明星跳水秀不“養(yǎng)眼”只“虐心”
跳水真人秀節(jié)目《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》播出，引起廣泛爭(zhēng)議，觀眾稱
明星跳水秀不“養(yǎng)眼”只“虐心”
◎“養(yǎng)眼”是節(jié)目播出前網(wǎng)絡(luò)宣傳的一個(gè)重點(diǎn)，雖然制作方并不承認(rèn)節(jié)目的看點(diǎn)是諸如人造美女、比基尼、平胸、乳溝、露點(diǎn)、硅膠、走光之類(lèi)關(guān)鍵詞，但在網(wǎng)絡(luò)上這樣的評(píng)論卻隨處可見(jiàn)。
◎觀眾稱“虐心”是指節(jié)目還未開(kāi)播，就不斷傳出明星受傷的消息，節(jié)目進(jìn)行中也事故頻發(fā)，使網(wǎng)友和觀眾質(zhì)疑節(jié)目的安全性。
◎這兩檔節(jié)目并非來(lái)自民眾的需求，也未必滿足民眾的需求，為了縫合這種供需之間的裂隙，電視節(jié)目把色情、情色或是其它類(lèi)似的欲望挑逗的噱頭當(dāng)作萬(wàn)用靈藥已成為公開(kāi)的秘密。
《中國(guó)星跳躍》與《星跳水立方》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)
浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視近日相繼播出兩檔明星跳水的真人秀節(jié)目《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》，在取得高收視的同時(shí)也引起了廣泛的爭(zhēng)議，《中國(guó)星跳躍》繼承了浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》和《中國(guó)夢(mèng)想秀》的品牌影響力，而《星跳水立方》則號(hào)稱由頗具影響力的《非誠(chéng)勿擾》團(tuán)隊(duì)精心打造。兩個(gè)“星跳”一登場(chǎng)就賺足眼球。而實(shí)際上在開(kāi)播前兩節(jié)目就已經(jīng)歷了場(chǎng)地之爭(zhēng)、挖角之戰(zhàn)、微博宣傳和網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)、首播搶先等多輪攻防。有趣的是在兩檔節(jié)目捉對(duì)廝殺的同時(shí)，兩檔節(jié)目的版權(quán)提供方也正因?yàn)榘鏅?quán)糾紛打得不可開(kāi)交。江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》引進(jìn)的是德國(guó)Banijay International公司始于2004年的明星挑戰(zhàn)不同任務(wù)系列節(jié)目《臨危不懼》中《臨危不懼之高臺(tái)跳水》的版權(quán)；而浙江衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)的是荷蘭Eyeworks公司2012年推出的同類(lèi)型名人跳水節(jié)目《名人四濺》。2012年10月，德國(guó)Banijay已經(jīng)針對(duì)荷蘭的《名人四濺》提出版權(quán)訴訟。
兩檔節(jié)目均以挑戰(zhàn)明星身體技能為主，主題接近，但表現(xiàn)形式各異。《中國(guó)星跳躍》采用單挑模式，裁判打分和觀眾評(píng)審結(jié)合，重在娛樂(lè)。而《星跳水立方》則采用團(tuán)隊(duì)比賽，按國(guó)際跳水比賽規(guī)則由裁判評(píng)分，重在專(zhuān)業(yè)技能展示。主創(chuàng)方各自提出的節(jié)目看點(diǎn)是：《中國(guó)星跳躍》強(qiáng)調(diào)明星在跳水過(guò)程中所表現(xiàn)的勇氣是最主要看點(diǎn)，而結(jié)果相對(duì)次要；《星跳水立方》則強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限的運(yùn)動(dòng)精神和專(zhuān)業(yè)技能。
與之相映成趣的是觀眾借網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)把兩節(jié)目的主要看點(diǎn)歸納為兩點(diǎn)：一是“虐心”，二是“養(yǎng)眼”。“虐心”首先是指節(jié)目中事故頻發(fā)。兩邊節(jié)目還未開(kāi)播，就不斷傳出蔡卓妍受傷，韓庚、牛群摔暈，包小柏耳膜穿孔，黃征出血，蔡妍耳朵發(fā)炎，陳光標(biāo)被灌，阿雅嚇哭，傅藝偉因恐懼退出，阿嬌因心臟問(wèn)題被勸退等消息。網(wǎng)友和觀眾不斷質(zhì)疑節(jié)目的安全性，身體素質(zhì)差異極大的演藝人員經(jīng)過(guò)幾十個(gè)小時(shí)到十幾天的速成訓(xùn)練就走上高臺(tái)是否有違跳水項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，參與節(jié)目的明星是否有安全保證。兩節(jié)目組的回應(yīng)均側(cè)重在：已有處置突發(fā)情況的完備預(yù)案和已為明星購(gòu)買(mǎi)高額保險(xiǎn)，而對(duì)于如何預(yù)防安全事故、避免悲劇出現(xiàn)則言之甚少。觀眾由此猜測(cè)明星不顧自身安全和項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，知其不可為而為之，甚至鋌而走險(xiǎn)是因?yàn)槔骝?qū)動(dòng)。另有網(wǎng)媒暗指高額的出場(chǎng)費(fèi)作祟，更有媒體曝出某星800萬(wàn)出場(chǎng)費(fèi)和某星30萬(wàn)一跳的說(shuō)法，但隨后已被節(jié)目組否認(rèn)。“虐心”的另一含義是指節(jié)目聚焦于選手挑戰(zhàn)恐懼和身體極限時(shí)的非常態(tài)表現(xiàn)。例如阿雅的恐高；李彩樺面對(duì)鏡頭的大哭；牛群暈厥后女主持與眾女星的崩潰表現(xiàn)，這些苦情段落招致近年來(lái)備受選秀節(jié)目煽情橋段摧折的觀眾的極度反感。
