文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：城市發(fā)展第四波經(jīng)濟(jì)動(dòng)力——二○一三兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查啟動(dòng)
日前，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起的2013年兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查啟動(dòng)，未來(lái)城市將與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚落結(jié)合，成為專家學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為第四波經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，它以質(zhì)感美學(xué)、品味生活為主軸，所能創(chuàng)造的價(jià)值與影響已受到許多國(guó)家重視，各國(guó)皆通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也由藝術(shù)家個(gè)人、企業(yè)推展至國(guó)家層面。各地方城市配合中央政策頒布政策、打造文化園區(qū)。北京有個(gè)798，上海有了M50，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，前景備受看好，市場(chǎng)具有極大的增長(zhǎng)空間。這期間，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一批優(yōu)秀的文化企業(yè)以及口碑頗佳的藝術(shù)作品，如水晶石數(shù)字科技的《清明上河圖》、廣東原創(chuàng)動(dòng)力的《喜羊羊與灰太狼》、北京新畫面影業(yè)的《圖蘭朵》、音樂(lè)家郎朗的鋼琴演奏走向國(guó)際等。
城市因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意的滋養(yǎng)在逐漸蛻變，城市發(fā)展的重點(diǎn)在發(fā)生改變。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇表示，21世紀(jì)，城市發(fā)展重點(diǎn)已從商貿(mào)、工業(yè)、商務(wù)走向文化城市。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可從宏觀的國(guó)家政策、微觀的企業(yè)產(chǎn)品以及綜觀的城市集聚來(lái)評(píng)估，2012年成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分水嶺，未來(lái)城市將與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚落結(jié)合更加緊密，走向中高級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的清新之風(fēng)吹拂著中國(guó)的每一個(gè)城市。“2011年至2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值由占GDP比例的2.5%增加至5%以上。”文化部發(fā)布的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃書》如此指出。
一個(gè)城市應(yīng)該如何營(yíng)造適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境呢？2011年亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》，對(duì)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析細(xì)化到“兩度兩力”，即文化支持度、文化內(nèi)涵度、文化創(chuàng)造力、文化發(fā)展力。上述調(diào)查評(píng)估的36個(gè)城市雖然擁有豐富的文化資源，但是因地理環(huán)境、發(fā)展時(shí)間以及居民文化素質(zhì)等因素的不同，使各城市發(fā)展出現(xiàn)程度不一的發(fā)展制約。
報(bào)告中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名前列的城市皆在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上獲得政府有力支持，而且起步早、發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)。其中，上海位居第一。上海是推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早、速度最快、實(shí)力最雄厚的城市，相關(guān)產(chǎn)業(yè)形態(tài)成熟。上海市政府一直以來(lái)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度重視，注重廣播電視、電影、出版事業(yè)等文化品牌的建立，還積極主辦重量級(jí)的大型文化活動(dòng)。“世界創(chuàng)意之父”約翰·霍金斯這樣稱贊上海：“如果我擁有一個(gè)中國(guó)最佳創(chuàng)意城市的獎(jiǎng)杯，我將其給予上海，因?yàn)樯虾Ｊ凶钣锌赡艹蔀橹袊?guó)內(nèi)地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。”北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力位列第二。據(jù)北京市發(fā)改委信息顯示，“十一五”期間，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力雄厚，2008年奧運(yùn)成功舉辦，不僅為北京樹立了嶄新的城市形象，更大力提升了北京市的國(guó)際知名度。杭州因其歷史名城的地位和來(lái)自政府方面的巨大支持，在這次調(diào)查中排名第三。
記者了解到，《2013兩岸城市文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》將有3項(xiàng)創(chuàng)新：一是城市研究樣本增加揚(yáng)州、常州、中山、泉州、石家莊、嘉義6個(gè)城市，從原有的36個(gè)增為42個(gè)，讓研究范圍更為全面；二是在文化軟實(shí)力的評(píng)估中，從原有之文化支持度、文化內(nèi)涵度、文化創(chuàng)造力、文化發(fā)展力此4項(xiàng)指標(biāo)，延伸出文化融合度與文化影響力兩個(gè)構(gòu)面，研究指標(biāo)從84個(gè)增加為105個(gè)，讓報(bào)告更臻完善；三是增加兩岸文化創(chuàng)意界20位專家，針對(duì)問(wèn)卷結(jié)果執(zhí)行評(píng)比，讓報(bào)告更具專業(yè)信賴度。
