2016年全網(wǎng)平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)大電影逾2500部，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影未來(lái)將成為院線電影的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

—— 網(wǎng)絡(luò)大電影的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)

　　□ 楊向華（愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁）

　　網(wǎng)絡(luò)大電影，是愛(ài)奇藝公司在2013年首次提出，并正式于2014年3月對(duì)外發(fā)布的一個(gè)概念。什么是網(wǎng)絡(luò)大電影？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備正規(guī)電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。

　　為擠不進(jìn)院線的影片找出路

　　愛(ài)奇藝近幾年為什么要力推網(wǎng)絡(luò)大電影？這還要從目前中國(guó)電影的生產(chǎn)狀況談起。如今中國(guó)每年立項(xiàng)的電影有1000余部，投入拍攝的大概有600多部，但是真正能夠進(jìn)入院線公映的，還不到300部。在這之中，為什么有400多部立了項(xiàng)的影片沒(méi)有拍出來(lái)？為什么又有300多部電影拍出來(lái)了卻沒(méi)找不到院線的發(fā)行出口？我們開(kāi)始思考，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能不能成為這300多部沒(méi)有發(fā)行的影片的播放平臺(tái)？與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能不能通過(guò)某種方式，為那400多部沒(méi)有拍出來(lái)的立項(xiàng)電影找到資金并開(kāi)拓發(fā)行渠道？

　　于是，愛(ài)奇藝參考院線電影的模式，提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念。我們的初衷就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)行電影產(chǎn)品，讓用戶通過(guò)手機(jī)、電腦或者智能電視，以付費(fèi)的形式來(lái)觀看視頻內(nèi)容。愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)大電影業(yè)務(wù)并沒(méi)有自己的制作團(tuán)隊(duì)，我們不生產(chǎn)內(nèi)容，而是通過(guò)參投、定制、采購(gòu)等方式與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏。我們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)大電影設(shè)定的盈利模式是，用戶把錢付給愛(ài)奇藝，愛(ài)奇藝再把其中的一部分分配給出品方，分賬比例在50%到70%之間。從2016年10月開(kāi)始，愛(ài)奇藝開(kāi)始對(duì)平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行評(píng)級(jí)和打分，不同的影片給予不同的分賬金額。

　　通過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)類別。從2015年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)大電影迎來(lái)了行業(yè)爆發(fā)期，產(chǎn)品逐步規(guī)模化、精品化。截至2016年底，愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇合作伙伴多達(dá)870余家，其中既包括傳統(tǒng)影視公司的新媒體部門，也包括專注于網(wǎng)絡(luò)大電影制作的新公司和工作室。不少企業(yè)通過(guò)制作網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇，已經(jīng)在新三板或創(chuàng)業(yè)板上市，至于拿到融資的企業(yè)，就更數(shù)不勝數(shù)了。很多曾經(jīng)的副導(dǎo)演、助理導(dǎo)演、廣告導(dǎo)演，以及剛畢業(yè)的電影專業(yè)學(xué)子，在網(wǎng)絡(luò)大電影的領(lǐng)域里尋覓到了完成第一部電影長(zhǎng)片的機(jī)會(huì)。

　　與院線電影相比，拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影的門檻相對(duì)較低，對(duì)于投資和演員陣容的要求不高，滿足基本條件的影片都能夠在愛(ài)奇藝平臺(tái)上線。網(wǎng)絡(luò)大電影的類型比院線電影更加豐富，制作周期也更短。一部網(wǎng)絡(luò)大電影從籌備到上線，只需要半年左右時(shí)間，而院線電影平均需要兩年，這使得網(wǎng)絡(luò)大電影更易于及時(shí)表現(xiàn)當(dāng)下流行的題材和話題。就愛(ài)奇藝平臺(tái)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影的制片方從影片上線到拿到第一筆分賬款，時(shí)間不會(huì)超過(guò)3個(gè)月，

所有分賬款項(xiàng)也會(huì)在半年內(nèi)結(jié)清。在這樣的制作流程下，《山炮進(jìn)城》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《分手別把鍋帶走！》等影片，都憑借過(guò)硬的質(zhì)量和吸引眼球的話題性獲得了商業(yè)成功。

　　2016年，國(guó)家新聞出版廣電總局在成都“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”上專門為網(wǎng)絡(luò)大電影設(shè)立了獎(jiǎng)項(xiàng)，這是網(wǎng)絡(luò)大電影第一次進(jìn)入評(píng)獎(jiǎng)體系。與此同時(shí)，許多傳媒機(jī)構(gòu)也開(kāi)始為網(wǎng)絡(luò)大電影單獨(dú)設(shè)獎(jiǎng)。可以說(shuō)，如今網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為了主流的產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)。

