中國(guó)電影博物館、中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所聯(lián)手推出2012年度影人公益行動(dòng)觀眾推舉，影響力逐年擴(kuò)大，引發(fā)明星公益話題——明星公益行為更具社會(huì)影響力
濮存昕、陳坤、海清近年來(lái)都是身體力行做公益的明星代表
最近，臺(tái)灣著名藝人伊能靜寫(xiě)給她10歲兒子的一封信頗受關(guān)注，題目是《我們將創(chuàng)造什么樣的未來(lái)給你？》，其中寫(xiě)到“曾經(jīng)因?yàn)槲乙⒓哟壬苹顒?dòng)，你問(wèn)我，為什么你有小孩還要去照顧別人的孩子？我告訴你，所有這些孩子都將和你活在同一個(gè)未來(lái)里，如果少一些貧窮的小孩，你們的社會(huì)負(fù)擔(dān)就會(huì)減輕。如果孩子受的家庭教育比較好，他們可能比較不容易變成壞人，你就會(huì)生活在治安比較好的環(huán)境里。所謂的慈善，幫助別人，最后都會(huì)回饋到自己身上，因?yàn)槟銈兌紝⒃谝黄稹！边@段文字令中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所所長(zhǎng)、著名電影學(xué)者丁亞平十分感慨：“明星能夠有這樣的認(rèn)識(shí)，對(duì)于當(dāng)下社會(huì)來(lái)講顯得尤為重要。什么是明星呢？明星有兩重性，既在銀幕熒屏上扮演角色，同時(shí)更重要的是在社會(huì)上扮演自己。”
影人做公益早有傳統(tǒng)
追溯中國(guó)電影史，公益很早就和明星聯(lián)系在一起，而且是件很有意義的事情。“1933年初，當(dāng)時(shí)上海的《明星日?qǐng)?bào)》搞了一個(gè)電影皇后評(píng)選，整個(gè)社會(huì)都非常關(guān)注，影響也很大。最后，胡蝶當(dāng)選為那年的電影皇后，主辦方說(shuō)是要搞一個(gè)活動(dòng)公布結(jié)果，胡蝶建議可以把這樣的一個(gè)榮譽(yù)頒布慶賀的活動(dòng)和社會(huì)各界為抗戰(zhàn)捐款捐贈(zèng)聯(lián)系在一起。于是在當(dāng)年3月28日召開(kāi)了一個(gè)航空救國(guó)游藝大會(huì)。一方面對(duì)電影皇后的評(píng)選作了頒布慶賀，另外一方面將門(mén)票收入以及觀眾的臨時(shí)捐款所得全部捐給了航空協(xié)會(huì)，用于東北抗戰(zhàn)。一個(gè)純娛樂(lè)化的事情，就在影史上濃墨重彩書(shū)寫(xiě)了一筆，變成一個(gè)比較嚴(yán)肅的公益事件。”丁亞平講到，這非常有示范意義，也反映了“影后”胡蝶的一種智慧，她比別人看得更遠(yuǎn)。丁亞平認(rèn)為，從中也可見(jiàn)影人公益不僅在現(xiàn)代，而且在電影發(fā)展歷史上，也是特別有傳統(tǒng)的事情，確實(shí)應(yīng)該成為影人當(dāng)下的一種自覺(jué)，進(jìn)而延展為整個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值和集體行動(dòng)。
不可小視的偶像力量
“每一個(gè)明星都有幾百萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)的粉絲，明星是他們心中的神，你只要干什么他們就跟著干，實(shí)際上對(duì)這些粉絲來(lái)說(shuō)是他們的‘宗教’。”電影頻道《中國(guó)電影報(bào)道》制片人張衛(wèi)因工作原因深諳粉絲力量。他說(shuō)，“明星不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，他是被創(chuàng)造出來(lái)的社會(huì)化符號(hào)，明星就是事實(shí)上的典型，事實(shí)上的社會(huì)引領(lǐng)力量。當(dāng)這種具有宗教作用的明星，來(lái)引領(lǐng)十幾億觀眾的話，他對(duì)全社會(huì)在正能量上的影響力其實(shí)是巨大的。”電影頻道曾做過(guò)一次較為成功的慈善晚會(huì)，當(dāng)時(shí)定向地和成龍的基金會(huì)一起合作，定向地為患先天性心臟病的兒童善款募捐，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)便募集了1000多萬(wàn)，經(jīng)由電影頻道的播出平臺(tái)，獲得了較好的示范效應(yīng)。電影頻道節(jié)目中心副主任陸紅實(shí)有所統(tǒng)計(jì)，“這幾年電影頻道通過(guò)與電影界的關(guān)系，并用媒體的特殊方式，號(hào)召集合電影界的力量，現(xiàn)在有3到4億的資金已經(jīng)回饋到社會(huì)。我們提出明確的概念，一個(gè)是‘匯聚影人的力量’，另一個(gè)是‘電影界的公益平臺(tái)’，對(duì)于電影人來(lái)講，有的可能沒(méi)這樣的意識(shí)，有的則是找不到平臺(tái)。有時(shí)候我們想明星跟兒童一樣，他也需要贊許的目光，如果不能夠給他一個(gè)贊許的目光的話，他可能沒(méi)有那么大的勇氣。”陸紅實(shí)強(qiáng)調(diào)。
