創(chuàng)意攝影的圖片庫之路
美國南太浩湖雪景（創(chuàng)意圖片） CFP供圖
有人抱怨，苦練幾個(gè)月的Photoshop后，發(fā)現(xiàn)美圖秀秀、圖釘軟件一鍵就能搞定圖片美化；研究了很久高動(dòng)態(tài)范圍后，發(fā)現(xiàn)中端相機(jī)已有肉眼般的寬容度……的確，科技越來越發(fā)達(dá)，激烈的行業(yè)競爭促進(jìn)了技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)和相機(jī)越來越智能。當(dāng)越來越多的普羅大眾開始使用攝影、享受攝影帶來的樂趣的時(shí)候，那些以攝影為職業(yè)的攝影師們，也許正苦于如何在拍攝上創(chuàng)新，如何將自己的作品賣出更好的價(jià)錢。日前，在位于北京的視覺中國集團(tuán)辦公室中，一場“創(chuàng)意攝影英雄會”吸引了不少攝影師參與。主辦方分享了圖片銷售規(guī)律，給攝影師指出一條創(chuàng)意攝影的圖片庫之路。
賣得最貴的是RM圖片
視覺中國集團(tuán)執(zhí)行董事、總編輯柴繼軍說，視覺中國有50名左右的員工攝影師和攝像師，1萬多名簽約攝影師，但在這個(gè)龐大隊(duì)伍中創(chuàng)意攝影師最弱。這或許和目前國內(nèi)創(chuàng)意攝影師還未形成主流、很少有攝影師專門為圖片庫拍攝照片有關(guān)。
在柴繼軍看來，很多照片很難說是編輯類還是創(chuàng)意類照片，新聞攝影記者如果有想法，同樣可以拍出很好的創(chuàng)意圖片。目前，專門依靠銷售創(chuàng)意照片生存的攝影師寥寥無幾，更多的攝影師在開工作室。業(yè)余愛好者中盡管很多人也將作品上傳至圖片庫，但卻只收到微薄的稿費(fèi)，他們不禁要問——什么照片最貴？
視覺中國集團(tuán)負(fù)責(zé)產(chǎn)品市場的總監(jiān)金鑫說，我們在分析照片的銷售排行過程中有兩個(gè)緯度，一個(gè)是單張照片銷售的金額，另一個(gè)緯度是銷售頻次。從圖片的授權(quán)類型分布來看，賣得最貴的94%是RM的圖片（定義為RM模式的圖片，用戶取得的使用授權(quán)受次數(shù)、時(shí)間、空間和用途等條件限制，每次使用該類圖片，都必須獲取使用授權(quán)，授權(quán)價(jià)格根據(jù)使用次數(shù)、用途、地域、期限、周期、圖片大小等因素來計(jì)算），這也就意味著圖片庫鼓勵(lì)攝影師提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放到RM圖片里來。
視覺中國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銷售金額排名最高的88%是國際內(nèi)容，12%是中國內(nèi)容，盡管中國內(nèi)容占的比重較低，但也顯現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Γ?4%的畫面沒人物的照片銷售較多；如果是有人物出現(xiàn)，49%是單人照片。蓋蒂圖片庫在海外的報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢表明，商業(yè)廣告中運(yùn)用單人來做情景設(shè)置的比重最大——這也印證了單人照片可能會比多人的更好賣。
不變的是把握市場需求
一個(gè)攝影師不管有多少靈感，仍需要把握市場，洞察創(chuàng)意趨勢。
為圖片庫拍攝，一定要有一個(gè)拍攝思路、拍攝主體及呈現(xiàn)概念。澳大利亞攝影師馬克·蓋勒在其《創(chuàng)意攝影》一書提到，當(dāng)你接到一個(gè)攝影設(shè)計(jì)任務(wù)，需要精心考慮拍什么、用什么樣的技術(shù)來創(chuàng)造這個(gè)圖像以及你對于所選擇的題材想說些什么。只有當(dāng)照片傳達(dá)了你的意圖，設(shè)計(jì)才算是成功。
