隨著中國內地成為全球第二大電影市場，它所散發的巨大誘惑力，已經迅速被全世界的電影從業者感受到。
正在舉行的第三屆北京國際電影節上，前來尋求合作的海外電影企業絡繹不絕。中外合作、中外合拍，無疑是本屆電影節最重要的關鍵詞。在國際合作的過程中，如何實現雙方在文化傳播和經濟利益上的共贏，如何讓市場魅力轉化為產業實力，則值得中國電影人更加深入地思考。
——編 者
全新引擎
中國電影市場已比肩北美市場，巨大產業潛力吸引海外影人
“現在是我們向全世界發行中國電影的時候了！”在20日舉行的新浪潮講堂上，美國家賦公司總裁及聯合創始人馬克·甘尼斯開門見山地說，“中國電影所產生的一系列數字實在是太打動人了！全世界對中國電影的興趣都在激增！”
對于馬克·甘尼斯所說的“一系列數字”，國家新聞出版廣電總局電影管理局局長張宏森做了如下闡釋——
2012年中國生產電影故事片745部；中國電影市場，從10年前的1000多塊銀幕，發展到目前接近15000塊銀幕，預計今年將以每天增加10塊的速度增長；中國電影產業，從10年前不足10億元票房，到去年票房總額達到170.73億元，今年第一季度達到52.4828億元，比去年同期增長了40%。
中國電影市場和產業規模的迅速擴大，堪比一針興奮劑，令許多外國電影公司都瞄準了這個正在極速膨脹的全球第二大電影市場。
正如許多國外電影人所言，從成熟的北美市場近年來的表現看，它已經進入較為平緩的發展階段，而在中國，隨著城鎮化進程和中小城市電影院建設的勃興，電影市場的潛力究竟有多大，這是個沒人可以預測、卻人人都想知道答案的謎題。
“中國是唯一可以和北美媲美的電影市場。從去年到現在，在中國上映的好萊塢電影所取得的票房，基本上都比在北美之外任何一個地區取得的票房要高。”安樂（北京）電影發行有限公司總經理姜偉說。
與前兩屆相比，國際合作已經成為今年北京國際電影節最重要的話題，多場論壇活動將中外合作設為主要議題，《鋼鐵俠3》、《變形金剛4》、《太極俠》、《狼圖騰》等中外合作、中外合拍影片也紛紛亮相。比往屆更多的海外電影企業前來參加“北京電影市場”和中外電影合作洽談環節，對于他們來說，中國市場意味著世界電影產業發展的全新引擎。
最佳選擇
合拍片成中外雙贏的契合點，文化傳播和經濟效益缺一不可
“電影不能完全看市場。”華誼兄弟傳媒集團總裁王中磊說，“對于中國電影企業來說，面對這么大的國內市場，我們完全可以不在意任何海外市場，本土票房收入已經足夠回收成本甚至實現盈利，但電影并不是只賺錢這么簡單，它還有自己的文化使命。”
國家新聞出版廣電總局副局長張丕民也表示，期待中國電影能夠與世界各國電影加強合作和交流，希望中國電影能夠通過合作拍攝的方式走向世界，使世界更多了解中國的歷史、現在乃至未來。
海外電影企業希望在中國市場分一杯羹，中國電影行業希望推動中國電影走出去，進而推動中國文化“借船出海”，這使得國際合作成為新的市場環境和產業環境下中外雙方實現雙贏的最佳契合點。而中外深度合作的合拍片方式無疑是最佳選擇。
對海外合作方來說，合拍片的市場誘惑不言而喻。據了解，一部電影以進口分賬片身份進入中國，制片方最終能拿到的票房分賬比例為25%，而如果以合拍片身份進入中國市場，片方則可享受與國產片一樣43%左右的分賬比例。而對于中方企業來說，合作對象的發行渠道為影片海外市場的開拓提供了保障，從而為影片的海外票房收益和中國文化符號的輸出保駕護航。
“從這兩年的情況看來，中國每年的合拍片占國產影片總量的1/10，在進入院線上映的影片中，合拍片則占了總數的1/4。”張宏森說，“合拍片給中國電影產業和市場帶來的利好是不可低估的。”在他看來，合拍片讓中國文化擁有了世界化的視野，也提升了中國電影的現代性，改變了中國電影很多傳統的格局和模式。合拍片還推進了中國電影的類型化建設，提高了中國電影的工業化水準，提升了電影科技能力在電影創作生產中的使用。
在合作的過程中，境外合作者也得到了很好的經濟回報。“我們在2007年與好萊塢環球電影公司合作拍攝過《木乃伊3》。這部影片無論從資金投入、演員比例，還是拍攝地點來說，都是真正意義上的合拍片。影片2008年上映時，在中國的票房超過1億元，全球票房超過了4億多美元。”姜偉說。
提升空間
用好故事減少“文化折扣”，創造出屬于自己的類型片品牌
“在國際合作的過程中，中國電影產業和市場擁有的優勢顯而易見。”張宏森認為，豐富的文化歷史資源、逐漸龐大的電影市場、日趨寬松的政策環境、人才輩出的創作隊伍，使中國電影在國際合作方面擁有越來越強的吸引力。
不過，在實際操作中，要真正實現中外雙方都滿意且共贏的合作，生產出真正在中外電影市場都獲得票房和口碑認同的合拍片，并非易事。
這其中，首先要面臨的就是合拍過程中如何兼顧雙方文化背景、盡量減少觀眾口味的“文化折扣”，這也是近年來一些合拍片并未在中外電影市場取得預期回報的重要原因。“以中美合拍為例。兩個市場同樣大，但是兩個國家有不同的體制、文化、語言。合拍電影的時候，劇本到底是從美國的角度出發，還是以中國的角度出發，這本身就是一個很難的抉擇。”姜偉說。
王中磊也指出：“由于語言、價值觀、電影講述方式等差異的存在，中國電影要想成為一個主流國際品牌是非常不容易的，可能未來幾十年都很難達到我們想要達到的效果。”
因此，不少業內人士指出，中國電影產業要想通過合拍得到進一步提升，中國文化要想通過合拍影片更好地走向海外，就必須盡可能使用包括好萊塢在內的海外電影工業已經非常成熟的經驗。
“我們做的電影一般來說都融合了多種文化，必須有一個好的故事，讓多種文化環境中的觀眾產生共鳴，比如《阿凡達》主題是拯救星球、《少年派》的主題是拯救自我……任何一個有這種故事的電影，不管是哪個國家生產的，都一定是全世界觀眾可以欣賞的。”美國21世紀福克斯公司聯席總裁保羅·哈尼曼說。
馬克·甘尼斯則指出，明星對提升電影票房的作用也不可小覷。“在好萊塢，我們都知道大明星的名字本身就是票房保障，在好萊塢即使拍一個只有幾百萬美元投入的電影，也只有在確定一個明星之后，大家才會坐下來談這個項目的可行性。明星是電影工業的重要組成部分，中國電影也應該培養更多在國際上有影響力的明星。”
姜偉則認為，遍布世界各地的發行網絡是好萊塢電影全球票房的最重要保障，這恰恰是中國電影產業最大的軟肋。在國際市場上，類型電影是最容易被普通觀眾所接受的，在類型片的基礎上，系列電影則具有更大的優勢，而這正是《鋼鐵俠》、《變形金剛》、《007》等影片連續多年在國際市場取得高票房的原因。“中國電影在國際合作中，要創造出屬于自己的類型片品牌。”