規(guī)范與監(jiān)管是目前短板
中國(guó)藝術(shù)研究院影視所副所長(zhǎng)趙衛(wèi)防在與港臺(tái)地區(qū)不少影視研究者們交談時(shí)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)內(nèi)地明星做公益事業(yè)有一種焦慮，其實(shí)是明星公益機(jī)制的缺乏，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)來(lái)規(guī)范和監(jiān)管。“在這方面香港做得特別好，它有一個(gè)香港藝人組織協(xié)會(huì)，一方面是保障藝人自身，包括他自己的權(quán)益；另外一塊就是社會(huì)公益，使藝人的公益行動(dòng)常態(tài)化、制度化、規(guī)范化。”趙衛(wèi)防對(duì)此表示。而在不少電影界專(zhuān)家看來(lái)，從實(shí)踐當(dāng)中也的確發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，如制度建設(shè)和約束性這一塊還相對(duì)比較欠缺，尤其是管理方面。他們表示，“不是愛(ài)心人士沒(méi)有做，而是這些資金如何來(lái)管理。另外，影視企業(yè)相對(duì)很多社會(huì)上的著名實(shí)業(yè)企業(yè)來(lái)講還是小弟弟，有時(shí)一兩百萬(wàn)元的慈善成本對(duì)于他們來(lái)講負(fù)擔(dān)都是比較重的，這就更需要借力打力，通過(guò)影人的力量身體力行地去做，并通過(guò)媒體大力呼吁，而在運(yùn)作過(guò)程中則需要特別規(guī)范，而且有公信力，這樣才能讓企業(yè)捐善款也安心。”
二○一二年度十大影人公益行動(dòng)揭曉
2012年，眾多電影明星參與的公益行動(dòng)中，哪些最令觀眾感動(dòng)、印象深刻？哪些行動(dòng)的影響力更大？日前，在中國(guó)電影博物館與中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所聯(lián)合主辦的2012年度影人公益行動(dòng)觀眾推舉結(jié)果發(fā)布暨研討交流活動(dòng)上，將觀眾的選擇與專(zhuān)家評(píng)審結(jié)合公布了2012年度十大影人公益行動(dòng)名單：
1.李亞鵬王菲關(guān)愛(ài)患兒 積極推進(jìn)嫣然天使兒童醫(yī)院落成；
2.救助先天性心臟病兒童 眾明星為公益愛(ài)心助陣；
3.“關(guān)愛(ài)大齡女童”明星熱心參與 濮存昕看望涼山兒童；
4.李連杰呼吁為愛(ài)奔跑 攜手萬(wàn)名跑者關(guān)愛(ài)萬(wàn)名貧困兒童；
5.劉燁拍攝世界地球日宣傳片 呼喚公眾保護(hù)海洋意識(shí)；
6.姚晨探訪埃塞俄比亞難民營(yíng)慰問(wèn)難民；
7.引領(lǐng)“行走的力量” 陳坤號(hào)召給身心補(bǔ)充正能量；
8.海清參加聯(lián)合國(guó)地球峰會(huì) 代表中國(guó)貧困人口發(fā)聲；
9.“母親郵包”形象大使薩日娜為貧困母親獻(xiàn)愛(ài)心；
10.沙溢、胡可擔(dān)任理性飲酒形象大使 “愛(ài)的代駕”倡導(dǎo)公益。
演員胡可，濮存昕女兒、北京悅寧文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼總裁濮方，嫣然天使基金教育及捐贈(zèng)人關(guān)系總監(jiān)藍(lán)星等接受榮譽(yù)證書(shū)并發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言。
據(jù)悉，2010年以來(lái)，中國(guó)電影博物館每年舉辦一次年度影人公益行動(dòng)觀眾推舉活動(dòng)。今年的活動(dòng)根據(jù)館刊《影博·影響》梳理出140余項(xiàng)影人公益行動(dòng)，并廣泛征求觀眾、讀者和專(zhuān)家意見(jiàn)，列出候選名單，在此基礎(chǔ)上，面向觀眾廣泛開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，最終推舉出他們心目中的年度影人十大公益行動(dòng)和14項(xiàng)提名。
（編輯：?jiǎn)硒Q）