信息科技、快速消費(fèi)品、旅游、金融等等，是當(dāng)今的熱門話題。好的創(chuàng)意攝影師，除了擁有與眾不同的靈感，還要時(shí)刻捕捉與市場有關(guān)的信息，并且能從其中衍生出更多概念詞匯，進(jìn)而創(chuàng)作。
此外，在編輯時(shí)為自己的照片貼上相對精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞標(biāo)簽，則容易先入客戶法眼。一個(gè)好的標(biāo)題和一個(gè)準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞會幫助攝影師提高搜索率，甚至幫助攝影師解決最終的銷售結(jié)果。簡單地說，圖片庫需要簡潔、準(zhǔn)確、表述清晰的一句話標(biāo)題。
北京廣播電視報(bào)社策劃總監(jiān)張光認(rèn)為，大多數(shù)人是從眾思維，堅(jiān)持優(yōu)良的個(gè)性和創(chuàng)作水準(zhǔn)將會領(lǐng)先于市場。著有《把你的照片換成錢：揭秘商業(yè)圖片庫攝影》的攝影家陳小波說：“一個(gè)好的圖片庫攝影師，最重要的是把握市場。”陳小波認(rèn)為，不了解圖片庫攝影規(guī)律，也只能空談市場。
圖片庫要什么，不要什么？
創(chuàng)意類圖片一般銷售給廣告設(shè)計(jì)師，圖片庫提供給設(shè)計(jì)師的是高質(zhì)量、高精度且符合各項(xiàng)法律法規(guī)的圖片和視覺元素，同時(shí)又希望可以通過這些幫助設(shè)計(jì)師成長為更專業(yè)的圖庫設(shè)計(jì)師。
視覺中國負(fù)責(zé)人認(rèn)為，圖片庫更需要這樣的圖片：帶有東方形象的人物圖、團(tuán)隊(duì)面孔、表現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)的人物、跟教育相關(guān)的兒童圖片；有更多元化的表現(xiàn)方式和更豐富的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；積極的、正面的概念商業(yè)插圖；有關(guān)東方元素的圖片；色彩比較明快的風(fēng)景名勝、城市風(fēng)光。關(guān)于“不要什么”，視覺中國也給出了嚴(yán)格的答案。
關(guān)于焦點(diǎn)。由于任何原因造成的焦點(diǎn)不清晰、對焦位置不正確的圖片，都不在圖片庫可以接受的范圍內(nèi)。
關(guān)于光線。需要一個(gè)正確的曝光，像大面積的陰影、不良天氣的風(fēng)光圖及不正確的白黑棚這樣的圖片是不需要的。
關(guān)于摳圖與剪裁。圖片庫不需要邊緣生硬，或是經(jīng)過羽化的邊緣的圖片。一個(gè)過度的后期可能會起到相反的作用，甚至?xí)拗埔粡垐D片的銷售。圖片庫希望每張圖片的主體經(jīng)過延伸直接到照片的邊緣，不接受任何的帶有邊框的圖片，也不接受經(jīng)過旋轉(zhuǎn)之后表現(xiàn)的是不正確角度的圖片。
關(guān)于相似圖及組照。圖片庫不接受視角、取景角度都沒有特別大的改變而只是用一些輔助道具進(jìn)行微調(diào)的組圖。
關(guān)于肖像權(quán)。所有包含可識別人物的圖片都需要肖像權(quán)授權(quán)。
關(guān)于物權(quán)。在一些情況下，圖片庫是需要攝影師提供物權(quán)，以證明其有權(quán)拍攝一些特定地點(diǎn)、物品及建筑物的權(quán)利。相對于肖像權(quán)來說，物權(quán)的這種判斷并不是十分清晰。視覺中國給出了一些基本的借鑒建議，首先是一些識別性或者獨(dú)特性強(qiáng)的東西，比如建筑物，通常都需要提供物權(quán)。還有就是私人財(cái)產(chǎn)，包括私人住宅、私人公司、私人物品包括收藏品，這些都是通常需要提供物權(quán)的。
