《十萬個冷笑話》海報 《神偷奶爸3》海報

　　2017年的盛夏余溫未散，“二次元”正在當時。其中，今年上映的幾部動畫電影都斬獲了很好的成績。由美國華納兄弟影片公司出品的《樂高蝙蝠俠大電影》在北美周末票房中數周稱霸；由環球影業及照明娛樂公司聯合制作的《神偷奶爸3》票房超過10億美元；由皮克斯動畫工作室和華特·迪士尼影片公司聯合制作的《賽車總動員3》在這個夏季熱映。與此同時，“二次元”的會展、研究報告以及排行榜也風頭正勁。6月，亞洲動漫榜盛典在北京召開，《2017微博二次元發展報告》正式發布，并指出微博在泛娛樂產業中發揮的作用越來越大，特別是“微博動漫”，已成為中國動漫行業最大的“二次元”人群交流平臺之一。當下，“二次元”一次又一次引發熱議。那么，生活在網絡信息時代，我們該以什么樣的心態來迎接“二次元”的時代？這一切值得我們深入探討。

　　中國“二次元”（廣義上泛指動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像、衍生同人創作及周邊產品等）消費者在2015年就已達2.6億人。其主要組成部分是80后、90后與00后等消費主體。而“二次元”所掀起的經濟效益，在中國也已初見端倪，比如作為國內第一部眾籌動畫影片——《十萬個冷笑話》，不但很好地發揮了為“二次元經濟”破冰鋪路的功效，而且迅速斬獲了第三個過億元國產動畫電影的成績。天下霸唱的“鬼吹燈”系列，不僅激活了網游、手游的市場，而且成為影視業不斷關注和持續跟進的大IP。剛剛過去的2016年，“中國文化產業峰會（2016）”評選出“2016年度中國文化產業八大熱點”，其中“優質IP”名列第一，“二次元經濟”排名第二，且這些熱點在2017年持續升溫。

　　“二次元”在中國由來已久，但“二次元經濟”卻是隨著“二次元文化”與互聯網的發展而出現并迅速發展起來的，目前中國還處于“二次元經濟”的初級階段。具體說來，中國的“二次元經濟”是在上世紀80年代美日動畫大量進入中國時日漸凸顯，這時段中國的動漫衍生產品市場發展較快。這也是上世紀八九十年代這一代人成長起來的社會語境，而在這樣的語境中，他們自然而然就成了“二次元經濟”的主體。他們是“二次元人群”，也是虛擬世界的主流人群。同時，他們還擁有古風音樂圈、游戲圈、動漫圈等很多圈子。這些人群和人群間之間的連接主要靠互聯網，基于互聯網大流量、大用戶量的特性，“二次元經濟”的社群傳播和粉絲傳播效益是巨大的，具有超強的轉化能力和吸量能力。

　　當然，我國目前的“二次元經濟”發展狀況并不樂觀。很多對國內外“二次元文化”較為了解，并對中國“二次元經濟”抱有很大期待的受眾常常不能滿足于國內許多基于“圈錢”目的而制作出來的“二次元”產品。有網友用恨鐵不成鋼的話來說叫做——“錢多、人傻、速成”的思維模式，既無良心也無誠意，只是靠噱頭炒冷飯，注定死在炮灰的路上。當下，我國“二次元經濟”的發展瓶頸，首要是缺乏好的盈利模式。對比日本、美國、法國等發達國家相對成熟的產業鏈，國內的變現方式較為單一，并且很不成體系。其次是缺少好的作品。在ACGN（動漫、漫畫、游戲、小說）四個方面都沒有特別能拿得出手的作品，這影響了后續環節的開發。相對于迪士尼影業出品的《瘋狂動物城》（2016）、《超能陸戰隊》（2015）、《機器人總動員》（2008）、《海底總動員》（2003）、《獅子王》（1994）等系列動畫影片以及宮崎駿執導的《千與千尋》（2001）、《龍貓》（1988）、《天空之城》（1986）等動畫傳奇，國產動畫影片在創意、生產、營銷以及衍生品的開發等方面存在明顯差距。換句話說，只賣座無營養的動畫電影一定不是中國動畫的未來。與此同時，無市場、欠品質的動畫產品，一定沒有自己的未來。此外，我國目前的“二次元”行業較為急功近利。比較執著于IP的全產業鏈開發，卻沒有耐心培育IP。營銷手段又比較落后，對產品定位、動漫人設、配音配樂是否符合市場需求研究不足，衍生產品的設計功能性、可玩性與收藏性偏低，附加值不高。市場開發不足，對成人市場的關注度仍然偏低等問題，又直接導致中國動畫產業結構性缺失、市場環境惡化、產業功能性不足等嚴重后果。尤為重要的是，這一行業的人才奇缺。缺的不是沒有人才，而是如何激活人才的創意性和積極性。相對于管理型、經營型人才明顯不足的現狀，制作型人才其實是不乏的，但是他們需要一個好的政策、團隊和平臺。最后，但也是最不能忽視的是，這一行業的盜版問題十分嚴重。盜版的存在，不僅挫傷了創作者的積極性，而且也損害了產品的品質和形象，對相關利益方是不公平的，更是違法行為。這亟須有關部門盡快出臺相關制度，為“二次元”精品和原創制作提供后力支援。因為保護企業正當權益的同時，更是在保護“二次元”市場的良性循環。

　　不過“二次元經濟”在中國還是有很大發展潛力的。關鍵是能夠出臺精細、全面而有前瞻性和體系性的政策，真正落實諸如開放的市場、人才的激勵以及相應政策法規的可操作性。據了解，由網游而改編的電影《魔獸》在中國的票房迅速突破12個億，是2016年7月“二次元經濟”下實現的超級網紅。中投顧問產業研究中心發布的《2016—2020年中國二次元行業深度調研及投資前景預測報告》中指出，未來“二次元”行業市場規模將不斷擴大，目前的產業市場規模已達到1000億人民幣，五年后將迎來1000億美元的市場份額。上海迪士尼開園首日，車站客流高至近6萬人次。諸多現象反復證明，中國人不僅懂得欣賞“二次元經濟”帶來的新奇與審美，而且也能夠為這一領域貢獻智慧和成果。

　　當下，“二次元經濟”在中國的發展也有很多有利條件。比如市場規模足夠大；文化資源較為豐富；多種資本開始介入，融資環境也越來越寬松；政府重視，特別是新世紀以來國家出臺了一系列政策，在動漫產業的屬性界定、稅收優惠、技術改革、技術平臺搭建、上市融資、人才培養等方面予以大力支持，進而促進了動漫及“二次元”產業的迅速發展，加速了“二次元”角色的品牌效應與市場接受速度。

　　綜上，“二次元經濟”越來越得到各種資本的青睞，既得益于互聯網和移動終端的迅速發展，也受惠于政策的支持、用戶群體的成長壯大以及消費結構的不斷升級等。“粉絲經濟”雖然是“二次元”產業的重要基礎，但“內容為王”是前提中的前提。與此同時，要特別重視對IP的培育，基于全平臺資源，給予所選IP全方位助力，并痛改現有的諸多亂象，比如對受眾的糊弄心理，對IP的耗盡式利用以及專注掘金游戲內收益等。三要調整學校培養人才的方式，著力培育急需的、可實戰的綜合型人才。四要創造寬松的產業環境，鼓勵創意，打擊盜版。在日本，動漫和其周邊產品的收益比率大概是3：7，在歐美則高達1：9，而實現這樣的收益景觀我們還任重道遠。