電視能否牽起視頻網站的手
CFP
2012年，國內電視行業在媒體生態進階的維度上持續前行。多屏融合的全媒體方向已是業界共識；而在視頻網站之間，以“整合”為特征的大事件更引人注目，相關競合格局與市場秩序也由此趨于良性。在令人鼓舞的整體態勢下，各類運營主體的發展前景和相互間的關系格局演進仍存在諸多變化——
近日，由《綜藝報》社舉辦的第八屆《綜藝》新媒體高峰論壇在北京舉行。論壇以“全媒態·新融合”為主題，邀請主流電視臺和視頻新媒體機構深度探討“全媒態”進程中的戰略與合作。《綜藝報》社社長梁剛建在論壇致辭中表示，我們已可以非常確信地描述未來電視在“用戶端”的兩大樣貌特征：第一，線性廣播和時移點播共存，并可便捷切換；第二，多屏之間輕松實現融合互通，并可在任一屏幕加載多項延伸應用。
電視聯手網絡空間無限
隨著視頻網站與電視領域跨界合作的不斷深入，互聯網電視進入尋常百姓生活也將大勢所趨。對于與中國網絡電視臺（CNTV）的合作，騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰就曾表示，“互聯網電視將成為PC互聯網、移動互聯網之后的第三大網絡新興產業。”
據艾瑞咨詢公司發布的數據顯示，截至2012年5月，在線視頻用戶覆蓋率達到96%，用戶規模首次超越搜索服務躍居第一，繼時長份額居首后又成為覆蓋最多網民的網絡服務。由此，在線視頻已成為互聯網第一大應用。
愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，網絡視頻當之無愧地從5月份開始已經變成第一大應用。其實，因為現在的商業模式是廣告收入，廣告的模式為絕對主導，規模迅速擴大，而且還會繼續擴大下去。近幾年，市場集中度比過去幾年有明顯提高。
在當今新媒體發展如此之快的形式下，電視拉著網絡手，理應是一種大勢所趨；“臺網融合”，新媒體與傳統媒體的互動、交融是目前媒體發展的必經之路。早在三年前，“三網融合”國家戰略開始啟動，國務院明確要求“三網融合”要取得實質性進展，“三網融合”的大幕拉開。
視頻網站：內容是短板
視頻網站在經過了激烈的廝殺期后，“抱團取暖”已成了現階段的不二選擇。
在愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻聯手成立“視頻內容合作組織”之后，風行網也宣布與上海東方傳媒集團（SMG）百視通戰略結盟。而此前在2012年3月，中國領先的互聯網視頻公司優酷與土豆合并，兩家網站聯合覆蓋中國80%的互聯網視頻用戶，影響力達到前所未有的高度。不難看出，視頻網站已經告別了一片混戰的時代，“合縱連橫”之勢已成。
值得注意的是，雖然視頻網站的前景看上去很美，但它所面臨的競爭卻是激烈而殘酷的。從購買版權的“燒錢”策略，到加強自制劇、獨播劇以彌補內容的短板，再到視頻網站的差異化路線探索，種種跡象表明，各大視頻網站正在努力探尋彌補內容短板的出路。
而實際上，對視頻網站來說，與電視臺的融合不僅能彌補內容短板，還能拓展渠道、受眾等方面的資源。
電視臺：渠道受挑戰
今年7月，湖南衛視掐掉了熱播劇的網絡播出信號，它也是最先采取“掐信號”方法的電視媒體。緊接著《愛情公寓3》熱播期間，安徽衛視、湖北衛視等也采用相同方法；《北京青年》熱播，東方衛視、北京衛視等也紛紛參與進來。所以觀眾明顯感覺到“網上看不了直播電視”的不便。為何電視臺要紛紛跟風掐掉網絡信號？是單一的播出渠道受到了挑戰，還是擔心收視率太低會打擊廣告商的信心？
據悉，因為電視直播內容的版權屬于電視臺，所以它們有權任何時候向網站收回版權，而對于熱播劇等，就需要電視臺和片方同時向網站“施壓”。拿到《北京青年》網絡獨家版權的優酷視頻網站負責人說：“雖然我們和電視臺同時購買了電視劇版權，但在播出時間上，我們還是有限制的。比如《北京青年》每天在電視播的時間是晚上7點半，而我們就得深夜12點，這些都是有合同規定的。”此外，該負責人還表示，網站若直播衛視節目，也是需要購買版權的。
從電視臺對網絡“掐信號”的行為中，不難看出，電視臺已經開始對網絡的多渠道、多客戶端播出產生了恐懼心理。傳統媒體的渠道再次受到了挑戰，對此傳統媒體負責人表示，希望能夠和網絡合作，拓寬播出渠道，彌補新媒體自身內容不足所帶來的缺憾。
作為傳統媒體的代表，東方衛視的副總監戴鐘偉表示，傳統媒體掌握著它固有的內容資源，新媒體有著它傳播渠道的優勢。傳統媒體與新媒體一定要大力合作，并且進行開放式合作，只有融合業界最好的資源才能做出最好的產品。
業界期待：臺網融合
不少互聯網業內人士紛紛表示，臺網融合才是互聯網視頻發展的最佳出路，這種合作模式極可能成為未來行業發展的主流趨勢之一。
縱觀全局，電視與網絡融合為節目提供了多元化的傳播渠道。電視臺有相對成熟和完善的節目采集、制作機制，有強大的節目制作團隊，有豐富多樣的原創節目資源，能夠為電視臺網站提供強大的內容支持。對于電視節目而言，網絡為其提供了一個新的跑道，使其能夠多渠道播出，并在全新的傳播平臺上擴大電視節目和電視臺的影響力。其次，電視與網絡融合并實行跨媒介經營，有利于推動媒體產業發展。對于傳統電視媒體而言，與網絡的融合一方面是為了應對新媒體的挑戰，另一方面，也在互聯網傳播領域有了自己的立足之地和發展空間。
羅江春認為，“臺網融合”是大勢所趨，將催生電視3.0時代的來臨。“視頻網站不擅長制作節目，這恰恰是電視臺的強項，雙方只有實現戰略合作，才能真正發揮協同效應。臺網融合模式能很好地把雙方的優勢糅合到一起，實現雙贏。”
雖然業界對臺網融合的期待很高，但何時臺網融合能真正的實現，還需要時間的驗證。
（編輯：偉偉）