關(guān)于法律要求。那些完全沒有經(jīng)過修改的中國國徽、國旗、公職人員、軍人以及軍事類圖片是不可以被使用在RF里的。所有跟奧運(yùn)會有關(guān)系的，包括Logo以及任何一屆奧運(yùn)會的場館、賽事內(nèi)容等相關(guān)的東西都是不能用在RF和RM的內(nèi)容里。
關(guān)于產(chǎn)品與物品。任何可識別的產(chǎn)品包裝、新的玩具都不能用于產(chǎn)品拍攝作為主體出現(xiàn)，大家可以通過一些構(gòu)圖、后期處理，或者選擇一些普通的玩具當(dāng)做產(chǎn)品的主體來拍攝。
關(guān)于汽車。首先是豪華車，任何年代生產(chǎn)的豪華車如果只是作為畫面中的一個(gè)很微小的元素出現(xiàn)，并且沒有可識別性，則可以拍攝，否則都不允許用在商業(yè)拍攝中。它有一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在1985年以前以及更早生產(chǎn)的汽車是可以用于主體拍攝的；如果一定要用1985年以后的汽車，車身顯現(xiàn)需要低于20%的面積。
書籍和報(bào)紙是大家會經(jīng)常涉及到的輔助工具或者拍攝主體，畫面不能出現(xiàn)可識別的出版物元素，比如報(bào)頭、書名，必須做一些修改和清除才能使用。
關(guān)于地圖。所有的地圖拍的主體和全部內(nèi)容都是不能用于商業(yè)拍攝的，尤其是中國地圖。一些古老的地圖、一些舊地圖的局部，如果識別出來某個(gè)地區(qū)的時(shí)候是可以被用的。
關(guān)于商標(biāo)和標(biāo)識。所有產(chǎn)品的名稱、Logo、商標(biāo)都是不可以在商業(yè)攝影當(dāng)中出現(xiàn)的，包括拿到了物權(quán)的產(chǎn)品，它的Logo同樣不能出現(xiàn)。
關(guān)于建筑。一些獨(dú)特的、可識別的建筑主體作為圖片的主體內(nèi)容不可以被使用在RF里，不管是室內(nèi)還是室外，只能放在RM的授權(quán)模式里。一些有可識別性的普通建筑或是一個(gè)建筑的局部，可以放在RM或RF里。
關(guān)于藝術(shù)品的界定。一些公共場所的歷史雕塑，比如政治家的雕塑或英雄紀(jì)念碑，可以拍攝。1900年以前的公共場所藝術(shù)品是可以放在RF和RM兩種授權(quán)方式里的。
關(guān)于場地、地標(biāo)與紀(jì)念碑。那些不在公共領(lǐng)域，并且是不對公眾開放的紀(jì)念碑和場所，建議放在RM里。
國外攝影照片更吃香
據(jù)悉，中國賣出去的創(chuàng)意圖片8成以上都是外國人拍攝的。為什么大量使用者都選擇外國攝影師拍攝的圖片？當(dāng)然有一些客觀原因，但圖片好壞是根本。
攝影師冷文認(rèn)為，這和創(chuàng)作思路有很大關(guān)系。很多中國攝影師思路相對保守和閉塞，也因此出現(xiàn)了一些攝影師“想學(xué)點(diǎn)創(chuàng)意都得抄，要不偷偷抄，要不明著抄”。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院教授劉樹勇在2012“伯奇杯”全國創(chuàng)意攝影大展評選時(shí)提及，很多創(chuàng)意影像作品過度樣式化，視覺趣味過度雷同。
圖片庫攝影師在拍攝之前并不知道照片是否能掙錢，只能根據(jù)市場去判斷。有的人拍的圖片很多年賣不出去，有的人拍攝的圖片送到圖片公司沒幾個(gè)月就掙錢，有的攝影師的圖片可以長年累月創(chuàng)造出財(cái)富。陳小波說，攝影師不能急功近利，想著照片今天進(jìn)了圖片公司，明天就能有收入。
攝影是一個(gè)富有創(chuàng)意與活力的職業(yè)。一個(gè)人若把攝影作為事業(yè)，保持靈感和活力是必須的。如果缺乏創(chuàng)意，拍出的作品永遠(yuǎn)是一個(gè)套路。靈感是一個(gè)攝影師思維瞬間迸發(fā)的火花，搞創(chuàng)意就不能坐等靈感。
（編輯：竹子）