央視春晚總導(dǎo)演哈文：小品已經(jīng)沒(méi)市場(chǎng)
央視春晚已經(jīng)落下帷幕，同往年一樣的是，今年的春晚依然是最大的關(guān)注和爭(zhēng)議。昨晚，哈文接受央視新聞?lì)l道欄目《面對(duì)面》的采訪，對(duì)央視春晚來(lái)說(shuō)，哈文的團(tuán)隊(duì)是全新的，他們做春晚本身就是個(gè)創(chuàng)新。而哈文也有一個(gè)對(duì)春晚不一樣的理解，“365天中364天我們都很有思想了，我們就讓除夕這天盡情地笑、盡情地唱、盡情地聊天。”
小品：缺少?gòu)?qiáng)力市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)
今年，趙本山遺憾缺席春晚，也讓觀眾覺(jué)得似乎小品難以留下特別深刻的印象。和鼎盛時(shí)期的16個(gè)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目相比，今年的7個(gè)節(jié)目少了一半還多。
而哈文則說(shuō)，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的衰落，是小品缺乏市場(chǎng)的推動(dòng)，“我覺(jué)得留不留下印象，現(xiàn)在說(shuō)還為時(shí)過(guò)早，留沒(méi)留下印象，還需要時(shí)間打磨。但是語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，只有春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上才有，不像歌手，除了晚會(huì)還有。多少人在做小品？小品沒(méi)有市場(chǎng)，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目創(chuàng)作本身就有瓶頸。像在小品鼎盛時(shí)期，王朔、馮小剛都是在做小品的，但是現(xiàn)在他們可能都在做電影。現(xiàn)在小品已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的市場(chǎng)機(jī)制去推動(dòng)它（發(fā)展），所以到了春晚這種特殊節(jié)點(diǎn)，其實(shí)本身就很難。并且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)又這么發(fā)達(dá)，段子、笑話又這么多，大家已經(jīng)不靠春晚這一個(gè)平臺(tái)獲取這類(lèi)東西（笑料）。現(xiàn)實(shí)生活中也有很多荒謬的事情也很可笑，所有觀眾的期待值和作品的水準(zhǔn)，包括最后的呈現(xiàn)效果形成了一個(gè)巨大的落差。”
哈文還認(rèn)為，春晚的節(jié)點(diǎn)，大家不是專注地看，是陪伴式的，“看春晚都是，吃著飯、聊著天、哄著孩子、打著牌的，等到過(guò)些日子重播了，靜下來(lái)看的時(shí)候，好和壞，那個(gè)時(shí)候的評(píng)價(jià)才是最準(zhǔn)的?！?/p>
廣告：損失點(diǎn)錢(qián)贏得口碑
今年春晚中，最讓觀眾感覺(jué)到被尊重的一點(diǎn)就是剔除了所有形式的廣告，也被稱為最干凈的一屆春晚。哈文在接受采訪時(shí)表示，剔除廣告牽扯著很多利益，“不是我哈文一個(gè)人，或者我們一個(gè)團(tuán)隊(duì)就能決定的，而是臺(tái)里的決定”。臺(tái)里能夠下決心把這個(gè)廣告剔除，就是基于早起的一個(gè)觀眾調(diào)查?！耙荒?65天，364天你都可以有（廣告），但是這一天，你讓老百姓高高興興過(guò)個(gè)年，損失點(diǎn)錢(qián)會(huì)怎么樣。臺(tái)里決定要這個(gè)口碑?！倍耙恍в熊洀V告的海外電報(bào)部分全部挪到了春晚倒計(jì)時(shí)18個(gè)小時(shí)的節(jié)目中。
遺憾：兩對(duì)黃金組合缺席
今年恰逢春晚30年，為了致敬30年，哈文邀請(qǐng)了很多曾經(jīng)登上春晚舞臺(tái)的老藝術(shù)家。比如陳佩斯、朱時(shí)茂、宋丹丹，而他們的缺失是哈文最大的遺憾?！拔覀冏钕Ｍ木褪顷惻逅购椭鞎r(shí)茂的組合，那么創(chuàng)作時(shí)間來(lái)不及，是不是可以到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)（看春晚）。朱時(shí)茂的時(shí)間還好，但是陳老師有舞臺(tái)劇，時(shí)間有點(diǎn)困難?！绷硗?，宋丹丹和趙本山也是哈文的一個(gè)遺憾，哈文表示，最初設(shè)想很希望他們那個(gè)白云、黑土的經(jīng)典形象重現(xiàn)，但最后也是因?yàn)樗蔚さず挖w本山的身體原因，“我們也不能要求人家必須為了春晚怎樣怎樣，也太不人道了，對(duì)我而言我也很難做到?！?/p>
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拒絕廣告 春晚少掙6.5億
“睜著眼睛找了4個(gè)多小時(shí)，愣是沒(méi)找到一個(gè)廣告，這算是最純凈的春晚了?！贝和斫Y(jié)束后，沒(méi)有植入式廣告、沒(méi)有來(lái)電賀喜，也成為網(wǎng)友最多的“吐槽”內(nèi)容之一，也有網(wǎng)友給央視算了筆賬，春晚零廣告，央視損失6.5個(gè)億。
央視春晚籌備期間，導(dǎo)演哈文曾明確表態(tài)，龍年春晚拒絕任何形式的廣告，這將是一臺(tái)由央視自己掏錢(qián)辦的春晚。而這臺(tái)沒(méi)有廣告的春晚，也被網(wǎng)友稱贊“很純凈”。但從今年1號(hào)演播大廳中那個(gè)隨時(shí)可以升降變化的T型舞臺(tái)來(lái)看，這臺(tái)晚會(huì)的花費(fèi)也不會(huì)低。有網(wǎng)友給央視算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：在2011年的兔年春晚中，僅春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)和“我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”的冠名就吸引了近2億元廣告，加之各式硬廣告和植入式廣告總收入超過(guò)6億元。而龍年春晚“零廣告”，單以去年的價(jià)格估算，這個(gè)創(chuàng)新就令央視至少損失6.5億元。而據(jù)上海知名廣告人徐涌稱，“春晚廣告”其實(shí)并未銷(xiāo)聲匿跡。在春晚播出前后，央視均留出了廣告時(shí)段，其中“春節(jié)賀歲套”的廣告標(biāo)底1.15億元，再加上郎酒集團(tuán)以8699萬(wàn)元奪標(biāo)的《2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》聯(lián)合特約冠名，收入仍可觀，但比往年確實(shí)減少了許多。
（編輯：曉婧）