臺(tái)灣中原大學(xué)教授呂鴻德說(shuō)過(guò)，一個(gè)國(guó)家的崛起，從早期的武力侵略、貿(mào)易輸出到今日的文化滲透，文化已然成為當(dāng)今各國(guó)發(fā)展最重要的面向。環(huán)看世界，著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市都有其獨(dú)特的“品牌”，像巴黎的時(shí)裝、紐約的百老匯等等。
為了將資源集中并妥善運(yùn)用，城市莫不利用有限資源著力發(fā)展特定產(chǎn)業(yè)，依據(jù)各城市不同經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開發(fā)符合城市原有基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。比如，北京著力幫扶中關(guān)村等科技園區(qū)，利用其既有的研發(fā)資源全力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為成為“動(dòng)漫之都”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；上海已經(jīng)獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織的“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，現(xiàn)在則繼續(xù)利用其商業(yè)化的優(yōu)勢(shì)地位，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與全球盛會(huì)相結(jié)合，發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品行銷國(guó)際化與形象推廣全球化。
在商業(yè)化的同時(shí)，各城市在歷史和文化上也在積極地尋找自己的特色，通過(guò)文化底蘊(yùn)以及歷史記憶，聚集城市特色，打造城市名片，這是城市發(fā)展的必由之路。以哈爾濱為例，冰雪是哈爾濱獨(dú)特的文化符號(hào)之一，哈爾濱每年一度的國(guó)際冰雪節(jié)是世界四大冰雪節(jié)慶活動(dòng)之一，已成為國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的冰雪文化的代表。再看成都，2010年獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織的“美食之都”稱號(hào)，美食成為成都閃亮的名片，“食在中國(guó)，味在四川”的理念深入人心。再如西安，作為具有悠久歷史的古都，發(fā)展歷史文化旅游是其必須堅(jiān)持之路。
雖然我國(guó)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)也面臨種種考驗(yàn)。
文化部部長(zhǎng)蔡武就曾指出，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)能量過(guò)于分散，導(dǎo)致文創(chuàng)業(yè)界出現(xiàn)“軟、小、散、濫”等問(wèn)題，很多產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，也沒(méi)有打響品牌。
企業(yè)規(guī)模過(guò)小，產(chǎn)業(yè)群聚有待建構(gòu)，這是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容忽視的一個(gè)問(wèn)題。北京文化產(chǎn)權(quán)交易所籌備組負(fù)責(zé)人彭中天表示，大部分文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展仍屬于單打獨(dú)斗，缺乏上下游整合，使其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚不完整，產(chǎn)業(yè)群聚效益無(wú)法彰顯。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第二個(gè)突出的問(wèn)題是人才缺乏。打造創(chuàng)意城市，必須建構(gòu)在創(chuàng)造力的培養(yǎng)與教育上。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量大，但高端人才、復(fù)合型人才匱乏且分布不均。“現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)尤其需要經(jīng)營(yíng)人才的加入，以形成文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才。過(guò)去我們機(jī)制不靈活，致使人才流動(dòng)不暢通，因而制約著從業(yè)人員的積極性與創(chuàng)造性。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰說(shuō)。
文化創(chuàng)意人才的缺乏，與我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的教育弊端有密切關(guān)聯(lián)。以前，教育界過(guò)度強(qiáng)調(diào)專業(yè)知識(shí)的灌輸，忽略意義的主動(dòng)建構(gòu)；強(qiáng)調(diào)單打獨(dú)斗式的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)，忽略團(tuán)隊(duì)合作式的知識(shí)分享；重視學(xué)科本位，忽略課程整合的教育弊端。這些問(wèn)題，使文化創(chuàng)意人才難以培養(yǎng)出來(lái)。
除了人才瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在籌措資金、融資抵押上也有諸多問(wèn)題需要解決，一些相關(guān)制度和政策正在探索中。向勇表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值評(píng)估問(wèn)題不能解決，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的融合就無(wú)法深入，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也就無(wú)法發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的效能而做大做強(qiáng)，建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值評(píng)估制度是中國(guó)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵舉措。
（編輯：孫育田）