電影《人再囧途之泰囧》海報

電影《白鹿原》劇照

　　進口片配額增加

　　2012年2月18日，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，從本年度起，中國將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影名額，但必須是3D或IMAX電影，而美國片方的票房分賬比例也將由此前的13%提高至25%。分賬大片數量的增加具有雙重效果。從正面看，它進一步提升了中國電影市場的產業規模——《泰坦尼克號3D》票房近9.4億元，是中國2012年度票房冠軍，《碟中諜4》《少年派的奇幻漂流》《復仇者聯盟》《黑衣人3》等好萊塢巨制也紛紛獲得超過5億元的票房，在這些大片的推動下，今年全國票房收入已經超過160億元大關；而從負面看，國產電影的生存空間受到了進一步的擠壓，國產商業片在與好萊塢大片的正面交鋒中幾乎悉數落敗——《飯局也瘋狂》輸給《碟中諜4》，《黃金大劫案》《殺生》不敵《復仇者聯盟》，《一九四二》慘遭《少年派的奇幻漂流》“逆襲”……好萊塢大片對國產電影的沖擊，從未顯得如此強烈。

　　國產片保護月“潛行”

　　面對34只兇猛來襲的“好萊虎”，從未被官方正式認可過的國產電影保護月顯得意義更為重大。2012年，國內有兩個比較明顯的國產電影保護月，一個出現在六七月的暑期檔，另一個出現在年底的賀歲檔。從6月14日《饑餓游戲》上映算起，直到7月27日《冰川時代4》公映為止，沒有一部具有票房號召力的好萊塢電影在此期間上映，《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》《超凡蜘蛛俠》等美國暑期檔公映的大片在國內皆被推遲至8月底上映。在這寶貴的40多天時間里，“一枝獨大”的《畫皮Ⅱ》創造了近7.3億元的高票房紀錄，口碑平平的《四大名捕》也斬獲近2億元票房。而在賀歲檔中，11月22日公映的《少年派的奇幻漂流》成為今年最后一部引進的好萊塢大片，其后的整個12月都是國產賀歲片的天下，在此期間，《人再囧途之泰囧》創造了“以小博大”的票房奇跡，而《一九四二》《十二生肖》等影片也收獲了較高的票房。

　　獻禮片題材多樣

　　為迎接和慶祝黨的十八大召開，一批主旋律電影在10月份之后陸續公映。從題材上看，這批影片中既包括革命歷史題材的《忠誠與背叛》《走過雪山草地》，也包括當代題材的《雨中的樹》《冰雪11天》；既有少數民族題材的《西藏的天空》《索道醫生》，也有體育題材的《許海峰的槍》、兒童題材的《小小飛虎隊》，影片的類型較之以往的獻禮片更為豐富多彩。從藝術上看，尹力執導的《雨中的樹》以文藝片的范式講述英模人物的一生，王朝柱編劇的《走過雪山草地》通過普通人的視角和年輕化的手法表現長征，王興東編劇的《許海峰的槍》在主旋律中融入大量青春勵志的成分……這一系列優秀的十八大獻禮片不僅實現了用電影藝術的形式表達崇高、表現理想，更在很大程度上拓展了主旋律電影的創作疆域。

　　兩部史詩巨制引關注

　　2012年，兩部備受期待的史詩巨制先后公映。9月15日，自開拍之日起便爭議不斷的《白鹿原》幾經周折終于上映。如何處理原著中的性愛場面、公映日期為何一拖再拖等話題，超過了影片內容本身，成為眾多媒體關注的焦點。拋開宣傳上的噱頭與手段不談，王全安對于小說《白鹿原》的電影化改造，還是為史詩片的創作提供了一種全新的思路：田小娥這位原著中并非絕對主角的女性，成為整部影片的關鍵人物和精神核心，這與傳統的群像式史詩片顯然有著較大的差別。盡管《白鹿原》并沒有完全表達出導演王全安所希望表達的“人與土地的關系”，但這部頗為晦澀的影片所收獲的1.3億元票房，還是達到了普遍的預期。而歲末公映的《一九四二》則保持了傳統的史詩片風格——深沉的主題、多線索多人物的架構、宏大的場面以及悲涼的氣氛，無不彰顯出編劇劉震云與導演馮小剛嚴肅的創作態度和深切的人文關懷。盡管《一九四二》因為與賀歲檔氣氛不合而票房欠佳，但影片在表現重大歷史災難時拋棄一味煽情、堅持理性立場與客觀態度的創作方法，仍值得我們敬佩。

