絡周播動畫。隨著騰訊影業的誕生，其中主要的幾部，也已經有了電影化的計劃。隨后，愛奇藝等視頻網站開始跟進。

　　在漫改游戲方面，最早有漫友授權《血族》手游的破冰，之后有《尸兄》售出5000萬元、《從前有座靈劍山》等售出1億元天價授權的斬獲。

　　最后以《星海鏢師》為例，《星海鏢師》創作于2008年，在紙媒上累計銷量約有近千萬冊，但影響的受眾群體核心過于狹窄，年齡段過低，僅有行業影響力。對其感興趣的合作者，大部分集中在傳統出版集團。2015年我們將它放在騰訊動漫收費連載后，點擊下載迅速超過2000萬，百度指數立刻從日均幾百達到了日均5000左右。這僅僅還是在單平臺上投放和收費連載帶來的效應。而作品在新媒體的投放，為我們吸引到更多領域的合作伙伴，經過選擇，我們將《星海鏢師》的動畫、真人影視劇以及動畫大電影改編授權給了光線傳媒。作為中國銷量最好的原創少年熱血漫畫之一，之前花費數年努力沒能達到的成果，在新媒體時代，半年內就達成了。而這只是眾多例子當中的一個。新媒體及資本環境給好IP帶來的影響不容小視。

　　中國漫畫正在進入一個創作數量井噴，但短期劣幣驅逐良幣的時代

　　紙媒端

　　傳統紙媒2014-2015年依然創刊了包括《好漫畫》《一周漫畫》《風炫漫畫》等數種新雜志。由于約稿的依然是國內各大專業漫畫家及工作室，作品質量依然居于各媒體之首，但不斷下降的紙媒銷量，正在逼迫傳統作者集體向新媒體平臺遷徙。隨著時間的推移，最終留在傳統紙媒的作者恐怕僅剩三成。

　　網絡端

　　騰訊動漫：在原創作品上，目前點擊量最高的《尸兄》達到65億，成績斐然。點擊超過3億的精品作品則有30部（包括我們的《鳳臨天下》）。

　　有妖氣：號稱擁有4萬部作品。《端腦》《雛蜂》《鎮魂街》3部漫改電影被提上議程。

　　但基于互聯網讀者的喜好，以及網絡平臺過于追求數據的發展方向，目前大部分作品，以無節操重口味為主，品質相對堪憂。而低稿酬和超高頻的每周數更的連載要求，均限制了作品的創作質量。大量的漫畫愛好者所提供的業余創作作品，IP含金量較低，無法誕生經典。

　　中國整體的漫畫生態形成“UGC”內容過盛，倒逼“PGC”創作者降質創作的現狀。

　　移動端

　　移動端代表一批新崛起的年輕平臺，部分以做盜版起家，部分以新概念起勢，均在2013-2014年引入投資，開始在新平臺上逆向倒逼傳統平臺讓出市場份額。

　　布卡漫畫、快看漫畫、追追漫畫、漫畫島、可米酷、大角蟲漫畫等十幾個知名APP，目前各自占據一塊細分市場。發展方向各有側重，但共通點都是“著眼未來的IP價值。”

　　中國的職業漫畫人數量，因為網絡和移動端平臺的海量需求，在2014-2015這兩年間，從約500位瞬間增加到5000位，并向5位數進發。由于門檻的變低，增加的垃圾作品也無可計數。正如曾經的“中國國產動畫年產量20萬分鐘”，中國原創漫畫也進入了這個階段。

　　“互聯網+”時代的漫畫家們的生存狀況及一些日常發生的事例

　　大約在四五年前，平臺和雜志來約稿時會這樣說：“老師，我們跟你約稿來了！什么？您有原創稿子？不不，我們不要，我們這里有唐三的本子想改編……”小說IP的火熱導致網絡小說改漫畫成為一股熱潮，而我們是這股熱潮的先行者之一。

　　在這一兩年我還遇到這樣的情況：“老師，我們跟你約稿來了！什么？您能畫半月刊？不不，我們要做日更，最好每月1000頁……”網絡連載的特征之一就是更新頻率的需求高于一切，更新頻率高相對就更容易獲得高人氣。但更新頻率的加快也帶來了些副作用，作品的綜合質量和創作者的耐受能力受到更加嚴苛的考驗。

　　而我和公司版權部的同事時常會收到這樣的電話：“喂，你們的版權授了沒？快賣啊，聽說某某的某某IP拿了N多萬元授權費呢。”業界一些成功的范例，導致了資本涌入，也讓中國漫畫迎來了一次機遇。

　　在和同行的交流及聊天中我們也經常這樣相互吐槽：“最近工作室人跑得厲害啊……都沒過試用期的小鬼就接到連載跟我辭職了！現在連載都不設門檻的嗎？”網絡連載容量的擴大及門檻的一再降低，讓很多原本沒機會刊登的作者有了刊登的機會。但這又將是一把雙刃劍，劍的A刃是讓眾多新人獲得刊登機會，中國漫畫作者基數由3位數急劇增加到4-5位數。劍的B刃卻是很多沒有做好創作準備的作者直接面對兇猛殘酷的市場規則，這無異于把一個沒有任何訓練及鍛煉的新兵送上戰場，陣亡率極高。能出高質優秀作品的概率變低。（只是作品基數大了，優秀作品的概率就少了，優質作品的總量其實沒有變少，還會有相對的增加，優秀作品由原有的有經驗的作者為主力再加上少部分相對優秀的網絡作者在保障著。）

　　參加行業會議及相關的行業新聞則經常會有這樣的報道：“我們已經擁有數千名漫畫家在做上萬部日更漫畫……我們現在價值幾十億元……”平臺的高速成長也是“互聯網+”時代的一個主要特征。

　　中國的漫畫家及原創團隊們，正在面對史無前例的行業機會，以及超級浮躁的外部環境。能不忘初心地創作，正變得越來越難。但新一代們，也已經為行業發展推出了新的漫畫形式“條漫”“動態漫畫”“配音漫畫”“廣告漫畫”等等，進一步豐富了漫畫的類型。

　　“互聯網+”時代，將使得中國漫畫步入一個好的時代

　　這個“扁平化”的時代打破了傳統的行業壁壘，給了無數有才能的人公平競爭的機會。這個時代玩法未定，誰能創新，誰夠努力，誰能制定行業新規則，誰就有機會領軍這個時代。任意一個優秀的團隊組合，都有可能有機會拼殺出一個細分市場。有能力，有創意，在這個時代，任何人都可能成為漫畫界的喬幫主。

　　“互聯網+時代”，這也將是一個最壞的時代

　　這個“唯快不破”和“資本趨利”的時代，很容易將有情懷、有能力、有風格的創作者逼入死角。這個“數據化”的時代，將造成一切價值的唯數據至上。合作體量的極不對等，創作者們比起在傳統時代，也將更加沒有話語權。我們將進入一個短期的“劣幣驅逐良幣的時代”。如果不足夠堅韌，可能隨時會成為“烈士”！中國的創作者及創作團隊正站在丁字路口，左拐是“大而強”，做成中國版漫威，右拐是“小而美”，做細分市場和自媒體。而更多的普通的創作者和工作室，未來可能將面臨淘汰和并購。

　　我們處在一個充滿機會又浮躁的時代。但無論時代如何變，永遠需要優秀的創作內容。前進，即有未來！