而節(jié)目的第二個(gè)看點(diǎn)則是“養(yǎng)眼”。這也是節(jié)目播出之前網(wǎng)絡(luò)宣傳的一個(gè)重點(diǎn)。兩節(jié)目均通過(guò)微博、官網(wǎng)、論壇等渠道釋放大量的相關(guān)信息，如：“吳建豪大秀完美腹肌引尖叫”、“劉雨欣池邊秀性感姿勢(shì)”、“張柏芝破除隆胸傳言”、“王麗坤最美素顏”、“整容、植入假體的明星不能參與節(jié)目”等等。雖然節(jié)目制作方并不承認(rèn)節(jié)目的看點(diǎn)是諸如人造美女、比基尼、平胸、乳溝、露點(diǎn)、硅膠、走光之類(lèi)關(guān)鍵詞，但在網(wǎng)絡(luò)上這樣的評(píng)論隨處可見(jiàn)：“在備受期待的養(yǎng)眼度上，江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》的明星們卻顯得有些‘氣弱’，韓庚穿著‘大媽’御用的連體泳裝就出場(chǎng)了，被浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》蔡妍、劉雨欣的‘溝人戰(zhàn)略’甩出去幾條街。”
無(wú)論是“虐心”還是“養(yǎng)眼”，節(jié)目制作方都深諳此道，在觀眾的同情心和窺視欲之間翻云覆雨、擒縱自如，謀劃著一場(chǎng)看似熱鬧的狂歡盛宴。但這場(chǎng)狂歡只是一種媒體狂歡，絕不是巴赫金所指的廣場(chǎng)狂歡。廣場(chǎng)狂歡的主體是平民，狂歡的內(nèi)容是對(duì)權(quán)威的顛覆，而以真人秀為表現(xiàn)形式的媒體狂歡的主體是權(quán)力與資本，而非平民。也就是說(shuō)這兩檔節(jié)目并非來(lái)自民眾的需求，也未必滿足民眾的需求。為了縫合這種供需之間的裂隙，電視節(jié)目把色情、情色或是其它類(lèi)似的欲望挑逗的噱頭當(dāng)作萬(wàn)用靈藥已成為公開(kāi)的秘密。當(dāng)然在某些點(diǎn)上，例如對(duì)偷窺和肉體欲望的滿足，會(huì)部分迎合民眾需求并掩蓋媒體自身的真實(shí)意向，兩檔明星跳水節(jié)目也未能免俗。據(jù)悉，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)星跳躍》首播收視率為1.68%，而江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》的首播收視率在索福瑞46城市調(diào)查中達(dá)到1.87%。
盡管兩檔跳水節(jié)目自我標(biāo)榜的看點(diǎn)是：正能量、公益慈善等，但實(shí)際上卻與觀眾眼中的節(jié)目看點(diǎn)——“虐心”、“養(yǎng)眼”形成耐人尋味的反差。這種差別是目前國(guó)內(nèi)媒體和民眾各說(shuō)各話的復(fù)調(diào)式話語(yǔ)景觀的一個(gè)集中體現(xiàn)。究其原因，當(dāng)下中國(guó)媒體的運(yùn)作方式主要是在權(quán)力主導(dǎo)下、權(quán)力與資本并行控制媒體資源的非市場(chǎng)化運(yùn)作模式或不完全市場(chǎng)化的運(yùn)作模式。權(quán)力規(guī)定了媒體運(yùn)作的基本框架，并靠行政命令不斷介入媒體資源的調(diào)配，來(lái)控制媒體的市場(chǎng)行為。這種運(yùn)作方式下，媒體的活動(dòng)空間被以能否逾越為標(biāo)準(zhǔn)一分為二。在禁區(qū)之外因?yàn)槿鄙俦緫?yīng)來(lái)自民間的制約機(jī)制監(jiān)管，媒體可以自由行事。這距離成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作仍有相當(dāng)距離。在一檔節(jié)目從選題到執(zhí)行的過(guò)程中，受眾都是處于一個(gè)被想象、被揣測(cè)的尷尬位置時(shí)，受眾評(píng)價(jià)與媒體自詡之間的悖離就必然存在。只要造成這種差別的原因存在，這種媒體與受眾各執(zhí)一詞、各行其是的矛盾景觀就仍將繼續(xù)。
從表面看，兩檔跳水節(jié)目的同質(zhì)化傾向和策劃制作過(guò)程的全程近身肉搏折射出的是各衛(wèi)視市場(chǎng)爭(zhēng)奪中謹(jǐn)小慎微、患得患失的心態(tài)，以及為縮減市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)而采取的保守跟隨策略。而更深層面則反映出在國(guó)內(nèi)媒體運(yùn)行過(guò)程中，因?yàn)槿鄙倏茖W(xué)的民間評(píng)價(jià)機(jī)制造成節(jié)目評(píng)價(jià)體系不完善、廣告投放指標(biāo)單一，并最終導(dǎo)致媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中過(guò)分倚重收視率指標(biāo)的問(wèn)題。
（編輯：黃遠(yuǎn)）