　　低成本也能拍出好電影

　　目前網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)現(xiàn)狀是怎樣的呢？2016年，全網(wǎng)平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過(guò)2500部，其中僅愛(ài)奇藝平臺(tái)就上線1780部，比2015年增加了1000部。在這之中，與愛(ài)奇藝分賬金額超過(guò)100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)到122部，分賬超過(guò)500萬(wàn)元的有23部，其中分賬數(shù)額最高的近2000萬(wàn)元——這相當(dāng)于票房達(dá)到1億元的院線電影的分賬金額，而2016年大概只有80多部院線電影能獲得超過(guò)這個(gè)金額的分賬。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬金額與院線電影相比還相差很遠(yuǎn)，但從投資回報(bào)率角度來(lái)看，數(shù)目其實(shí)非常可觀，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)大電影不需要搭建龐大的制作和發(fā)行團(tuán)隊(duì)，總成本其實(shí)很低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)50%的網(wǎng)絡(luò)大電影能夠回本，而院線電影能夠回本的只有10%左右。去年在愛(ài)奇藝平臺(tái)上線的A級(jí)網(wǎng)絡(luò)大電影平均成本是316萬(wàn)元，今年會(huì)有所增加。這個(gè)成本相比院線電影是非常低的，除了玄幻、古裝等特殊類型，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)只要不請(qǐng)大牌演員、不用特效，這些資金足夠打磨出好的劇本、拍攝出品質(zhì)合格甚至優(yōu)秀的電影長(zhǎng)片。

　　制作成本的增加提高了網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量，而在提高質(zhì)量的同時(shí)，如何獲得更高的點(diǎn)擊量呢？事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)大電影的營(yíng)銷與院線電影的營(yíng)銷同樣重要，影片的話題性也會(huì)對(duì)點(diǎn)擊量產(chǎn)生影響。如今很多愛(ài)奇藝的合作伙伴開(kāi)始主動(dòng)為自己出品的網(wǎng)絡(luò)大電影做營(yíng)銷工作。2016年下半年，愛(ài)奇藝平臺(tái)有78部網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行了自主營(yíng)銷，我們發(fā)現(xiàn)，凡是自己搞營(yíng)銷宣傳的網(wǎng)絡(luò)大電影，其點(diǎn)擊量平均會(huì)增長(zhǎng)133%，這直接帶動(dòng)了分賬金額的提高。

　　在受眾方面，愛(ài)奇藝近80%的用戶是30歲以下的年輕人，其中19歲到24歲的用戶占比最高，25歲到30歲其次，1歲到18歲再次，31歲以上的比例非常低。整體而言，付費(fèi)人群中男性略多一些，其中網(wǎng)絡(luò)大電影的男性觀眾更多，網(wǎng)劇的女性觀眾更多。這樣的用戶群體特征，決定了我們平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影是有一定區(qū)別的。

　　以上的一系列數(shù)據(jù)反映出了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的繁榮景象。在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影將呈現(xiàn)出螺旋式上升的趨勢(shì)。2017年，所有在愛(ài)奇藝平臺(tái)播放的網(wǎng)絡(luò)大電影，都會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家新聞出版廣電總局的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格做到線上線下一個(gè)尺度。事實(shí)上，在愛(ài)奇藝上線的任何視頻內(nèi)容，都會(huì)首先接受我們的內(nèi)部審查，以確保絕不違背國(guó)家的政策法規(guī)。2017年，愛(ài)

奇藝在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬模式下，將繼續(xù)堅(jiān)持透明、開(kāi)放、公平的原則，向全行業(yè)分享更多的精細(xì)化數(shù)據(jù)及用戶行為分析，以期有效指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作生產(chǎn)和營(yíng)銷推廣。

　　通過(guò)增強(qiáng)服務(wù)吸引付費(fèi)用戶

　　曾打造過(guò)網(wǎng)劇《紙牌屋》的Netflix，是美國(guó)知名的付費(fèi)視頻平臺(tái)，其為用戶提供電影和電視劇的垂直領(lǐng)域內(nèi)容，實(shí)行的是付費(fèi)觀看的商業(yè)模式。然而在中國(guó)，幾大視頻網(wǎng)站平臺(tái)都覆蓋了各種類別的海量?jī)?nèi)容，超過(guò)90%的內(nèi)容是免費(fèi)的，只有小部分用戶通過(guò)付費(fèi)觀看個(gè)別內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)的繁榮需要更多的付費(fèi)用戶，中國(guó)消費(fèi)者愿意為視頻內(nèi)容付費(fèi)，將對(duì)整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)起到推動(dòng)作用。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站花高價(jià)購(gòu)買了大量?jī)?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的版權(quán)，但如何才能將原本不愿意付費(fèi)的人群轉(zhuǎn)變成用戶，并借此獲得更好的收益？我認(rèn)為還是要通過(guò)增強(qiáng)服務(wù)的方式。

　　以愛(ài)奇藝2015年上線的網(wǎng)劇《盜墓筆記》為例，這部劇一經(jīng)推出就吸引了大量觀眾，但一周只更新一集，令很多觀眾等得很難受。在一片催促聲中，愛(ài)奇藝推出了差異化的消費(fèi)模式——?jiǎng)〖匀幻恐芨乱患梢悦赓M(fèi)觀看，但VIP用戶可以一次性全部看完，無(wú)須等待。這次嘗試獲得了成功，愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶量獲得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的觀眾愿意為了新的觀看體驗(yàn)改變自己的消費(fèi)習(xí)慣。所以說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸引用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與美國(guó)相比，中國(guó)是一個(gè)更加龐大的市場(chǎng)。我相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)在線視頻付費(fèi)用戶的數(shù)量必將占據(jù)世界最前列。

　　（本文系楊向華在由北京市文資辦主辦的“2017首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目推介會(huì)網(wǎng)絡(luò)影視項(xiàng)目路演推介會(huì)”上的主題發(fā)言，本報(bào)記者李博根據(jù)錄音整理）