看得見的“好聲音”——《中國好聲音》帶來的啟示
《中國好聲音》4位導師
近期，《中國好聲音》成為收視率和口碑最佳的電視欄目，也成為浙江衛(wèi)視繼《中國夢想秀》之后又一個王牌節(jié)目，而且受到國家廣電總局的肯定。這臺節(jié)目的橫空出世也不禁讓湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》黯然失色。《中國好聲音》再現(xiàn)了2005年《超級女聲》的“盛況”，從參賽學員、嘉賓導師到幕后制作、市場營銷，都成為人們津津樂道的“微博”話題，達到了街談巷議的效果。
啟示一
以原裝進口提升“國際”水平
這些年，電視欄目成為各大衛(wèi)視賺取收視率的重要途徑。如果說新世紀之初湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、央視的《幸運52》《開心辭典》開啟了中國電視欄目娛樂化的序幕，那么2005年前后湖南衛(wèi)視策劃的《超級女聲》《快樂男聲》等“真人選秀”節(jié)目則不僅讓觀眾體驗到“拇指短信投票”的“全民狂歡”，而且使得湖南衛(wèi)視成為名副其實的“金芒果”（俗稱“芒果臺”），一度被作為央視“老大哥”的有力挑戰(zhàn)者。直到2010年江蘇衛(wèi)視推出婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》，才打破湖南衛(wèi)視獨霸娛樂江湖的格局，也帶動其他電視臺把電視節(jié)目的創(chuàng)新作為立臺之本。
不過，從《超級女聲》開始，某種類型的電視節(jié)目一經(jīng)熱播很快就會成為競相模仿和抄襲的對象，這一方面吻合于降低研發(fā)成本和市場風險的經(jīng)營之道，另一方面也很容易造成盲目跟風、“千臺一面”的泛濫現(xiàn)象。特別是近些年《非誠勿擾》《中國達人秀》等婚戀、草根秀節(jié)目的火爆，各大衛(wèi)視紛紛“順勢”在黃金時間段爭相推出相似節(jié)目，一時間婚戀交友、達人（草根）秀滿天飛，甚至不惜嘉賓、選手身份造假或說出“驚人之語”來吸引眼球。可是，欄目播出量的增多并沒有帶來節(jié)目的創(chuàng)新和高品質(zhì)，反而形態(tài)雷同、粗制濫造，這直接導致2011年下半年國家廣電總局緊急出臺《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》。
在這種背景之下，電視臺在保留原有黃金欄目的同時，開始走向欄目精品化的道路。途徑之一就是不惜花高價直接從國外引進高收視率的經(jīng)典節(jié)目，這樣也可以減少制作新節(jié)目所帶來的市場風險。其實，兩年前東方衛(wèi)視就推出《英國達人》的中國版《中國達人秀》，2011年浙江衛(wèi)視也原版引進英國BBCW頻道的收視王《就在今夜》，打造為《中國夢想秀》。今年最引人關(guān)注的引進節(jié)目分別是央視綜合頻道的《謝天謝地，你來啦》和《中國好聲音》，前者來自于澳大利亞的《你是主的恩賜》，后者則是荷蘭的王牌節(jié)目《The voice》。可以說，中國電視欄目已經(jīng)從新世紀之初的自制、“山寨”逐漸走向以原裝進口為主的發(fā)展階段。據(jù)悉全國排名前十位的衛(wèi)視超過半數(shù)購買了海外節(jié)目版權(quán)，這無疑“瞬間”提升了中國電視欄目的“國際”水平，也便于國內(nèi)電視制作業(yè)學習“先進”經(jīng)驗，盡快消化“進口技術(shù)”以提升本土創(chuàng)意水平。
相比國產(chǎn)自制節(jié)目，這些“原箱不動”渡海而來的進口欄目在舞臺設(shè)計、情節(jié)編排、場面調(diào)度上更加精致。每個“進口節(jié)目”都有一個詳盡的“用戶手冊”，里面收錄了節(jié)目原樣復制的步驟、現(xiàn)場排演的細節(jié)以及拍攝機位、后期剪輯的“秘笈”，國外公司還會派遣技術(shù)專家、制片人或?qū)а荨坝H臨”現(xiàn)場指導，以保證“原汁原味”地復現(xiàn)這些引進節(jié)目的核心風格。可以說，《中國好聲音》的制作方式有點像電影領(lǐng)域中的“大片”，用大投資、大制作并承擔“血本無歸”的高風險來博取高額回報。幸好，《中國好聲音》確實帶來了耳目一新的感覺。
啟示二
真正制播分離的成功案例
與浙江衛(wèi)視去年推出的《中國夢想秀》不同，《中國好聲音》并非浙江衛(wèi)視獨立制作播出，而是聯(lián)合上海文化廣播影視集團旗下的星空傳媒下轄燦星制作推出的。也就是說，這檔節(jié)目的版權(quán)購買、制作與播出平臺是分開的，這和近些年中國廣播傳媒行業(yè)的改革有關(guān)。制播分離已經(jīng)成為當下電視節(jié)目生產(chǎn)的常態(tài)，只是相比民營制作公司，國有電視臺往往出于節(jié)約成本而購買自己的子公司所生產(chǎn)的電視節(jié)目或電視劇，從而出現(xiàn)制播雖然形式上分離卻實際上還是一體的現(xiàn)象。在這個意義上，《中國好聲音》是少有的真正制播分離的成功案例。
“制播分離、轉(zhuǎn)企改制”的市場化方案只是改革的一張面孔，與此同時，廣電總局同樣強調(diào)在電視臺的改革中，電視臺等傳媒集團不僅是自負盈虧的、自主經(jīng)營的市場化“企業(yè)”，同樣也承擔著宣傳和公益的責任。因此，當下傳媒行業(yè)的康莊大道是實現(xiàn)“社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”。日前，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于表彰2012年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目的決定》，《中國好聲音》也在“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”之列，可謂實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，獲得了市場、官方和觀眾的多重認可，因此，有必要進一步追問《中國好聲音》究竟傳達出了什么樣的主流價值觀。
（編輯：偉偉）
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