　　小成本成票房“黑馬”

　　在34部好萊塢大片的夾擊下，《殺生》《飛越老人院》《邊境風云》等具有較高藝術品質的國產電影都未能獲得預期票房，然而年中的《畫皮Ⅱ》與年底的《人再囧途之泰囧》這兩匹票房“黑馬”，卻令人倍感振奮。用導演烏爾善的話來說，斬獲近7.3億元票房的《畫皮Ⅱ》的勝利，就是“制片人制度的勝利”，這位曾經“藝術范兒”十足的年輕導演，在首次執導大制作影片時，選擇了服從制片人領導、相信團隊力量的商業電影之“正途”——事實證明，隨著中國電影產業化程度的不斷提升，“一言堂”式的導演所拍攝的影片，已經越來越難以獲得票房成功。制片人的作用，正在受到前所未有的重視。賀歲檔的《人再囧途之泰囧》出人意料地擊敗重量級影片《一九四二》，在票房與口碑上都與李安大作《少年派的奇幻漂流》并駕齊驅。有人不禁會問：《泰囧》這樣一部小成本喜劇片為何能票房“逆天”？答案其實很簡單，流暢的敘事、爆笑的情節、可愛的人物，由這些元素組合而成的喜劇片，是最適合在賀歲檔放映的——檔期的重要性，永遠不能被忽視。

　　片方與院線分賬大戰

　　2012年11月25日，華誼兄弟與萬達、新影聯、上海聯合等全國30條主力院線達成梯級分賬協議。按照協議，電影《一九四二》的分賬比例為：3億元票房之內，發行方分賬43%、院線分賬57%，超過3億元的部分將按照45%比55%進行分賬，而超過8億元的部分則按照47%比53%進行分賬。在此之前的11月13日，中影、華誼、博納、星美、光線五大發行公司聯合向院線發出通知，要求將片方票房分賬比例提升兩個百分點，至45%比55%，萬達等13家院線旋即組成聯盟進行抵制。經過十余天的談判，華誼終于在25日與院線達成梯級分賬協議。對于博弈已久的片方與院線而言，此次分賬比例的調整無疑具有突破性的意義。事實上，由于每部影片的特點都有所不同，所有影片都按照同樣比例分賬、同一部影片不分放映周期進行分賬，都屬于不科學的分賬方法。我們相信，華誼的“勝利”只是個開始，日后會有更多的片方走上談判桌，與院線展開分賬談判。

　　“水軍”泛濫需警惕

　　2012年12月3日，陸川團隊承認電影《王的盛宴》在宣傳過程中雇傭“水軍”，一石激起千層浪。《王的盛宴》自公映以來，口碑一直呈一邊倒趨勢，大批網民在豆瓣、時光等網站上批評影片是“大爛片”，其中還不乏對陸川的人身攻擊。陸川團隊發現，一批剛剛注冊的“水軍”在通過不同的賬號攻擊《王的盛宴》，遂決定花費5萬元雇傭“白水軍”維護影片聲譽。在全媒體時代，口碑已成為影響一部影片票房走勢的重要因素之一。例如在今年賀歲檔，眾口相傳的《少年派的奇幻漂流》逆勢擊敗了聲勢更大的《一九四二》，而《王的盛宴》則因為糟糕的口碑而票房慘淡。事實上，“水軍”作為網絡營銷產業的重要一環，早已滲透到國內電影界的各個角落，“水軍”們帶有極強傾向性的贊美或者“拍磚”，很有可能會讓一部平庸的電影獲得高票房，或使一部優秀的影片沉淪。以“水軍”為代表的宣傳“毒瘤”，始終是處于產業化初級階段的中國電影的一塊心頭病。