隨著《開心超人》、《昆塔》等動畫電影吹響暑期檔的號角，中國動漫再次迎來了“征戰的七月”。在國產動畫新作和海外大片在影院里“廝殺”的同時，對動漫產業的新一輪分析與討論特別是動漫企業融資現狀成了各方視線的焦點。

　　自中國動漫產業化進程起步以來，動漫企業融資難年年都作為問題被正式提出，相關的動向也年年都有，但到目前，在一部部作品向市場發起勇猛沖鋒的背后，中國動漫仍然面臨著“融資難”的艱辛與苦澀。

　　動漫企業難以擺脫傳統資金模式

　　“國內動漫企業融資是非常困難的。”對于記者關于國內動漫融資現狀的提問，中國文化管理協會動漫文化專業委員會主任辛華作了簡短而明確的回答。

　　作為動漫文化管理研究專業機構的負責人，辛華對動漫企業投融資領域長期關注，并在這個領域做過很多工作。據他介紹，目前國內動漫企業的主要融資手段是民間融資和企業投融資，還有一部分是自有資金，以多種形式混合使用為主。其中，動漫企業投融資部分的主要來源是電視臺、電視電影制作等媒體公司和個別文化企業。國內市場上也存在著不少相關文化資金的投資和全國性或省市地區性政府扶持的優惠政策，不過這種方式在國內動漫企業融資中所占比率很小。

　　北京治圖天下文化傳媒有限公司副總經理雷洋通過自家實例向記者介紹了動漫企業融資的現實情況。治圖文化從2006年起開始運營“招財童子”動漫形象，多年來，該公司的融資模式一直是投資人出資，加上從作為主業的品牌形象授權和衍生品開發中回收的資金。該公司于2006年到2011年投資2000萬元制作《招財童子》系列電視動畫，這筆錢基本是企業自己拿出來的。

　　雷洋表示，他曾和多家銀行以及中小企業再擔保公司進行過商談，也有尋求項目或企業投資的意愿，但目前還很少有實質性進展。他認為，這種局面和國內動漫市場整體發展水平仍然較低有關，“當動漫尚不足以成為一個品牌的時候，想尋找風險投資或者私募股權投資是很難的，因為他沒有看到你的效益。”

　　投資方與企業的“雙向困局”

　　雷洋的說法在投資方那里也得到了印證。6月下旬，“國家動漫品牌建設與保護計劃項目推介會”在北京金融資產交易所舉辦，記者在會上采訪了幾家投資公司的負責人，他們對動漫投融資的態度都比較慎重。在北京某資產管理有限公司擔任投資與咨詢部副總經理的王女士表示，她一直對動漫產業很感興趣，但苦于“摸不著門道”，因為動漫企業往往無法提供評估所需的足夠信息。

　　對于這一點，辛華給出了更加詳細的解釋：“投資機構在提供資金之前必須要求企業提供一份關于日后盈利模式的明確說明，大部分動漫企業恰恰就是卡在了這個地方。他們無法給投資機構提供明確的利潤回報率，因為現在國內中小型動漫企業的盈利模式還都處于摸索階段。而銀行貸款方面，國內動漫企業大致被劃分為輕資產類型文化企業，這類公司在貸款方式上需要很多抵押和擔保，比如房產抵押、版權質押及第三方擔保的組合貸款模式。即使現在個別銀行已經逐步放寬政策，但還是很艱難。”

　　辛華同時表示，動漫版權保護體系的欠缺也是很多機構不敢投資國內動漫企業的主要原因之一。國內目前仍然存在消費者版權保護意識薄弱的問題，版權得不到保護就意味著投資風險加大，這勢必給投資者帶來隱憂。因此，國內投資者對動漫企業投融資持慎重態度也是市場的客觀原因導致的。

　　解決問題要靠長期發展眼光

　　國內動漫企業融資的出路究竟在哪里？辛華認為，在現階段，國內動漫企業還是應該把資金捆綁到完整的動漫產業鏈里面，以原創內容為核心，以動畫、漫畫為表現形式，通過影視傳播產生拉動效應，帶動系列產品的營銷。也就是說，就像治圖文化通過形象授權和衍生品開發回收資金那樣，企業應當尋找在現存產業鏈中可以實現的盈利模式，以自主求存為首要目標。

　　同時，為了讓企業的努力形成積累，市場、企業及政府應當從培育機制的角度為動漫投融資構筑基礎。辛華表示，動漫產業鏈有上中下游之分，上游是創意制作，中游是發行播放，下游是衍生產品的開發和營銷，也是上游、中游最終從市場得到回報的終端。每個環節都會影響產業鏈的協作發展，因此各環節應保持盡可能緊密的關聯。政府制定優惠政策時應對不同環節體現不同的針對性，這樣才能使政策實效輻射到整個動漫產業鏈中，對整個動漫投融資環境形成支持。

　　另外，對于動漫投融資缺乏數據支持問題，很多專家都認為，這是當前中國動漫產業整體存在的一大弊端。北京電影學院副院長、動畫導演孫立軍表示，像央視索福瑞這樣的媒體數據調查機構對文化創意產業至關重要，但動漫領域至今都沒有這樣的機構存在。由于市場化水平低，動漫領域的投資數據目前很難兌現商業價值，因此在現階段，政府和院校應當發揮力量。由政府提供支持，大學拿出研究經費來做這件事，只有完成數據體系的初期構建，市場行為才能順利跟進。

　　有了機制，有了數據，最后還有一點，就是動漫企業和投資方都應順應市場局勢改變觀念。“無論是動漫從業者，還是貸款相關企業和金融機構，對于動漫產業都應該有更長遠的認識。文化產業的發展要看長遠，要看文化產品形成影響力之后創造的包括社會和商業在內的綜合價值，這是動漫投融資發展的前提。”雷洋說。