動(dòng)畫(huà)電影《火焰山歷險(xiǎn)記》被曝舊片新映，讓暑期少兒國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)頓顯暗淡。雖然制作方日前在接受記者采訪時(shí)就宣傳失誤向觀眾致歉，但《火焰山歷險(xiǎn)記》的一把“虛火”仍讓動(dòng)畫(huà)電影陷入炙烤，再次暴露了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影急功近利的頑疾和原創(chuàng)稀缺的難熬之渴。

　　舊片新映：制作方向觀眾致歉

　　據(jù)媒體報(bào)道，7月19日上映的暑期動(dòng)畫(huà)電影《火焰山歷險(xiǎn)記》與2005年獲得臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)的動(dòng)畫(huà)片《紅孩兒大話火焰山》高度一致。“是不是僅僅把舊片換了個(gè)名字就再次上映？”不少網(wǎng)友表示了質(zhì)疑，認(rèn)為新片只是在舊片的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改頭換面。讓部分觀眾感到被欺騙的是，制作方在宣傳中一再標(biāo)榜是“原創(chuàng)”，而只字不提這是舊片新映。

　　面對(duì)質(zhì)疑，影片制作方吳都瀟湘公司董事長(zhǎng)杜小峰日前在接受記者采訪時(shí)表示，該公司制作播放新片是為了重新挖掘經(jīng)典影片的價(jià)值，不存在抄襲和剽竊。該公司從原創(chuàng)方蘇州宏廣動(dòng)畫(huà)買(mǎi)下原片版權(quán)和改編權(quán)后，重新聘請(qǐng)導(dǎo)演對(duì)影片的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，將全片從90分鐘壓縮到82分鐘，更換了配音和對(duì)白，還使用了500多處畫(huà)面特效提升視覺(jué)效果，但沒(méi)有對(duì)人物的造型和故事情節(jié)進(jìn)行調(diào)整。

　　杜小峰說(shuō)，制作方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到造成觀眾不滿的主要原因是在影片宣傳時(shí)未能明確告知新片與原片的關(guān)系，并錯(cuò)誤地將新片宣傳為原創(chuàng)電影。他代表制作方接受公眾的批評(píng)，并向廣大觀眾表示歉意。

　　票房困惑：動(dòng)畫(huà)電影“不差錢(qián)”？

　　盡管上映前制片方召開(kāi)多次發(fā)布會(huì)造勢(shì)并標(biāo)榜“原創(chuàng)”，但《火焰山歷險(xiǎn)記》的票房表現(xiàn)并不理想。在上映頭一周創(chuàng)造近290萬(wàn)元票房后，第二周就被質(zhì)疑“舊片新映”的輿論聲浪沖走了百萬(wàn)收益，上映兩個(gè)星期來(lái)票房只有500萬(wàn)元左右。而據(jù)稱(chēng)制片方購(gòu)買(mǎi)版權(quán)和后期修改的投入達(dá)上千萬(wàn)元，業(yè)內(nèi)擔(dān)心該片難以收回成本。

　　在上映中向觀眾就宣傳不當(dāng)致歉的電影較少見(jiàn)，但砸錢(qián)賭票房甚至賠本賺吆喝的動(dòng)畫(huà)電影卻不在少數(shù)。縱觀近年來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，投入數(shù)千萬(wàn)收回幾百萬(wàn)的片子顯而易見(jiàn)，但投資方卻仍然樂(lè)此不疲。

　　“在美國(guó)市場(chǎng)，年度電影前十名中近一半是動(dòng)畫(huà)電影，但我們難以做到那種規(guī)模和水平。”知名動(dòng)畫(huà)制片人田苗子說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影是未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的“藍(lán)海”，隨著國(guó)內(nèi)電影院校的快速膨脹和電影高票房時(shí)代的到來(lái)，加上國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)，許多公司和機(jī)構(gòu)都紛紛投向動(dòng)畫(huà)電影制作，希望從票房和衍生服務(wù)中分得一杯羹。

　　在需求快速增長(zhǎng)而制作質(zhì)量難以提升的矛盾下，投資方和創(chuàng)作方都傾向于大把砸錢(qián)做“加工片”。有動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士指出，部分動(dòng)畫(huà)電影之所以不怕輸在票房上，更多是希望能獲得名聲和線下的衍生收益，但只重?cái)?shù)量不重質(zhì)量，只能是一種短視的逐利行為。

　　頑疾難克：原創(chuàng)動(dòng)漫作品稀缺引人憂

　　追逐賣(mài)點(diǎn)的電影宣傳于觀眾而言已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但令人疑惑的是許多“不差錢(qián)”的動(dòng)畫(huà)電影卻仍是簡(jiǎn)單“貼牌”的“加工片”。

　　“因?yàn)槭袌?chǎng)足夠大，起個(gè)好名字、畫(huà)個(gè)好海報(bào)就能賺錢(qián)，制作者自然沒(méi)有動(dòng)力原創(chuàng)。”中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院教師李智勇曾與學(xué)生們一起創(chuàng)造出在網(wǎng)上受到熱捧的動(dòng)漫形象“功夫兔”，他認(rèn)為目前動(dòng)漫電影市場(chǎng)存在“虛熱”，遠(yuǎn)離原創(chuàng)將造成動(dòng)漫市場(chǎng)的泡沫。

　　“有的地方政府在一窩蜂搞動(dòng)漫，有的動(dòng)漫企業(yè)就在吃政策。”《喜羊羊與灰太狼》的出品方——廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司公關(guān)部總監(jiān)吳敦表示，電視播映與電影發(fā)行受制于體制無(wú)法給動(dòng)漫企業(yè)相應(yīng)的回報(bào)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)生存環(huán)境依舊不佳，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)也讓企業(yè)不能潛心做原創(chuàng)。

　　“我們必須嚴(yán)肅思考，現(xiàn)在給孩子的是什么樣的文化。”作為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”動(dòng)畫(huà)的主創(chuàng)，田苗子說(shuō)，動(dòng)漫原創(chuàng)稀缺的背后是文化傳承的憂慮，放棄原創(chuàng)就等于將文化陣地拱手讓人。他認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)當(dāng)建立政策機(jī)制，一手培養(yǎng)商業(yè)動(dòng)漫人才，一手培養(yǎng)獨(dú)創(chuàng)、實(shí)驗(yàn)性動(dòng)漫人才。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士還建議，針對(duì)動(dòng)畫(huà)電影原創(chuàng)性不足，甚至直接的“拿來(lái)主義”等問(wèn)題，必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策予以良性引導(dǎo)。此外，還應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行電影發(fā)行審查，規(guī)范電影發(fā)行中的宣傳行為，為觀眾營(yíng)造良好的觀影環(huán)境。